進(jìn)入夏季，國內運動(dòng)品牌紛紛開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)。其中，匹克體育更是不惜重金請來(lái)3名NBA球星參與“為籃球而生”活動(dòng)為自家品牌造勢，公司還重磅推出代言球星、馬刺隊托尼·帕克TP9新賽季的新戰靴。

      匹克體育CEO許志華向記者表示，以前NBA球星并不看好中國的運動(dòng)品牌，認為中國品牌質(zhì)量差，在公司的不斷改進(jìn)下，匹克才被列入NBA球星的選擇范圍內。

      從許志華的談話(huà)中不難看出，匹克能夠簽約帕克，并由匹克來(lái)為帕克設計NBA參賽戰靴，代表著(zhù)NBA球星對匹克品牌的認同，也代表著(zhù)NBA球星開(kāi)始接受中國品牌。

運動(dòng)品牌夏季宣傳戰

      在各大運動(dòng)品牌的各種宣傳中，最吸引人的活動(dòng)要屬各大品牌重金邀請的NBA代言球星了。據了解，熱火隊奪得個(gè)人第三個(gè)總冠軍的李寧代言球星韋德和匹克代言球星、馬刺隊的托尼·帕克同樣都在今年夏季來(lái)到中國內地展開(kāi)宣傳活動(dòng)。

      此外，耐克首席執行官Parker近期也表示，這個(gè)夏天，公司將先后把耐克和喬丹品牌的代言人帶到中國推廣品牌，包括勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特等明星。

      有分析人士稱(chēng)，每到夏季，各個(gè)運動(dòng)品牌商都會(huì )開(kāi)展各種活動(dòng)來(lái)推銷(xiāo)自己的品牌，其中，國內品牌匹克做的活動(dòng)往往比較多。據匹克內部人士介紹，公司近幾年來(lái)一直都在舉辦“匹克球星中國行活動(dòng)”。

      事實(shí)上，相對于國內運動(dòng)品牌之間的宣傳戰，國際知名運動(dòng)品牌耐克和阿迪達斯的宣傳戰則顯得火藥味十足。

      據報道，7月1日，拜仁的兩位新援格策與基�；舴蛏碇�(zhù)耐克的衣服完成了在新東家的亮相儀式，這兩位球員均是耐克贊助，但拜仁的合作伙伴卻是阿迪達斯。阿迪達斯方面對此表示非常氣憤。目前，格策和基�；舴蚨急灰驗椤安划敶┲�(zhù)”罰款1萬(wàn)歐元。

匹克打入NBA

      從上述耐克與阿迪達斯簽約球星被罰可以看出，國際知名運動(dòng)品牌對公司宣傳的嚴謹和對簽約球員的嚴格要求。這往往從側面體現了簽約球星對公司品牌起到的巨大宣傳作用。

       事實(shí)上，匹克重金簽約NBA球星為代言人的舉動(dòng)為公司的品牌推廣帶來(lái)了很好的推動(dòng)作用，而NBA球星對中國品牌的認知也從排斥逐漸改為接受。

      匹克CEO許志華表示，作為一家為籃球而生的運動(dòng)品牌，匹克一直致力于以籃球為核心，走國際化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，堅持科技創(chuàng )新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，得到了廣大消費者的支持和肯定。

      許志華向記者介紹，以前中國品牌并不被NBA球星接受，不信任中國品牌，認為質(zhì)量差，中國品牌也因此花了不少冤枉錢(qián)。但在匹克不斷與NBA球星接觸后，終于被NBA球員接受并列入選擇名單。這代表著(zhù)，匹克可以和NBA球星進(jìn)行平等對話(huà)和談判。

      據了解，自從帕克成為匹克的代言球星以來(lái)，對匹克在歐美地區的品牌宣傳起到了很大作用，匹克相關(guān)產(chǎn)品也因此大賣(mài)特賣(mài)�！按饲坝捎谂量嗽贜BA賽季取得了優(yōu)異成績(jì)，相應地，帕克所穿的匹克戰靴也因NBA比賽而脫銷(xiāo)�！逼タ藘炔咳耸空f(shuō)。

      事實(shí)上，為了能夠讓NBA球員接受匹克，匹克進(jìn)行了大量研究。此次為公司代言人帕克準備的戰靴采用的是匹克新研制出來(lái)的梯度雙能科技成果。許志華認為，對于運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競爭將是研發(fā)設計能力的競爭。

運動(dòng)品牌進(jìn)入低谷

      雖然各大運動(dòng)品牌紛紛邀請NBA球星造勢，但許志華并不看好運動(dòng)品牌下半年的業(yè)績(jì)，他認為運動(dòng)品牌今年下半年的業(yè)績(jì)仍難恢復。

      近日，匹克體育發(fā)布公告稱(chēng)，預計今年上半年凈利潤同比減少，主要由于業(yè)內廣泛的持續清理庫存活動(dòng)及疲弱的經(jīng)濟狀況對集團新產(chǎn)品需求產(chǎn)生了負面影響。

      此外，李寧公司執行主席李寧也表示，公司上半年業(yè)績(jì)仍然有壓力，為此公司正努力變革，希望在兩年到三年內扭轉虧損的局面。他透露，公司今年不會(huì )大面積關(guān)閉門(mén)店。另外，李寧公司執行副主席金珍君認為，體育用品行業(yè)仍處在增長(cháng)周期，公司正積極改善營(yíng)運模式，從去年第四季度開(kāi)始銷(xiāo)售情況有所改善，清理庫存工作接近目標。

      事實(shí)上，不僅是國內運動(dòng)品牌今年上半年業(yè)績(jì)有壓力，作為國際知名運動(dòng)品牌的耐克在中國的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也因庫存過(guò)多而遭遇滑鐵盧。數據顯示，2013年，耐克大中華地區收入同比下降5%；耐克北美地區的收入則增長(cháng)了18%。實(shí)際上，在耐克財報公布的銷(xiāo)售區域中，只有大中華地區下滑，其他地區都在增長(cháng)。

       耐克首席財務(wù)官Don?Blair稱(chēng)，中國仍是公司庫存管理的焦點(diǎn)，公司正努力減少庫存。據了解，耐克為了嚴格管理流入中國市場(chǎng)的新產(chǎn)品數量，主動(dòng)取消了訂單。