這邊廂在中國喬丹（QIAODAN）品牌剛剛被證監會(huì )批準上市，那邊廂真正的“籃球之神”邁克爾-喬丹即宣布，他已經(jīng)對喬丹品牌提出訴訟，控告對方侵犯自己的品牌權利。

　　國內和國外的兩個(gè)喬丹，如今終于掐在了一起。根據美聯(lián)社的消息，“籃球之神”邁克爾-喬丹已經(jīng)在一家中國法院正式起訴了中國喬丹體育公司，狀告其在未經(jīng)邁克爾-喬丹本人授權的情況下，擅自使用了他的名字從事商業(yè)活動(dòng)。

　　“籃球之神”邁克爾-喬丹的發(fā)言人稱(chēng)，喬丹本人一直在努力的維護他的名字，“對一家公司在未經(jīng)他本人同意的情況下，使用他的中國名字從事商業(yè)行為感到深深的失望。這家公司還在使用他的23號號碼，甚至還在試圖使用他的孩子的名字�！�

　　在自己新推出的官方網(wǎng)站therealjordan.com里，喬丹通過(guò)一個(gè)視頻宣布了這個(gè)消息。

　　“一個(gè)中國體育公司在沒(méi)有我的授權情況下，用我的中文名在中國開(kāi)展生意，”在視頻中說(shuō)，“看到有人這樣侵犯我的形象權利，我感到很難過(guò)，我沒(méi)有別的選擇，唯有告上公堂�！�

　　在訴訟文件中，喬丹聲稱(chēng)喬丹品牌商標使用了他的中文通譯名，并指出，從上世紀80年代開(kāi)始，中國媒體就用“喬丹”來(lái)指代邁克爾-喬丹。

　　邁克爾-喬丹的發(fā)言人稱(chēng)，喬丹認為“這次的訴訟并非是處于金錢(qián)的考慮，而是關(guān)于道德層面，關(guān)于對自己姓名的維護�！�

　　“這個(gè)名字以及人們對這個(gè)名字的喜愛(ài)感和辨識度是由我建立的，”喬丹說(shuō)，“你看到美國的喬丹品牌(Jordan Brand)的時(shí)候，你會(huì )直接想到我——邁克爾-喬丹。我一直認為我的名聲就意味著(zhù)我的一切，這是我所擁有的東西。所以當有人利用這一點(diǎn)來(lái)占便宜的時(shí)候，我就必須要站出來(lái)保護它�！�

　　“這無(wú)關(guān)金錢(qián)，而關(guān)乎于原則，”喬丹說(shuō)，“你的名字就是你的DNA，我認為這是侵權，而我希望能夠保護自己的聲名�！�

　　喬丹體育其商標主形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國以廉價(jià)運動(dòng)鞋占據了相當大的農村市場(chǎng)，2010年銷(xiāo)售收入達29.1億元，并于2011年底過(guò)會(huì )，謀求上市。

　　喬丹體育招股申報書(shū)披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對應關(guān)系。針對耐克的air jordan品牌商標，喬丹體育稱(chēng)與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標在國內注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標在國內申請注冊均處于駁回復審狀態(tài)，不存在侵權的問(wèn)題。

　　而申報稿164、168頁(yè)其它注冊商標欄出現“杰弗里喬丹”“馬庫斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標，與邁克爾-喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫(xiě)法一致。

　　除了“Jordan”相關(guān)商標之外，耐克的全資子公司匡威與喬丹體育在“五角星”商標權上的爭訟也是曠日持久。由于質(zhì)疑喬丹體育注冊的第 3848785號圖形商標“五角星”與自己的商標相似，2006年12月29日匡威將喬丹體育告到國家商標局，要求裁定：不予核準被異議商標在全部商品上的注冊。

　　2010年2月24日，喬丹體育收到了國家商評委寄來(lái)的商標異議復審裁定書(shū)�？锿�申訴失敗隨后又向國家商評委提出異議復審。在復審中，匡威認為其“converse及星圖形”系列商標經(jīng)長(cháng)期使用及宣傳，已在全球范圍內具有極高知名度和影響力，在中國廣為知曉，成為事實(shí)上的馳名商標。而喬丹注冊的商標與匡威商標構成相同或類(lèi)似商品上的近似商標�！巴瑫r(shí)，喬丹商標構成了對匡威商標的復制和模仿，易造成消費者混淆誤認�！�

　　據報道，2012年初，有消費者向北京市海淀區人民法院提起訴訟稱(chēng)，從喬丹經(jīng)銷(xiāo)商處所購買(mǎi)的喬丹品牌服飾，宣傳中并未被告知與美職籃明星喬丹無(wú)關(guān)，對消費者造成誤導和欺詐。訴訟書(shū)顯示，原告認為“喬丹”譯名已廣泛知曉，喬丹體育經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售以“喬丹”品牌命名服裝，同時(shí)并未向消費者表明與受到尊敬的明星“喬丹”無(wú)關(guān)，造成誤導消費。