蒂芙尼重新定義了藍色，這種藍色，是當你在繁華街道上驚鴻一瞥時(shí)，便會(huì )不由自主地靜靜凝視著(zhù)的特定配色。就如同“蘋(píng)果綠”、“珍珠白”一樣，蒂芙尼創(chuàng )造了另一種顏色：Tiffany藍。

      但在奢侈品環(huán)境不景氣的2012年，這股藍色也蒙上了一絲憂(yōu)慮。

      在經(jīng)歷了2012年第三季度的暴跌之后，第四季度依靠節假日效應雖以1%的微增長(cháng)挽回些許顏面，然而在其它奢侈品牌雙位數增長(cháng)的背景下，蒂芙尼的2012年依舊慘淡收場(chǎng)，根據其發(fā)布的年報顯示，2012年蒂芙尼凈收益同比下跌4%。

失落的Tiffany

      2012年前兩季度，蒂芙尼一直表現得不溫不火。根據財報數據顯示：第一季度營(yíng)業(yè)收入為8.19億美元，同期增長(cháng)8%，但這個(gè)增速相比去年的20%卻是顯著(zhù)下降。其中凈利潤8150萬(wàn)美元，與同期的8110萬(wàn)美元僅實(shí)現了極其微小的增長(cháng)。

      而其第二季度營(yíng)業(yè)總收入為8.89億美元，同期增長(cháng)1.6%。其中凈利潤9180萬(wàn)美元，同比上漲了2%。

      前兩季度的“微增長(cháng)”已經(jīng)讓蒂芙尼略感失望，并下調了對2012財年的整體預期。但隨著(zhù)金屬和鉆石成本的上升，這塊“成本硬傷”成為蒂芙尼第三季度不得不“折腰”的主要原因之一。

      根據蒂芙尼第三季度財報顯示：該季度蒂芙尼凈利潤6318萬(wàn)美元，同比出現了29.6%的大幅度下降。由于業(yè)績(jì)遠差于預期，蒂芙尼的股價(jià)也隨之大跌。

      第三季度的“嚴重下滑”讓蒂芙尼不得不將最后的希望放在能活躍市場(chǎng)的“圣誕節季”。于3月22日發(fā)布的2012財年第四季度報告顯示，第四季度營(yíng)業(yè)收入由上年同期的11.9億美元增長(cháng)4%，至12.4億美元。凈利潤由上年同期的1.78億美元，增至1.80億美元。盡管依舊是1%的“微增長(cháng)”，但被稱(chēng)為是“假日季”的第四季度凈利潤已經(jīng)是三季度的兩倍多。對于這個(gè)成績(jì)已略超過(guò)蒂芙尼預期水平。

      結合2012財年（截至到2013年1月31日）的整體來(lái)看，盡管蒂芙尼全球凈銷(xiāo)售同比增長(cháng)4.1%至38億美元，但凈收益還是從2011年4.39億美元下跌4%到4.16億美元。

      蒂芙尼主席兼首席執行官Michael J.Kowalski對于集團在2012財年的表現表示失望，主要是因為低于預期的銷(xiāo)售增幅和毛利率降低帶來(lái)的壓力。

亞太區增速下降

      據蒂芙尼財報顯示：2012財年，不包括日本市場(chǎng)在內的亞太地區全年銷(xiāo)售額為8.1億美元，與去年的7.48億美元相比，同比增長(cháng)8%，占全球總營(yíng)收的21%。

      雖然亞太區（不包括日本）表現出了8%的增長(cháng)量，相比日本的4%、歐洲的3%和美國的2%來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為大范圍劃分的區域中增長(cháng)最多的地區。但相對去年該地區36%的增長(cháng)速度來(lái)說(shuō)，就將蒂芙尼在亞太區增速急劇下降的現象展露無(wú)遺。

      值得一提的是，在充斥著(zhù)浪漫情人節的第一財政季度中，正是以愛(ài)為名的珠寶品牌大展營(yíng)銷(xiāo)拳腳的好時(shí)機。蒂芙尼在亞太區（除日本）的銷(xiāo)售額增長(cháng)17%至1.95億美元。雖延續了兩位數的增長(cháng)，但與去年的37%相比，整整下降了20個(gè)百分點(diǎn)。按不變匯率計算，該地區第一才年季度同店銷(xiāo)售額增長(cháng)了10%，去年則是26%。

      即使如此，也并未阻礙蒂芙尼拓張銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的計劃，特別是在中國。蒂芙尼先后在武漢、南京、上海、哈爾濱、沈陽(yáng)開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，全力鋪設中國二線(xiàn)城市。

      但其速度就遠不及另一高端珠寶、腕表品牌卡地亞。據不完全統計，一線(xiàn)城市中卡地亞的門(mén)店數量共計29家，蒂芙尼僅9家。而對于二線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，卡地亞門(mén)店數量約為蒂芙尼的兩倍。除此之外，像長(cháng)沙、無(wú)錫等城市至今也沒(méi)能見(jiàn)到蒂芙尼的身影。

      “就專(zhuān)賣(mài)店的網(wǎng)絡(luò )鋪設而言，蒂芙尼遠不及卡地亞�！便@石鑒定行業(yè)專(zhuān)家告訴記者，“除此之外，從產(chǎn)品上說(shuō)，卡地亞會(huì )比蒂芙尼更考慮中國消費群體的傳統審美，會(huì )運用更多的中國元素，從這方面講卡地亞更注重中國市場(chǎng)�！�

      早在1922年，卡地亞工坊制作了首件麒麟手鐲。自此，龍和麒麟就從未離開(kāi)過(guò)卡地亞動(dòng)物系列，它們和獵豹一起成為了卡地亞的傳奇象征。而今年，卡地亞更是以靈蛇為主題制作珠寶腕表，獻禮中國蛇年。

      而已有176年歷史的蒂芙尼似乎還未與中國擦出些許閃耀的火花。

Tiffany的上升空間

      越來(lái)越多的富豪開(kāi)始追求低調的生活方式，日用奢侈品消費占比近幾年呈下降趨勢，但仍然是三大消費領(lǐng)域之一。根據胡潤百富發(fā)布的《2012財富報告》顯示，最受青睞的珠寶，無(wú)例外再次被卡地亞奪得桂冠，寶格麗第二。但蒂芙尼表現尤為突出，上升3名，擠入前三甲。

      這要得益于蒂芙尼近三年都在高端奢華珠寶領(lǐng)域推陳出新，不論是蒂芙尼黃鉆手鏈的“驕陽(yáng)之舞”，或是即將在今年春季亮相的新款訂婚鉆戒Tiffany Harmony，都與千元的銀質(zhì)飾品的定位相隔甚遠。

      據蒂芙尼工作人員透露，“現在公司在紐約正籌備一場(chǎng)奢華珠寶的展覽，每一款珠寶飾品只有一件。這個(gè)品牌也一直在致力于打造高端的奢華珠寶�！�

      對于高端奢華的珠寶來(lái)說(shuō)，富豪階層對品牌的認知度就顯得尤為重要。2013胡潤女性富豪最青睞的送禮品牌排名中，香奈兒排在首位，路易威登緊隨其后�？ǖ貋喓偷佘侥嵩谂�性富豪中表現突出，排名第三、第四。

      即便如此，蒂芙尼的上升空間在2013年的年初已展露無(wú)遺。近三個(gè)月來(lái)，蒂芙尼的股價(jià)由60美金左右，上漲到72美金，上漲幅度近20%。（截至當地時(shí)間4月2日）

      Kowalski表示為達到2013財年利潤增長(cháng)6%至9%的目標，Tiffany計劃增設新珠寶產(chǎn)品系列、通過(guò)平面和數字媒體增強與銷(xiāo)售者的溝通及擴張全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò )。