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“寶緹嘉”遭搶注變身“葆蝶家”低調大牌BV更名欲在華發(fā)力

| | | | 2013-7-3 06:13

昨日，Bottega Veneta已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過(guò)，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內人士看來(lái)，原本是發(fā)力中國市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。
      一向低調的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）終于要在中國市場(chǎng)大展拳腳。不過(guò)，BV在中國耳熟能詳的“寶緹嘉”名稱(chēng)卻已遭搶注。昨日，BV已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過(guò)，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內人士看來(lái)，原本是發(fā)力中國市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。

　　奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷認為，BV所屬的開(kāi)云集團已經(jīng)花了三年醞釀中文命名，可見(jiàn)對中國市場(chǎng)的謹慎。 目前， BV在全球各地均保持兩位數的業(yè)績(jì)增長(cháng)，但貢獻最大的還是中國地區，增幅高達52%。在周婷看來(lái)，BV開(kāi)店緩慢，投入較少、單店業(yè)績(jì)更高。數據顯示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在華店面數量都在40-60家，BV在中國內地僅有27家。

　　BV的業(yè)績(jì)增長(cháng)，得益于近年來(lái)國人消費觀(guān)念的轉變�！皾M(mǎn)大街的LV、GUCCI已經(jīng)不能滿(mǎn)足國人的需求，”周婷表示。不過(guò)，BV意大利式過(guò)于低調的宣傳策略，顯然不適應中國這種類(lèi)型的奢侈品市場(chǎng)�！耙粋�(gè)奢侈品牌應該做到大多數人知道，少數人擁有，而不是少數人知道少數人擁有�！敝苕谜J為。

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