據韓國媒體透露,Chanel本次參與打折貨品范圍包括上一季度的鞋履和手袋,打折幅度范圍從7折至5折,參與打折的店鋪還包括品牌在各百貨公司的專(zhuān)柜和免稅商店。據店員透露,本次打折活動(dòng)已持續幾十天,11月1日開(kāi)始Chanel就已對指定的鞋款進(jìn)行4折出售,比如一對高跟鞋原價(jià)為1百萬(wàn)韓元,折扣后價(jià)格只需要40萬(wàn)韓元,在衣服和手袋配飾的價(jià)格更是以7折價(jià)格出售。
時(shí)尚零售業(yè)低迷,現在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在開(kāi)始做跟Prada和Gucci同樣的事情,那就是打折促銷(xiāo)吸引消費者。據韓國媒體Korea Joongang Daily消息,奢侈品牌Chanel也坐不住了,開(kāi)始在其韓國的各店鋪提供包括各高端產(chǎn)品系列的價(jià)格折扣,如果是品牌的VIP客戶(hù)折扣最低可打五折。
Chanel在韓國設有15間精品店,其中有6間是免稅店,據一份數據顯示大多數消費者都是來(lái)自中國游客。Chanel全球時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky曾表示Chanel打算2017年于首爾開(kāi)設旗艦店。
上周英國奢侈品牌Burberry加入香港市場(chǎng)的減價(jià)促銷(xiāo)大戰,罕見(jiàn)的在香港店鋪最低五折出售貨品,有業(yè)界人士透露這是自2003年開(kāi)放大陸游客自由行簽證以來(lái)推行的最大幅度優(yōu)惠,凸顯了時(shí)尚零售業(yè)節節衰退的趨勢。
據韓國媒體透露,Chanel本次參與打折貨品范圍包括上一季度的鞋履和手袋,打折幅度范圍從7折至5折,參與打折的店鋪還包括品牌在各百貨公司的專(zhuān)柜和免稅商店。據店員透露,本次打折活動(dòng)已持續幾十天,11月1日開(kāi)始Chanel就已對指定的鞋款進(jìn)行4折出售,比如一對高跟鞋原價(jià)為1百萬(wàn)韓元,折扣后價(jià)格只需要40萬(wàn)韓元,在衣服和手袋配飾的價(jià)格更是以7折價(jià)格出售。
雖然Chanel也會(huì )對VIP客戶(hù)舉行正常的折扣活動(dòng),但在折扣幅度和參與范圍都比以前更大。為了低調的舉行打折促銷(xiāo),Chanel在避免使用“打折”字樣的海報來(lái)推廣,而是將目前的貨品價(jià)格標簽跟折扣價(jià)標簽進(jìn)行替換處理。
Chanel加入奢侈品打折大戰多米諾骨牌效應逐漸出現,奢侈品開(kāi)啟折扣常態(tài)化。韓國一家百貨公司要求匿名的高管表示,Chanel在全球的淡季打折銷(xiāo)售,包括在美國市場(chǎng)都是在暗中神秘舉行,似乎是在極力保持品牌的高端聲譽(yù)。
據歐睿信息咨詢(xún)公司分析師透露,去年韓國奢侈品市場(chǎng)價(jià)值高達106億美元。據最新數據顯示韓國已成為中國人消費旅游最受歡迎的國家之一,Chanel今年第一次把秀場(chǎng)搬到了首爾,有業(yè)界人士分析Chanel此舉的意圖也是想奪取中國的游客市場(chǎng),而Chanel也并不是唯一一個(gè)關(guān)注韓國市場(chǎng)的奢侈品牌,今年6月Dior在韓國首爾設立了亞洲最大的品牌旗艦店。
在奢侈品行業(yè),Chanel仍然是中國與歐洲商品售價(jià)差距最大的公司之一。2015年年初,在持續衰退的窘境之下,一貫保持高端路線(xiàn)、全球亞洲地區定價(jià)最高的奢侈品品牌商,紛紛調整營(yíng)銷(xiāo)模式。今年年初,Chanel在中國市場(chǎng)降價(jià)20%,采取全球市場(chǎng)同價(jià)策略,整個(gè)奢侈品行業(yè)還來(lái)不及平息驚愕的情緒,一場(chǎng)席卷整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)狂潮就拉開(kāi)序幕,迪奧、范思哲、卡地亞紛紛跟進(jìn)降價(jià)促銷(xiāo),排長(cháng)隊蜂擁購買(mǎi)奢侈品的圖片瞬間引爆社交媒體大量曝光。連一向不打折的愛(ài)馬仕五月份也在香港進(jìn)行兩天減價(jià)促銷(xiāo),部分產(chǎn)品更低至半價(jià)。
全球經(jīng)濟放緩和局部地區的動(dòng)蕩導致奢侈品品牌堆積著(zhù)大量賣(mài)不出的庫存,于不斷有高端品牌罕見(jiàn)加入打折大戰。精品店咨詢(xún)公司SmithStreet曾表示,即使在金融危機時(shí)期,也沒(méi)看到今年有那么多奢侈品牌這么大規模打折,“去庫存已經(jīng)成為這些奢侈品品牌最大的問(wèn)題!
然而,有業(yè)界人士表示,奢侈品牌加大折扣力度并不總能實(shí)現吸引消費者購買(mǎi),大力度的折扣只對忠于品牌的顧客有效,另外大規模降價(jià)促銷(xiāo)或將讓消費者不會(huì )再去購買(mǎi)正價(jià)貨品,陷入惡性循環(huán),打折促銷(xiāo)方式是奢侈品牌最無(wú)奈采取的手段,同時(shí)也是最危險的策略。
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