繼去年拿下江蘇衛視標王后，本土護膚品牌韓后再次與“標王”結緣。

昨天9點(diǎn)30分，廣州韓后通過(guò)廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司在廣州產(chǎn)權交易所，以2億元的價(jià)格（1.5438億元成交價(jià)加上管理費最后成交價(jià)為2億元）拍得中國第一高塔、世界第三高塔——廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權。

廣州韓后也因此成為首個(gè)登上廣州地標“小蠻腰”的品牌。

韓后品牌創(chuàng )始人王國安對記者表示，廣州塔是廣州市對外展示的窗口，韓后作為本土護膚品牌登上“小蠻腰”將推動(dòng)品牌推廣，開(kāi)啟韓后大牌時(shí)代。

據外界揣測，此次韓后投小蠻腰實(shí)為919造勢，而韓后方面表示，拍下小蠻腰廣告位和“9·19”實(shí)屬時(shí)機巧合。

十長(cháng)生控股集團董事副總裁肖榮燊對《第一財經(jīng)日報》透露：“去年919韓后賣(mài)了一個(gè)億（元），今年我們‘線(xiàn)上（淘寶全網(wǎng)）+CS+KA+屈臣氏+電視購物’全渠道打組合拳，保守估計韓后919活動(dòng)可以做5個(gè)億，而實(shí)際上我們?yōu)榇祟A備了8億元的資源�！�

品牌提升大于傳播

根據廣州產(chǎn)權交易所發(fā)布的信息，韓后此次拍得的廣州塔塔身廣告位位于廣州塔355米至407米鋼結構外側，總高度約52米，展示面積約6500平方米（因該項目正在改造，可能會(huì )對高度與面積進(jìn)行微調）。塔身媒體發(fā)布平臺采用商業(yè)發(fā)布和政府公共信息發(fā)布相結合的模式，每天19：00~22：00時(shí)段內穿插播放，其中，商業(yè)廣告播放時(shí)間安排在整點(diǎn)和半點(diǎn)，每次約5~10分鐘，每晚不超過(guò)60分鐘。

據悉，韓后拍下的廣州塔LED掛網(wǎng)工程預計今年10月份可投入使用。

有業(yè)內人士認為，韓后2億元拍下廣州塔廣告位，對品牌形象塑造將遠遠大于傳播效果，“廣州1200萬(wàn)人口，小蠻腰廣告位每天播一個(gè)小時(shí)，單從傳播渠道的價(jià)格上看這個(gè)價(jià)格是非常高的�！�

上述人士透露，目前廣州地區院線(xiàn)貼片廣告一次（15秒）40元~50元，院線(xiàn)單場(chǎng)廣告一次（15秒）20元~30元，而某品牌在湖南衛視一天兩條輪播的廣告，半年價(jià)格為800萬(wàn)。

有日化行業(yè)的從業(yè)者認為在激烈日益競爭的化妝品行業(yè)，上海和北京品牌眾多，廣州相對實(shí)力較弱，此次韓后作為本土護膚品牌登上有地標之稱(chēng)的廣州塔，有助于品牌的曝光，“其中也有做給經(jīng)銷(xiāo)商看的意思�！�

資料顯示，2005年，十長(cháng)生成立護膚品牌韓后，定位于“韓系有機護膚第一大眾品牌”，其產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋去角質(zhì)素、修復眼霜、嫩白面膜、潔面乳、防曬霜等多個(gè)系列。

“一路燒錢(qián)”的韓后

通過(guò)大手筆的廣告宣傳推動(dòng)終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售是日化行業(yè)多年來(lái)推行的市場(chǎng)策略。只不過(guò)，相比之下王國安和韓后的膽子比較大，敢于“燒錢(qián)”，甚至有些“不惜代價(jià)”。

2012年，韓后以1000萬(wàn)元的代言費用，簽下全智賢兩年的代言；以1.2億元簽約江蘇衛視，獲熱播欄目《幸福劇場(chǎng)》冠名權及《非誠勿擾》廣告權，成為2012年江蘇衛視化妝品行業(yè)標王；2013年，在南方都市報推出驚世駭俗的“天下無(wú)三”廣告。

有業(yè)內人士稱(chēng)，經(jīng)過(guò)此前多起出乎意料的大手筆投放事件鋪墊后，此次韓后花2億元拍廣州塔戶(hù)外廣告位，并不覺(jué)得那么突兀。

韓后用一系列“土豪”式的廣告投放手法，快速地拉升了其銷(xiāo)售收入。據業(yè)內人士透露，2011年十長(cháng)生全年回款1億元，2012年回款超3億元，2013年回款數達6億元。

銷(xiāo)售渠道方面，韓后方面對本報記者表示，開(kāi)啟全渠道戰略，“除現有渠道，產(chǎn)品將在局部地區進(jìn)入商超、百貨商場(chǎng)，并將于近期大規模啟動(dòng)電視購物渠道”。