日前，安踏體育用品有限公司在香港公布了2013年全年業(yè)績(jì)公告，報告期內，公司營(yíng)業(yè)收入為72.81億元，股東應占溢利13.15億元，毛利率41.7%，股東應占溢利率18.1%。營(yíng)業(yè)額、毛利率及凈利率等均普遍高于市場(chǎng)預期。同時(shí)2014年Q1、Q2、Q3連續三個(gè)季度訂貨會(huì )數據呈高單位數增長(cháng)，顯示了安踏零售轉型策略正在逐步見(jiàn)效，市場(chǎng)亦普遍預期公司業(yè)績(jì)開(kāi)始復蘇。
安踏在2013年采取了積極的措施以推動(dòng)行業(yè)復蘇，安踏在公司內部啟動(dòng)“以零售為導向”的業(yè)務(wù)模式轉型，將組織架構全面貼近消費者，重點(diǎn)提升終端店鋪和零售商的競爭力。實(shí)施產(chǎn)品品類(lèi)垂直管理的架構，實(shí)現品類(lèi)負責人從品類(lèi)產(chǎn)品企劃到終端銷(xiāo)售的全線(xiàn)垂直負責制，提高管理效率和工作效率。
公司從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優(yōu)化等方面著(zhù)手，對企業(yè)進(jìn)行全方位的轉型升級。另一方面在品牌、產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)等幾個(gè)領(lǐng)域自主創(chuàng )新，加強品牌專(zhuān)業(yè)形象，提升品牌和產(chǎn)品的差異化，透過(guò)FILA、安踏兒童體育用品系列來(lái)推動(dòng)公司在高潛力市場(chǎng)的發(fā)展。
2014年，安踏的目標是實(shí)現可持續增長(cháng)，并為行業(yè)走出低谷做出示范，目前安踏2014年Q1、Q2、Q3訂貨會(huì )數據已經(jīng)連續三個(gè)季度呈高單位數增長(cháng)回升趨勢。公司董事局主席兼CEO丁世忠表示：“雖然行業(yè)的庫存過(guò)剩與大幅減價(jià)問(wèn)題仍未解決，在短期為中國體育用品行業(yè)帶來(lái)不穩定因素，但安踏憑借強大實(shí)力，有效實(shí)施‘以零售為導向’的轉型，帶動(dòng)零售商的盈利能力及信心改善，實(shí)現未來(lái)訂單持續正增長(cháng)，使安踏于行業(yè)中脫穎而出、步入復蘇。城鎮化進(jìn)程持續、民生改善及體育在中國普及化，將進(jìn)一步帶動(dòng)具有良好功能、價(jià)錢(qián)實(shí)惠的體育用品的需求。未來(lái)，安踏會(huì )充分發(fā)揮強大的品牌價(jià)值、高差異化的產(chǎn)品、完善的零售渠道管理，以及具成本效益兼反應迅速的供應鏈等核心優(yōu)勢，以保持安踏在各市場(chǎng)板塊的領(lǐng)導地位，并把握長(cháng)遠市場(chǎng)機遇�！�
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