戶(hù)外品牌成為了競爭激烈的紡織
服裝行業(yè)中的耀眼新星，國內市場(chǎng)中品牌數量已達823個(gè)。然而，借著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)的熱潮，上市公司中獨此一家的探路者，上市三年業(yè)績(jì)翻兩番。
2012年，探路者銷(xiāo)售額突破10億元，營(yíng)業(yè)收入達到了11.06億元，全年盈利1.69億元，同比勁增57.44%，這已是探路者連續第三年業(yè)績(jì)高增長(cháng)。而公司上市當年（2009年）的凈利潤僅有4403.4萬(wàn)元。今年一季報顯示，探路者一季度已實(shí)現凈利潤5907.58萬(wàn)元。
紡織服裝行業(yè)競爭激烈，乃至運動(dòng)服
飾品牌每況愈下，但戶(hù)外品牌卻方興未艾。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )戶(hù)外用品分會(huì )數據顯示，2012年中國戶(hù)外用品市場(chǎng)年度零售總額為145.2億元，同比增長(cháng)34.94%。
國內戶(hù)外用品市場(chǎng)吸引越來(lái)越多國內外品牌和資本介入。2012年中國戶(hù)外用品年度品牌數量已經(jīng)達到823個(gè)（國內品牌405個(gè)，國外品牌418個(gè)），同比增長(cháng)14.78%。
國外品牌商借助雄厚的資金、研發(fā)、設計和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，紛紛加大對中國內地市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。與此同時(shí)，國內外著(zhù)名運動(dòng)品牌在運動(dòng)用品行業(yè)不景氣的背景下紛紛轉戰戶(hù)外用品市場(chǎng)，但成功者寥寥無(wú)幾。
在國內市場(chǎng)，探路者占據戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊位置。借助IPO募集的3.22億元資金，公司迅速鋪開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，截至去年，探路者已經(jīng)開(kāi)出門(mén)店1395家。2012年，該公司銷(xiāo)售收入增長(cháng)46.68%，超越行業(yè)零售總額平均增長(cháng)率34.94%約12個(gè)百分點(diǎn)。數據顯示，2012年探路者品牌戶(hù)外用品的銷(xiāo)售量以14.04%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)軍國內戶(hù)外用品市場(chǎng)。作為A股上市公司中的唯一，探路者的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )及品牌效應，為后來(lái)者設定了較高的門(mén)檻。
長(cháng)江證券分析師雷玉認為，目前在中國的戶(hù)外品牌中，形成了一個(gè)品牌金字塔形：高端戶(hù)外用品市場(chǎng)全部被國外一線(xiàn)品牌壟斷，中高端戶(hù)外用品市場(chǎng)主要是一些在國外二三線(xiàn)品牌和國內品牌中形成。
雷玉認為，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品在未來(lái)幾年還是增量市場(chǎng)，隨著(zhù)水平擴張的延展，細分市場(chǎng)和品牌族群會(huì )逐漸明朗。
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