8月11日，互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌柯瑪妮克（KOMANIC）宣布全資收購男鞋品牌“策恩”，并開(kāi)始發(fā)力實(shí)施“品牌集群”戰略規劃�！霸谖磥�(lái)兩到三年內，柯瑪妮克對品牌進(jìn)行升級的同時(shí)，還將培育兩到三個(gè)新品牌，把經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域逐步擴張到服飾鞋帽全領(lǐng)域，并從風(fēng)格和價(jià)格等維度對這些新品牌進(jìn)行區隔�！笨卢斈菘薈EO林雙德接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

成立于2010年的廣州柯瑪妮克鞋業(yè)有限公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌起家的電商企業(yè)，最初在淘寶平臺開(kāi)始銷(xiāo)售，但在過(guò)去短短4年間，柯瑪妮克通過(guò)“設計+買(mǎi)手制”的經(jīng)營(yíng)模式，每年以超過(guò)200%的增速發(fā)展，目前已成長(cháng)為天貓銷(xiāo)量第一的互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌。

今年4月，柯瑪妮克獲得IDG注資，林雙德透露該筆投資為千萬(wàn)元級別，除了將用于提升產(chǎn)品、建設品牌和優(yōu)化柔性供應鏈之外，還會(huì )計劃進(jìn)行收購或者是自己孵化新品牌以延伸產(chǎn)品線(xiàn)等。

“前幾年淘寶銷(xiāo)售真皮的品牌產(chǎn)品不多，所以‘只做真皮’的品牌口號、價(jià)格相對高的中高檔真皮產(chǎn)品為初期的柯瑪妮克打造了非常好的品牌區隔、差異化競爭優(yōu)勢，但后來(lái)隨著(zhù)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌、店鋪宣傳真皮，產(chǎn)品也對標柯瑪妮克，同時(shí)中國的市場(chǎng)消費也在升級，消費者個(gè)性化需求不斷改變，以前每個(gè)季度同時(shí)在售300-500款已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足一直在變化的市場(chǎng)需求�！绷蛛p德表示。

據了解，策恩是2011年創(chuàng )立的互聯(lián)網(wǎng)真皮男鞋品牌，以“更精致、高品位、輕時(shí)尚”作為設計理念，是互聯(lián)網(wǎng)品牌男鞋類(lèi)目中快速成長(cháng)的時(shí)尚男鞋品牌。在收購策恩之后，雙方原來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、視覺(jué)、營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)團隊將獨立運作，但資源支持層則由兩個(gè)品牌共享。

林雙德判斷，未來(lái)兩年互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭將日益激烈，行業(yè)洗牌也將加速，單一產(chǎn)品或者單一品牌將很難存活，必須走集團化多品牌策略�！熬腿珥n都衣舍，目前已實(shí)現了20多個(gè)品牌共同發(fā)展，從服裝行業(yè)開(kāi)拓到箱包領(lǐng)域；而茵曼開(kāi)始從線(xiàn)上發(fā)展到線(xiàn)下，從衣服延伸到鞋帽家居領(lǐng)域�！睋�林雙德透露，柯瑪妮克除了以收購方式以外，還將自己孵化開(kāi)創(chuàng )新品牌，把經(jīng)營(yíng)范圍逐步擴張到服裝鞋箱包等時(shí)尚服飾全領(lǐng)域，實(shí)現“品牌集群”發(fā)展戰略。

今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌加速跑馬圈地。在剛過(guò)去的8月4日，九牧王旗下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金九盛欣聯(lián)擬以1200萬(wàn)美元認購韓都衣舍增資后注冊資本的5.91%。此前，茵曼母公司匯美服裝宣布獲得搜于特3.24億元戰略投資，并立刻啟動(dòng)A股上市計劃。

公告顯示，匯美服裝去年資產(chǎn)總額為4.64億元，凈資產(chǎn)為2億元，營(yíng)收為9.556億元，但凈利潤僅為3890萬(wàn)元，2012年和2013年的凈利潤分別為2001萬(wàn)和3412萬(wàn)元。而韓都衣舍2014年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.31億元，凈利潤-3607.19萬(wàn)元；今年1-5月實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.97億元，凈利潤2485.45萬(wàn)元。

林雙德坦言互聯(lián)網(wǎng)渠道的實(shí)際成本并沒(méi)有想象中低，而且前幾年往往是投入期。據其表示，目前柯瑪妮克的毛利率有50%左右，未來(lái)三年該公司將集中精力深耕線(xiàn)上，除了進(jìn)駐天貓、淘寶、京東、唯品會(huì )、當當、一號店等大型電商平臺以外，還將加大與個(gè)性化APP的合作，以提升公司整體銷(xiāo)售規模。