近日，成都迪卡儂天府商場(chǎng)在經(jīng)歷了近半年的重新擴建后，終于以嶄新的形象出現在了成都人民的面前。同時(shí)天府商場(chǎng)目前擴建后的面積也成為了迪卡儂在亞洲范圍內，面積最大的自建商場(chǎng)。

據悉，迪卡儂天府商場(chǎng)是2007年進(jìn)入成都的，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，天府商場(chǎng)已經(jīng)成為了迪卡儂西南部市場(chǎng)中最重要和運營(yíng)情況最好的商場(chǎng)，甚至在2010--2012年度，天府商場(chǎng)連續三年都獲得了全球范圍內的迪卡儂商場(chǎng)增長(cháng)最快的成績(jì)，而得到這樣的成績(jì)，和迪卡儂一向重視顧客的運動(dòng)體驗的策略是有很大關(guān)系的。天府商場(chǎng)在擴建之前，室外的1000平米的運動(dòng)場(chǎng)為顧客進(jìn)行籃球，足球，乒乓球，羽毛球等大眾運動(dòng)項目提供免費的場(chǎng)所，憑著(zhù)這些免費的運動(dòng)資源，迪卡儂每個(gè)周末都可以吸引到大量的運動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)運動(dòng)，而這些運動(dòng)愛(ài)好者也在這些年中成為了迪卡儂當地忠實(shí)的消費者。

“其實(shí)維護和管理這些運動(dòng)場(chǎng)地，對于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，每年的投入并不低�！钡峡▋z天府商場(chǎng)店長(cháng)介紹說(shuō)，“因為要保持場(chǎng)地的可持續利用，必要的維修和設備的更換都是必不可少的，但是迪卡儂的宗旨就是讓運動(dòng)者最大程度的享受運動(dòng)歡益，所以我們也會(huì )一直保持著(zhù)這樣的投入。而且從長(cháng)遠看，只有熱愛(ài)運動(dòng)的成都人越來(lái)越多，迪卡儂才可以在成都獲得更加好的發(fā)展機會(huì )�！�

據店長(cháng)介紹，這次天府商場(chǎng)擴建后，室內的購物場(chǎng)所將會(huì )更加寬敞，所提供的運動(dòng)產(chǎn)品種類(lèi)會(huì )增加更多。而最具特色的是室內運動(dòng)體驗區的增加——輪滑試用區、馬術(shù)展示區、垂釣產(chǎn)品展示區、健身器械體驗區、高爾夫體驗區、帳篷展示區、球拍類(lèi)運動(dòng)體驗區等。顧客可以在商場(chǎng)內，無(wú)障礙的試用迪卡儂的各種運動(dòng)裝備，通過(guò)各種試用，顧客將會(huì )選擇到更加適合自己的運動(dòng)產(chǎn)品。這一點(diǎn)是迪卡儂和其他運動(dòng)品牌商場(chǎng)最大的區別。

另外不可不提到的是迪卡儂產(chǎn)品的長(cháng)期低價(jià)策略，據店長(cháng)介紹，迪卡儂各個(gè)地區的店長(cháng)都會(huì )定期在當地做運動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調查，一旦發(fā)現當地市場(chǎng)上出現和迪卡儂相同功用的運動(dòng)產(chǎn)品且更具價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品，店長(cháng)會(huì )采取直接的價(jià)格調整或者內部上報機制等不同方式讓迪卡儂的產(chǎn)品保持價(jià)格優(yōu)勢，這也是迪卡儂能長(cháng)期保持自己同類(lèi)產(chǎn)品為當地最低價(jià)的直接原因。一家迪卡儂商場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì )超過(guò)30000種，涵蓋近60個(gè)運動(dòng)項目，所以，這也是一件非常龐大工作，除了像迪卡儂這樣具備了近40年全球運動(dòng)零售經(jīng)驗的巨頭以外，很少有企業(yè)能夠做到這點(diǎn)。

注重運動(dòng)“大眾化”，又是迪卡儂的另一個(gè)特點(diǎn)。在國內外運動(dòng)品牌爭相簽運動(dòng)明星，贊助各個(gè)級別的運動(dòng)比賽，希望通過(guò)這種方式來(lái)提升自己在顧客心中的好感度的情況下。作為全球運動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)先的迪卡儂，在這方面是異乎尋常的低調。

“我們更加關(guān)注的是，幫助更廣泛的大眾享受運動(dòng)的快樂(lè )�！钡峡▋z西南區負責人如是說(shuō)，“迪卡儂相信，任何一個(gè)體育強國，都離不開(kāi)廣大的普通運動(dòng)愛(ài)好者作為基礎。同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量的提高，大眾對于健康生活也有更高的要求，所以，我們也最關(guān)注大眾運動(dòng)的推廣。而各類(lèi)大型體育賽事的舉辦，也會(huì )引發(fā)起民間的運動(dòng)熱潮，比如最近舉辦的索契冬奧會(huì )，就吸引了大量的普通運動(dòng)愛(ài)好者開(kāi)始嘗試滑雪運動(dòng)和冰上運動(dòng)。而在產(chǎn)品線(xiàn)的設定上，迪卡儂將購買(mǎi)某一項運動(dòng)產(chǎn)品的顧客劃分為‘運動(dòng)初學(xué)者’，‘經(jīng)常運動(dòng)者’和‘專(zhuān)業(yè)運動(dòng)者’三個(gè)標準，這也是為了引導顧客選擇最適合自己運動(dòng)頻率及運動(dòng)強度的運動(dòng)裝備。同時(shí)，迪卡儂還通過(guò)在商場(chǎng)內舉辦豐富的周末運動(dòng)體驗，如免費青少年輪滑俱樂(lè )部、親子接力賽跑、戶(hù)外(微博)裝備打包比賽等等，推廣大眾運動(dòng)。除了在商場(chǎng)內組織運動(dòng)體驗，也不乏一些戶(hù)外的活動(dòng)。如剛結束的，曾在北京實(shí)行的，從2013年12月中旬至2014年2月中旬的滑雪類(lèi)運動(dòng)的推廣活動(dòng)：迪卡儂北京各門(mén)店或天貓旗艦店 購買(mǎi)滑雪運動(dòng)品牌Wed'ze任意產(chǎn)品一件，就有機會(huì )免費參加#wedze玩雪族兒童滑雪俱樂(lè )部#!小朋友將有機會(huì )至北京附近的南山滑雪場(chǎng)，接受專(zhuān)業(yè)的滑雪運動(dòng)教學(xué)和體驗。迪卡儂希望通過(guò)自己倡導的理念，滿(mǎn)足這些大眾運動(dòng)愛(ài)好者對于運動(dòng)的訴求�！�

迪卡儂在2012年和中國社會(huì )體育指導員協(xié)會(huì )(隸屬于國家體育總局)達成了有關(guān)全民健身志愿服務(wù)的戰略合作，每一個(gè)迪卡儂商場(chǎng)都將成為“全民健身志愿服務(wù)工作站”，商場(chǎng)組建全民健身志愿服務(wù)團隊定期組織免費的運動(dòng)體驗及運動(dòng)教學(xué)給到當地民眾，這也是迪卡儂一直倡導的“致力于大眾運動(dòng)推廣”的具體表現。

目前，迪卡儂在全國有79家商場(chǎng)，遍布34座城市，至2015年，迪卡儂將會(huì )努力將這個(gè)數字翻番達到150家。對于迪卡儂全國發(fā)展重地的四川，迪卡儂的拓展團隊也在積極布點(diǎn)之中，除了已經(jīng)有兩家迪卡儂商場(chǎng)的成都以外，四川省的各個(gè)城市都將會(huì )得到覆蓋。

“低價(jià)”，“重視大眾運動(dòng)體驗”，這兩項堅持，將會(huì )幫助迪卡儂在四川省得到更好的發(fā)展么？從目前的發(fā)展趨勢看，答案是肯定的。