3月18日，韓后與全國代理商齊聚，召開(kāi) “精華大體驗，全民嫩起來(lái)”工作會(huì )議。面對終端的疲態(tài)、消費者的變化多端，韓后提出以產(chǎn)品創(chuàng )新、終端改革賦能代理商，對產(chǎn)品和管理模式做出整改，以幫助代理商應對新零售下的市場(chǎng)疲態(tài)。
3月18日，韓后與全國代理商齊聚，召開(kāi) “精華大體驗，全民嫩起來(lái)”工作會(huì )議。面對終端的疲態(tài)、消費者的變化多端，韓后提出以產(chǎn)品創(chuàng )新、終端改革賦能代理商，對產(chǎn)品和管理模式做出整改，以幫助代理商應對新零售下的市場(chǎng)疲態(tài)。
圖：韓后董事長(cháng)王國安發(fā)言
創(chuàng )新產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)
2017年，韓后推出的新品小嫩水，憑借過(guò)硬的品質(zhì)以及熱門(mén)綜藝、街舞季活動(dòng)的助力，獲得大批消費者的喜愛(ài)和肯定。為了進(jìn)一步刺激消費者購買(mǎi)，同時(shí)利于渠道分銷(xiāo)，韓后創(chuàng )新性地推出“迷你版小嫩水”，50ml的精華水價(jià)格更低，綠色包裝盒上印著(zhù)“不必糾結”、“不必懷疑”、“不必麻煩”等字樣，不但有利于吸引消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，還以“情懷”達到與消費者更深層次的互動(dòng)。
圖：韓后推出“迷你版小嫩水”
除此之外，韓后也在終端營(yíng)銷(xiāo)上有所創(chuàng )新，計劃今年在全國開(kāi)設嫩膚體驗中心。消費者可在韓后的嫩膚體驗中心里通過(guò)定制的皮膚測試儀，測試自己的“嫩膚指數”。針對不同消費者的皮膚狀態(tài)，韓后嫩膚體驗中心的專(zhuān)業(yè)人員將會(huì )給出對應的護理建議，不僅讓消費者更好地了解護膚知識，也將韓后專(zhuān)業(yè)化的品牌形象深植于消費者心中。
圖：韓后首創(chuàng )嫩膚體驗中心
改造終端，持續發(fā)力
韓后集團副董事長(cháng)彭衛華表示，韓后將精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)、聚焦黃金單品，以此提升SKU效能。除此之外，韓后也將扎根一線(xiàn)市場(chǎng)，深入了解終端零售情況，幫助門(mén)店和代理商升級形象，強化服務(wù)流程。韓后希望通過(guò)管理體系升級的方式，幫助代理商提升管理能力去應對新零售的挑戰。
圖：韓后集團副董事長(cháng)彭衛華發(fā)言
與此同時(shí)，韓后也將通過(guò)一系列的線(xiàn)上推廣，增強品牌聲量，助推線(xiàn)下終端零售市場(chǎng)。今年韓后包攬了湖南衛視十余檔黃金熱播節目硬廣，更深度植入如由韓后代言人黃子韜主演的《夜空中最閃亮的星》等多檔熱播大劇。另外，韓后還在搜狐電視劇、電影、綜藝頻道三大王牌欄目中投入千萬(wàn)資本，利用視頻網(wǎng)站的火爆和移動(dòng)端的深度觸達，向全國千萬(wàn)用戶(hù)傳播韓后品牌形象，大幅提高品牌曝光度。
無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，軟實(shí)力還是硬實(shí)力，韓后面面俱到，制定出全方位的優(yōu)化計劃，在為代理商和零售商注入強心針的同時(shí)，也為業(yè)界作出了一個(gè)值得參考與借鑒的良好示范。
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