鑒于 Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團旗下同名Gap 蓋璞品牌同店銷(xiāo)售持續下跌，Fargo Securities 富國證券發(fā)布分析報告稱(chēng)該集團新任首席執行官Art Peck 及Gap 蓋璞品牌新任全球總裁Jeff Kirwan 試圖恢復Gap 蓋璞的任務(wù)艱難。

2015財年（始于2015年2月1日）頭兩個(gè)月，Gap 蓋璞品牌同店銷(xiāo)售均錄得7%的跌幅，這個(gè)在2012年和2013年初有所恢復快時(shí)尚四大品牌之一進(jìn)入2014年之后重新步入低迷狀態(tài)。Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 表示，回望過(guò)去10年，Gap 蓋璞品牌正在逐漸失去市場(chǎng)份額，因此恢復起來(lái)愈發(fā)艱難。

盡管Gap 蓋璞品牌目前已經(jīng)淪為 Gap Inc.蓋璞集團第二大品牌，但是同名品牌對于集團的意義不言而喻，過(guò)去15年，3位首席執行官的離任或多或少都于未能完全扭轉Gap 蓋璞品牌的局勢有關(guān)。2002年被炒、如今帶領(lǐng)J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說(shuō)；接替Millard  Drexler 的Paul Pressler 同樣因為未能將Gap 蓋璞帶出困境2007年被炒；接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開(kāi)公司，雖然官方聲明稱(chēng)Glenn Murphy 為自動(dòng)離職，但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復。

Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 對于Gap 蓋璞品牌的擔憂(yōu)不僅僅因為品牌同店銷(xiāo)售持續下滑，還包括品牌的單位面積銷(xiāo)售額，Paul Lejuez 估計Gap 蓋璞品牌全價(jià)店每平方英尺銷(xiāo)售額低于300美元，即使包括電子商務(wù)Gap 蓋璞品牌每平方英尺銷(xiāo)售額亦低于400美元，較2005年下跌7%，實(shí)體店每平方英尺銷(xiāo)售額約為325美元，較2005年大跌20%。

投資網(wǎng)站Trefis.com對Gap 蓋璞品牌的恢復能力同樣持負面態(tài)度，該網(wǎng)站稱(chēng)盡管本年度復活節提前，但是Gap 蓋璞品牌同店銷(xiāo)售仍與上年同期相同大跌7%，顯示Gap 蓋璞品牌在價(jià)格和時(shí)尚度上均無(wú)優(yōu)勢，逐漸失去其客戶(hù)。

關(guān)于時(shí)尚度的問(wèn)題，2015年2月1日剛剛接替Glenn Murphy 成為Gap Inc. 蓋璞集團新首席執行官的Art Peck在年度財報發(fā)布會(huì )議上亦承認Gap 蓋璞品牌部分產(chǎn)品出現問(wèn)題。Art Peck 2月底表示Gap 蓋璞品牌的問(wèn)題主要出現在上衣部分，出現滯銷(xiāo)情況，主要問(wèn)題是款式難看且不夠修身。Art Peck 稱(chēng)Gap 蓋璞的表現令所有人都無(wú)法滿(mǎn)意，該集團準備對品牌旗艦店的女裝進(jìn)行微調，他同時(shí)指出重整Gap 蓋璞品牌仍然是集團的優(yōu)先級。

未解決Gap 蓋璞品牌問(wèn)題Art Peck 可謂雷厲風(fēng)行，2015年1月底，知名設計師 Rebekka Bay 被從Gap 蓋璞品牌的創(chuàng )意總監和品牌執行副總裁的職位上清洗，這位從全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而來(lái)的設計師一直被Gap Inc. 蓋璞集團寄予厚望。隨后，Art Peck 立即聘請Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 稱(chēng)公司發(fā)現Gap 蓋璞品牌未能得到預料的改進(jìn)后馬上調整了管理層。Wendi Goldman 將擔任Gap 蓋璞品牌的產(chǎn)品設計和發(fā)展團隊執行副總裁，加入Gap Inc. 蓋璞集團前，Wendi Goldman 曾服務(wù)正在清盤(pán)的的輕奢品牌C. Wonder的首席產(chǎn)品官，而她在知名服飾集團L Brands Inc. (NYSE:LB) 服務(wù)超過(guò)10年，負責Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線(xiàn)品牌PINK的設計工作。

Trefis.com報告指出目前盡管美國經(jīng)濟有所恢復，但是消費者對溢價(jià)產(chǎn)品仍報謹慎態(tài)度，主要尋求消費折扣產(chǎn)品及百貨、超市的自營(yíng)廉價(jià)品牌。另外該投資網(wǎng)站稱(chēng)不得不注意目前的強勢美元，相對于其他快時(shí)尚集團，總部和主要市場(chǎng)位于美國的Gap Inc.蓋璞集團將反受負面影響。Trefis.com給予Gap Inc.蓋璞集團的目標價(jià)為51美元，較該集團周三收盤(pán)價(jià)40.61美元約有25%左右的溢價(jià)，而Fargo Securities 富國證券給予該集團的評級也為偏負面的與大盤(pán)持平評級。

鑒于Gap 蓋璞品牌低迷，上述兩家投資機構之所以未給予Gap Inc.蓋璞集團完全負面評價(jià)源于近年來(lái)該集團廉價(jià)品牌Old Navy 老海軍的強勢崛起，3月份該品牌同店銷(xiāo)售大漲14%刺激集團3月份總體同店銷(xiāo)售有2%的增幅，3月份Gap Inc.蓋璞集團銷(xiāo)售亦有約1%的增幅，從上年同期的15.1億美元增至15.3億美元。