奢侈品業(yè)績(jì)在華遭遇滑鐵盧，其不得不使出渾身解數以博得消費者的關(guān)注，英國奢侈品牌Burberry（巴寶莉）選擇借助涉及媒體親近年輕消費群體。
記者獲悉，英國奢侈品集團Burberry巴寶莉和Tencent騰訊控股有限公司旗下WeChat宣布合作計劃，Burberry將于微信公眾平臺為其訂閱用戶(hù)推出訂制服務(wù)。
艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的《中國社交化電子商務(wù)報告》顯示，2014年社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)將達到5.1億。人大某研究機構通過(guò)調研發(fā)現，在5.1億用戶(hù)中，年輕用戶(hù)群體超過(guò)78%。
對此，業(yè)內人士則稱(chēng)，Burberry此舉很明顯是向年輕消費群體示好，這符合品牌近年來(lái)的親民策略。對于奢侈品牌牽手設計平臺，中國人民大學(xué)教授劉君海持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，其表示，社交平臺已經(jīng)體現出越來(lái)越多的商業(yè)潛力，其獨一無(wú)二的商業(yè)推動(dòng)力不僅僅體現在產(chǎn)品展示和售賣(mài)上，更多的可以應用于互動(dòng)活動(dòng)的發(fā)起和購買(mǎi)分享，這對于無(wú)論在品牌故事分享還是購買(mǎi)經(jīng)驗交流方面都可以有很大發(fā)揮空間的奢侈品來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有著(zhù)相當大的推動(dòng)力。
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