試水童裝
3月26日，第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )在北京舉辦，在博覽會(huì )童裝展區，記者看到派克蘭帝和KAPPA同時(shí)出現在一個(gè)展位進(jìn)行展示，而之前的合作伙伴——李寧的身影不見(jiàn)了。
也就在博覽會(huì )期間，3月29日，“志擎峰·贏(yíng)未來(lái)·李寧兒童品牌授權新聞發(fā)布會(huì )”李寧工業(yè)園召開(kāi)。從新聞發(fā)布會(huì )上獲悉，李寧集團將在未來(lái)10年內，將李寧品牌獨家授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司。
發(fā)布會(huì )上，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標志，全新管理團隊，而且公布了未來(lái)5—10年的發(fā)展規劃。此舉向社會(huì )顯示了李寧品牌在兒童運動(dòng)領(lǐng)域大顯身手的決心。
而這也表明李寧與派克蘭帝維持3年的“婚姻”也走到了盡頭。
據悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開(kāi)拓童裝市場(chǎng)。合作以來(lái)，李寧童裝借助派克蘭帝強大的童裝設計能力及渠道拓展能力，從無(wú)到有，從弱到強，現在已經(jīng)穩居運動(dòng)童裝的第三位。
李寧投資公司總經(jīng)理南鵬表示，“自2010年李寧集團開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，李寧不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，如今李寧童裝將全新出發(fā)，用嶄新的形象承諾向社會(huì )提供最優(yōu)質(zhì)的兒童運動(dòng)產(chǎn)品�！�
事實(shí)上，這幾年，在成人運動(dòng)領(lǐng)域取得不俗成績(jì)后，李寧一直在重新審視戰力配置，從簡(jiǎn)單的以運動(dòng)項目分類(lèi)來(lái)規劃市場(chǎng)—以生產(chǎn)者的產(chǎn)品為中心，進(jìn)化到開(kāi)始關(guān)注細分消費人群—以消費者為中心。進(jìn)入童裝領(lǐng)域就是其中一個(gè)戰略方向。
早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯即在中國推出童裝產(chǎn)品，李寧集團就關(guān)注到了，但認為這一市場(chǎng)還并沒(méi)有達到理想中的規模。
為一個(gè)潛力巨大但困難重重的市場(chǎng)提供解決問(wèn)題的商業(yè)方案，往往能夠后發(fā)制人。
目前，中國14歲以下的兒童有3億多，其中城市占1億左右。隨著(zhù)中國自2005年開(kāi)始進(jìn)入生育高峰期，未來(lái)的兒童人口還可能擴大一倍。但是，這一市場(chǎng)卻長(cháng)期處于初級階段。
“能叫出名字的品牌少，即使是排名前三的領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)占有率也沒(méi)有超過(guò)5%�！蹦嚣i告訴記者。
這無(wú)疑是李寧的機會(huì )。于是，在2010年李寧適時(shí)推出童裝系列。
“2010年，市場(chǎng)逐漸呈現出飽滿(mǎn)的需求，同時(shí)，在真正的競爭到來(lái)之前讓我們有時(shí)間做了充分準備�！蹦嚣i說(shuō)。
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