李寧12月17日發(fā)布盈利警告稱(chēng)，公司2012年全年將出現大幅虧損，當日李寧公司股價(jià)收跌3.89%。李寧公司表示，正在進(jìn)行一場(chǎng)費用最高達18億元的渠道復興計劃，盡管李寧公司展開(kāi)積極自救，但種種跡象表明，包括李寧在內的國內體育用品行業(yè)或仍將經(jīng)歷持續陣痛。 

　　李寧狂甩前兩年積貨 服裝類(lèi)上市公司存貨高企  

　　李寧公司在17日的公告中表示，變革計劃中主要包括大規模的一次性渠道復興計劃，以期有效解決幾年來(lái)銷(xiāo)售渠道積累的問(wèn)題。

　　李寧經(jīng)銷(xiāo)商們的瘋狂甩賣(mài)早已開(kāi)始。中廣網(wǎng)11月27日報道，在武漢，國內知名運動(dòng)服品牌李寧剛剛掀起了2折大促銷(xiāo)活動(dòng)。李寧還正在青島地區展開(kāi)不到3折的專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，為期10天。據了解，近期由于李寧在各地紛紛推出低價(jià)折扣，人們在微博上常�？梢�(jiàn)“哪里有李寧的打折場(chǎng)”的詢(xún)問(wèn)。

　　廣州日報11月28日報道，李寧品牌從11月中起在越秀區廣百風(fēng)尚北京路店進(jìn)行為期20天的瘋狂甩貨，1～4折起。有銷(xiāo)售人員告訴記者，參加此次促銷(xiāo)的全是李寧前兩年積下來(lái)的貨，“去庫存，存貨太多，總要有地方堆這些衣服，不如處理掉�！�

　　最新的三季報顯示，僅22家A股服裝類(lèi)上市公司第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元。在這個(gè)數字爆出之前，上半年42家服裝企業(yè)總積壓庫存483億元的狀況已經(jīng)令人咋舌。 

　　舊的不去新的不來(lái) 庫存累積致訂單下降 

　　早在上半年，李寧公布的訂貨會(huì )數據顯示，公司2012年第四季訂貨總訂單金額按年錄得高雙位數下降。在隨后8月份的中期業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，李寧公司高層表示，未來(lái)不會(huì )對外公布訂貨會(huì )數據。對于李寧公司這一做法，有分析人士認為，這進(jìn)一步降低李寧的盈利預見(jiàn)度，亦反映管理層對前景不樂(lè )觀(guān)。

　　公開(kāi)數據表明，不僅李寧公司，整個(gè)體育用品品牌都將在相當長(cháng)一段時(shí)間里處于寒冬。特步在港交所發(fā)布公告公布2013年第二季度的訂貨會(huì )情況，數據顯示2013年第二季度訂貨會(huì )訂單金額同比下降15%~20%，而安踏2013年第二季度訂貨會(huì )訂單金額也同比下降15%~25%，匹克的數據也顯示明年二季度的訂貨會(huì )金額同比下滑了兩成到三成。

　　鞋服行業(yè)評論人馬崗表示，訂單下降的背后存在幾個(gè)原因，一是持續上升的體育品牌庫存，二是由于銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下滑，體育品牌關(guān)閉部分門(mén)店，三是銷(xiāo)售門(mén)店業(yè)績(jì)負增長(cháng)，訂貨量相應減少。

　　18億復興計劃覆蓋經(jīng)銷(xiāo)商幾何？ 行業(yè)陣痛或仍將持續 

　　李寧公司公告稱(chēng)，集團先前通過(guò)批發(fā)式的運營(yíng)令公司于中國體育用品行業(yè)迅速擴張營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，搶占市場(chǎng)份額。然而最近幾年，整個(gè)行業(yè)的增長(cháng)速度迅速下滑并出現飽和跡象，這種模式已不再適合行業(yè)發(fā)展。

　　為此李寧公司董事會(huì )已批準一項費用最高或達18億元的渠道復興計劃，公司在公告中使用5個(gè)“一次性”來(lái)形容這次渠道復興計劃，其中提到“若干主要的經(jīng)銷(xiāo)商(代表本公司大部分業(yè)務(wù))都同意參與計劃，盡管這樣做可能會(huì )引起它們出現重大的一次性賬面虧損�！崩顚幑�司在公告中亦表示，重整渠道政策，以支持零售能力強的經(jīng)銷(xiāo)商。

　　不難想象，一些實(shí)力偏弱的經(jīng)銷(xiāo)商難逃關(guān)門(mén)命運。據中國之聲《央廣新聞》11月19日報道，今年上半年李寧集團在新開(kāi)的248家店鋪的基礎上對店鋪進(jìn)行了盈利的評估，關(guān)閉了1200家極小的門(mén)店，這一關(guān)店比例達到15%。