日前，Burberry在倫敦發(fā)布了2014年秋冬時(shí)裝秀，秀場(chǎng)上卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）身披帶有自己全名首字母縮寫(xiě)“CJD”字樣的拼色格紋披肩率領(lǐng)所有模特身披披肩出場(chǎng)謝幕。
這款以傳統馬術(shù)騎士花氈毯為設計靈感，采用蘇格蘭羔羊毛與羊絨面料精紡，通過(guò)提花工藝演繹經(jīng)典格子圖案，搭配毯邊鎖縫裝飾細節的披肩，因為個(gè)性化燙印了每一位Burberry Prorsum走秀模特的名字縮寫(xiě)，于是剛剛亮相便成為被明星寵愛(ài)、在秀場(chǎng)外街拍中多次曝光的熱門(mén)流行單品，成為倫敦時(shí)裝周期間的“奇跡”。
如果說(shuō)以前這是明星才能享受的“私人定制”待遇，那么今年，中國的網(wǎng)友們有福了。
Burberry在倫敦時(shí)裝周上宣布將與微信（騰訊集團旗下產(chǎn)品）開(kāi)展創(chuàng )意合作，攜手在2014年利用全新平臺展開(kāi)一系列動(dòng)作。從2月18日起，Burberry官方微信平臺將發(fā)布女裝秀臺前幕后的獨家花絮，帶來(lái)獨特的數字化秀場(chǎng)體驗。
用戶(hù)還能通過(guò)Burberry官方微信平臺即時(shí)訂制個(gè)性化秀款專(zhuān)屬名牌，刻上自己的英文或中文姓名，也可通過(guò)獲取微信獨家發(fā)布的音頻，了解主要秀場(chǎng)造型的設計靈感及細節重點(diǎn)。
用戶(hù)們更可通過(guò)微信關(guān)注自己喜愛(ài)的觀(guān)秀明星，收獲更多明星獨家秀場(chǎng)圖片、并通過(guò)微信語(yǔ)音聆聽(tīng)她們的觀(guān)秀感受。
Burberry高層也表示，他們對移動(dòng)化發(fā)展非常關(guān)注，認為這是企業(yè)/品牌未來(lái)發(fā)展的生命線(xiàn)，希望能與騰訊開(kāi)展更多微信等移動(dòng)方向的合作，共同挖掘數字媒體的價(jià)值，在數字媒體時(shí)代成功開(kāi)拓品牌路徑。
Burberry將三成的營(yíng)銷(xiāo)費用投入在數字媒體上，并且在這些社交媒體、移動(dòng)端媒體、電子商務(wù)等平臺的營(yíng)銷(xiāo)推廣中都取得了很好的成效。
Burberry對中國數字媒體的發(fā)展非常關(guān)注并看好，希望與騰訊合作，不斷提升在中國市場(chǎng)的影響力。
[ 品牌中心 ]
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