去年巨虧近20億元的國內運動(dòng)品牌巨頭李寧公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“李寧”）昨日高調聯(lián)袂凡客低價(jià)清理庫存，全場(chǎng)低至19元的價(jià)格被網(wǎng)友評價(jià)為“地攤價(jià)”，其中部分商品更是跌破了1折的關(guān)口。新快報記者昨日看到，這場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)在昨日18時(shí)左右就提前結束，所有商品售罄，有接近凡客的人士透露，兩者未來(lái)還有合作計劃，力度可能會(huì )更猛。

銷(xiāo)售火爆促銷(xiāo)活動(dòng)提前結束

      周日晚上18:36，凡客董事長(cháng)陳年率先在官方微博上留言稱(chēng)，“今天11點(diǎn)，期待�！逼鋵�(shí)，陳年所提及的事情，就是凡客與李寧聯(lián)袂舉辦的持續兩天的低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。昨日起，凡客官網(wǎng)就打出了“李寧FORVANCL，絕無(wú)僅有限時(shí)搶購19元起！”的宣傳標語(yǔ)。

      記者昨日登錄凡客網(wǎng)站看到，促銷(xiāo)活動(dòng)分有三個(gè)價(jià)格區，包括19元-39元、49元-69元和79元-99元，其中，休閑衫褲低至19元起。一件原價(jià)199元的T恤，促銷(xiāo)價(jià)僅為19元，相當于0.95折，跌破了1折；一雙經(jīng)典休閑鞋原價(jià)299元，促銷(xiāo)價(jià)為49元，相當于打了1.6折，有網(wǎng)友評價(jià)，“價(jià)格與‘地攤價(jià)’沒(méi)啥區別�！币晃�服裝行業(yè)人士則對記者坦言，“在行業(yè)內，一般3折左右是成本價(jià)，打到3折相當于沒(méi)賺錢(qián)，李寧打到這么低算是狠下心清庫存�！�

      對于這次低價(jià)清庫存的行為，李寧昨日對新快報表示，與凡客合作是李寧探路電商、尋求對外合作的又一次嘗試；對未來(lái)會(huì )否繼續合作，李寧表示“會(huì )隨時(shí)跟蹤銷(xiāo)售情況，并視情況做出快速反應�！庇浾吡私獾�，在昨日18時(shí)左右，本來(lái)計劃持續兩天的清庫存活動(dòng)就已掛出“活動(dòng)結束”的信息，活動(dòng)商品全部售罄。有接近凡客的人士向記者透露，凡客與李寧已有計劃繼續合作，未來(lái)還會(huì )有類(lèi)似的促銷(xiāo)活動(dòng)�！斑@場(chǎng)全場(chǎng)低至19元的促銷(xiāo)應該只是剛揭開(kāi)清庫存行動(dòng)的序幕�！鄙鲜鰳I(yè)內人士表示。

低價(jià)促銷(xiāo)后遺癥引業(yè)內關(guān)注

      其實(shí)李寧清庫存醞釀已久，此前李寧發(fā)布2012年年報顯示，公司虧損額達19.79億元，成為李寧上市8年以來(lái)首次出現的年度大幅度虧損，同時(shí)還以每天關(guān)閉5家門(mén)店的速度快速收縮戰線(xiàn)，僅去年就減少了1821間門(mén)店。服裝獨立評論員馬崗昨日表示，對李寧以19元低價(jià)清庫存的行為并不感到意外，“但李寧沒(méi)有在自己的官方平臺上清庫存這點(diǎn)倒是讓人覺(jué)得挺意外的�！�

      “與凡客合作，一方面可能是李寧與凡客之間有其他層面的合作；另一方面，這次在凡客銷(xiāo)售的衣服肯定也在李寧的官方商城上賣(mài)過(guò)，但他們自己的平臺消化不了，每年的庫存都沒(méi)有賣(mài)掉，所以才會(huì )有現在這一幕�！瘪R崗分析。

      記者也注意到，昨日在凡客上銷(xiāo)售的一些商品用的是李寧的舊商標，而李寧2010年開(kāi)始換新商標，也就是說(shuō)，這些商品起碼是2-3年前的老庫存。

      雖然李寧痛下決心解決庫存問(wèn)題，但這種低價(jià)促銷(xiāo)可能帶來(lái)的后遺癥也是業(yè)內關(guān)注的問(wèn)題。馬崗認為，這種方式肯定對品牌的美譽(yù)度有影響。不過(guò)，李寧回應稱(chēng)，“與凡客的電商合作中所銷(xiāo)售的全部商品均與李寧公司網(wǎng)絡(luò )平臺自營(yíng)及李寧公司目前線(xiàn)下實(shí)體店的貨品有所區隔，而且均符合李寧公司一貫的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售策略，因此對品牌不會(huì )造成任何影響�！�

■相關(guān)報道凡客嘗試“自主品牌+渠道”平臺化模式 

     記者昨日從凡客誠品獲悉，凡客近日又進(jìn)行了新一輪的架構調整，調整方向是為凸顯移動(dòng)、海外、襯衫等三大業(yè)務(wù)板塊，并對其他部分業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行了一些優(yōu)化。有接近凡客的人士透露，凡客進(jìn)行架構調整，以及上線(xiàn)李寧限時(shí)特賣(mài)等舉動(dòng)表明，凡客正在嘗試探索百麗的“自主品牌+渠道”模式。通過(guò)引進(jìn)傳統品牌，對凡客現有品類(lèi)形成互補。


      3月26日，有消息稱(chēng)凡客稱(chēng)目前正在試水VANCL.COM平臺化。而來(lái)自VANCL.COM的搜索結果也表明，大量V+的第三方品牌正逐漸被引入凡客，凡客與V+平臺可能也將逐漸融合。不久之前，凡客全資收購了原創(chuàng )服飾品牌初刻，收購被業(yè)內解讀為凡客自有多品牌運作模式的開(kāi)始。

      對此，上述人士表示凡客確實(shí)在嘗試平臺化的模式�！拔磥�(lái)，消費者將看到更多能與凡客形成互補的傳統品牌進(jìn)入凡客的平臺�！币泽w育類(lèi)為例，雖然凡客兩年前已涉足自有品牌的體育類(lèi)用品，但效果一直不佳，此次引入李寧則是對凡客在體育類(lèi)商品方面的很好補充。該人士還透露，此次凡客與李寧的合作不單純是簡(jiǎn)單渠道商與供應商的關(guān)系，雙方合作的緊密度將超過(guò)以往其他電商與傳統品牌的合作。