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奢侈品牌Burberry博柏利股價(jià)為何暴跌

| | | | 2012-9-21 08:39

奢侈品品牌Burberry巴寶莉近日發(fā)布贏(yíng)利預警，同店銷(xiāo)售額正逐步放緩。
      公告稱(chēng)，在過(guò)去10周內，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)僅為6%，全部由新增店面貢獻，而同店銷(xiāo)售同比沒(méi)有增長(cháng)，近期數周表現略為下滑。Burberry發(fā)布的全年業(yè)績(jì)預警已經(jīng)引發(fā)了系列連鎖反應，股價(jià)下跌21%，跌至每股17.41美元，并導致整個(gè)奢侈品行業(yè)開(kāi)始擔憂(yōu)。該公司首席財務(wù)官斯泰茜·卡特賴(lài)特指出，中國是促使公司業(yè)績(jì)下滑的一個(gè)重要原因。有研究機構解釋?zhuān)袊嫉囊幌盗?月經(jīng)濟指標表明中國國內需求正在減弱。

　　對很多高端奢侈品牌來(lái)說(shuō),中國的市場(chǎng)是他們未來(lái)增長(cháng)的來(lái)源，如果在中國的銷(xiāo)售看跌的話(huà),那大部分的高端奢侈品品牌的日子會(huì )很不好過(guò)�！焓雇顿Y者張川

　　應該說(shuō)過(guò)去幾年中國在支撐著(zhù)全球奢侈品市場(chǎng),現在終于也撐不住了。過(guò)度放大品牌和文化的作用，遠離根本的功能需求，這本身就是一種泡沫經(jīng)濟�！憬髮W(xué)王小毅

　　生意不好不要賴(lài)柜臺，相對于同等價(jià)位品牌，BURBERRY無(wú)論從品質(zhì)和設計上都越來(lái)越?jīng)]有競爭力，而且既然是奢侈品牌,促銷(xiāo)方式要謹慎，大打折扣是很傷害客戶(hù)的�！錆h酩紅世家總經(jīng)理鐘丹

　　其實(shí)近年來(lái)，奢侈品消費者從盲目追崇品牌溢出價(jià)值到開(kāi)始關(guān)注設計、材質(zhì)、產(chǎn)生個(gè)性需求(比如定制)，說(shuō)明中國市場(chǎng)越來(lái)越成熟。人傻錢(qián)多的階段快要過(guò)去了，國際大牌要繼續維持市場(chǎng)份額，準備拿出點(diǎn)干貨吧�！虾＞W(wǎng)友SARA

　　Burberry的股價(jià)跌了21%，這意味著(zhù)Burberry失去了他們今年所有的收益。對于一向是資本市場(chǎng)寵兒的Burberry來(lái)說(shuō)，這的確有點(diǎn)出乎意料，因為過(guò)去5年間，Burberry股票的總回報率高達125%，超過(guò)競爭對手如Tod’s或LVMH兩倍多�！呈袌�(chǎng)觀(guān)察人員阿旺

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