這次布置“糖果墻”是為了紀念瑞典的一個(gè)傳統日子——“糖果星期六”。按照瑞典傳統，每到周六，瑞典的小朋友們就會(huì )獲得去糖果店選購一包糖果的機會(huì )。而久而久之，這個(gè)周六買(mǎi)糖果的習慣就不限于小朋友了，不少成年人甚至是老人也都保留著(zhù)這個(gè)習慣。
除了肉丸子、小龍蝦，宜家可能又會(huì )有一樣新食物能讓顧客“牽腸掛肚”了——瑞典傳統口味的糖果。只是，別太著(zhù)急，先能飽口福的到目前為止還只有美國市場(chǎng)的宜家顧客。
宜家美國近日宣布，宜家美國多數分店都將布置一面專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售瑞典傳統糖果的墻，種類(lèi)達到45種，包括啫喱軟糖、巧克力、酸味糖等。整個(gè)銷(xiāo)售將會(huì )持續一個(gè)夏天。
據了解，這面墻上的所有糖果都會(huì )從歐洲直接進(jìn)口至美國，并按照“健康飲食”風(fēng)潮所倡導的，將不添加人工色素，也不會(huì )包含反式脂肪，希望能以此進(jìn)一步吸引消費者，尤其是那些對于飲食非常講究的顧客。
這次布置“糖果墻”是為了紀念瑞典的一個(gè)傳統日子——“糖果星期六”。按照瑞典傳統，每到周六，瑞典的小朋友們就會(huì )獲得去糖果店選購一包糖果的機會(huì )。而久而久之，這個(gè)周六買(mǎi)糖果的習慣就不限于小朋友了，不少成年人甚至是老人也都保留著(zhù)這個(gè)習慣。
所以，不出所料，作為向瑞典文化致敬的“糖果墻”會(huì )被放置在宜家門(mén)店的“瑞典食物市場(chǎng)”里，與其它的瑞典傳統食物一起向往來(lái)宜家的顧客宣傳瑞典以及宜家的傳統與文化。
作為全球連鎖的家居產(chǎn)品品牌，宜家一直以來(lái)都在國際化與品牌的瑞典特色間做著(zhù)平衡。雖然它會(huì )因為各個(gè)細分地理市場(chǎng)的不同做出包括設計、產(chǎn)品供應、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等在內的一些改變，但整個(gè)品牌的主導風(fēng)格還是堅定的瑞典風(fēng)。這次的“糖果墻”就是個(gè)最好的例子，既豐富了產(chǎn)品供應，又做足了噱頭，還宣傳了文化，給了更多消費者一個(gè)前往宜家的新理由。
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當前閱讀：去宜家買(mǎi)糖 宜家在美國分店建起了瑞典糖果墻
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