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凡客為IPO架構調整：布局重點(diǎn)類(lèi)目

| | | | 2013-4-8 08:00

在一系列減法之后，凡客開(kāi)始將戰略方向朝向重點(diǎn)類(lèi)目的布局。
      據凡客內部人士透露，凡客近日進(jìn)行了一輪架構調整，調整方向是為凸顯移動(dòng)、海外、襯衫等三大業(yè)務(wù)板塊，并對其他部分業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行了一些優(yōu)化。

      在此次調整中，凡客助理總裁欒義來(lái)將親自負責拆分出來(lái)的移動(dòng)創(chuàng )新事業(yè)部；海外拓展事業(yè)部也從平臺業(yè)務(wù)部拆出，由原供應鏈負責人賈加負責；此外，凡客起家的襯衫品類(lèi)也從第六事業(yè)部拆出。

      據了解，凡客老臣、初刻創(chuàng )始人許曉輝，在上個(gè)月回歸凡客后，已接管市場(chǎng)推廣和凡客達人項目。

      一名凡客人士對《第一財經(jīng)日報》解釋稱(chēng)，凡客的整體策略是，將一些未來(lái)業(yè)務(wù)以及核心業(yè)務(wù)拆分出來(lái)重點(diǎn)發(fā)展，以給予其更大的激勵和自由度。而這也是凡客自去年采取橫向“縮減”戰略（削減供應商、裁員、供應鏈向越南遷移）并取得成效以來(lái)，在原有業(yè)務(wù)上施以縱向的“重拳”并擴大業(yè)績(jì)。

      在移動(dòng)方面，凡客來(lái)自移動(dòng)端的銷(xiāo)售額已達到總銷(xiāo)售的30%，此外，凡客還在內測帶有類(lèi)微信功能、拍照、達人分享等多款APP，這些APP都有助于凡客的用戶(hù)沉淀和品牌塑造。在海外業(yè)務(wù)方面，凡客已開(kāi)始將部分供應鏈遷至越南等東南亞地區，在這些地區凡客的品牌認知度已達到較高水平。而凡客即將簽約“鳥(niǎo)叔”作為代言人也正是為凡客品牌的國際化考慮。在服飾品類(lèi)方面，VT系列產(chǎn)品和凡客賴(lài)以起家的襯衫都是凡客的主要品類(lèi)，占銷(xiāo)售總額一半以上，凡客在將VT拆分之后，再次拆分襯衫，可看做是對重點(diǎn)品類(lèi)的子品牌孵化。

      “未來(lái)凡客母品牌旗下會(huì )有更多的子品牌”，一名凡客人士稱(chēng)，凡客目前2000萬(wàn)用戶(hù)需求并不是凡客一個(gè)品牌就可以涵蓋的，而不斷的品牌孵化策略也是凡客品牌擴張的主要路徑。

      據一名即將籌備上市的某互聯(lián)網(wǎng)公司CFO稱(chēng)，凡客也在積極籌備今年的赴美IPO計劃，因此凡客不得不在可控能力之內采取適當擴張。

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