波司登開(kāi)啟娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代、大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力

　　整合新聞媒體資源 投放契合品牌的大娛樂(lè )主線(xiàn)

　　波司登嚴格執行黨的十八屆三中全會(huì )提出的“要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展�！泵襟w整合是一個(gè)探索和博弈的過(guò)程，尤其是針對根植于傳統模式投放的服飾行業(yè)更是一個(gè)艱苦的過(guò)程，而波司登作為國內服飾品牌的領(lǐng)導者壓力更是重中之重，也成為了波司登一直努力探索的難題。

　　在媒體日新月異的飛速發(fā)展的近幾年里，波司登也一直與時(shí)俱進(jìn)，從普通廣告的投放到內容營(yíng)銷(xiāo)，從單一節目合作到大整合營(yíng)銷(xiāo)，從線(xiàn)上到O+O......波司登的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新路從未停止，更是在2014年10月再次迎來(lái)里程碑拐點(diǎn)：波司登與優(yōu)酷土豆合作，以契合品牌調性的“大娛樂(lè )”為主線(xiàn)，聚焦互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )時(shí)尚核心目標受眾，引領(lǐng)了服飾業(yè)媒體融合發(fā)展的沖鋒號。

　　全力打造王牌自制娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo) 大手筆彰顯波司登品牌實(shí)力

　　同時(shí)是中國最大的品牌羽絨服生產(chǎn)商，始終致力于優(yōu)化旗下品牌組合、強化產(chǎn)品結構調整，以滿(mǎn)足各層次消費者的需求，實(shí)現波司登品牌的年輕化、時(shí)尚化和國際化。為了擴大品牌影響力和號召力，最終實(shí)現品牌的轉型升級，波司登一直不斷探索創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式。在一系列試水后，果斷大手筆投入自制內容營(yíng)銷(xiāo)，借助深受互聯(lián)網(wǎng)核心受眾喜愛(ài)的王牌自制娛樂(lè )節目，強化品牌高端定位，提升品牌時(shí)尚印象，實(shí)現品牌互動(dòng)溝通，加大產(chǎn)品曝光力度和范圍以最終助力銷(xiāo)售。

　　更值得一提的是，此次合作突破了以往單一欄目合作的模式，以年輕受眾為焦點(diǎn)，提出“大娛樂(lè )”概念，與優(yōu)酷土豆全線(xiàn)優(yōu)勢內容達成戰略合作;跨越電影、韓娛、大劇、時(shí)尚、娛樂(lè )等幾大王牌版塊，緊貼時(shí)下最新最熱的話(huà)題，合作方式創(chuàng )新多元。此番合作開(kāi)啟了品牌的大娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，勢必將成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的標桿性事件，將整合營(yíng)銷(xiāo)推到了一個(gè)新的高度。

　　深度合作線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)挖掘全方位營(yíng)銷(xiāo)

　　為精準覆蓋受眾群體，波司登于集中推廣期之間，充分利用傳統媒體和新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。除了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)合作，波司登也將“大娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”的觸角也將伸至線(xiàn)下除了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)合作，此番“大娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”的觸角也將伸至線(xiàn)下，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)、公關(guān)發(fā)布、店面授權等打造全方位營(yíng)銷(xiāo)。以《陸琪來(lái)了》為例，其將在波司登銷(xiāo)售的一線(xiàn)重點(diǎn)城市打造四場(chǎng)《時(shí)尚地標——陸琪去哪兒》情感講座，配合各大市場(chǎng)片區品牌落地宣傳，助力銷(xiāo)售。同時(shí)，欄目組以此為契機發(fā)起SNS互動(dòng)，由網(wǎng)民投票決定活動(dòng)城市，利用陸琪本人的明星效應，發(fā)散活動(dòng)影響力。除此之外，線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)還將向店面延展。波司登獲得優(yōu)酷土豆的授權，其線(xiàn)下門(mén)店均將播放合作欄目版塊，也將通過(guò)店面海報對節目及專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)安排進(jìn)行傳播，通過(guò)海報的二維碼又可將用戶(hù)帶回線(xiàn)上專(zhuān)區參與互動(dòng)回饋，由此全面打通線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　可以說(shuō)，此次波司登以領(lǐng)跑者的姿態(tài)坐在了品牌創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)變革的前沿，以“大娛樂(lè )”帶起的全方位自制內容營(yíng)銷(xiāo)，打破了單一欄目合作模式，同時(shí)從廣度覆蓋與深度溝通相結合、線(xiàn)上與線(xiàn)下全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，最大化地保證了品牌的曝光與情感性溝通，未來(lái)，波司登將繼續在品牌打造上精益求精，在傳播策略上展現蓬勃創(chuàng )意，為消費者帶來(lái)更多難忘的體驗，引領(lǐng)服飾行業(yè)的媒體整合創(chuàng )新的新標桿。