搶食者蜂擁而至 

      探路者日前公布的三季報交出了一份不錯的成績(jì)單。2012年第三季度，探路者收入為2.4億元，同比增長(cháng)35.5%。不過(guò)，相對于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探路者的增速有所放緩。 

      值得注意的是，在公開(kāi)季報后不久，探路者就對外發(fā)布未來(lái)經(jīng)營(yíng)的重要風(fēng)險因素，其中就包括市場(chǎng)競爭加劇的風(fēng)險。 

      探路者發(fā)布的未來(lái)經(jīng)營(yíng)重要風(fēng)險因素話(huà)音剛落，李寧就宣布旗下戶(hù)外品牌Li-NingAdventure（李寧探索）有了實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。Li-NingAdventure品牌首家直營(yíng)店鋪日前在北京開(kāi)業(yè)。 

      事實(shí)上，對中國戶(hù)外用品市場(chǎng)感興趣的不僅僅是李寧一家。 

      根據COCA提供的 《中國戶(hù)外用品市場(chǎng)2011年度調查報告》數據顯示，2011年中國戶(hù)外用品品牌年度品牌數量已達717個(gè)，較2010年可比增長(cháng)29．42％。 

      在李寧之前，阿迪達斯曾宣布進(jìn)軍中國戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域，并在中國開(kāi)設首個(gè)獨立的阿迪達斯品牌戶(hù)外產(chǎn)品商店。 

      此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者還發(fā)現，在電商服裝品牌凡客誠品的官網(wǎng)上，近日也出現了戶(hù)外頻道，銷(xiāo)售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶(hù)外用品。

競爭形勢惡化 

      相關(guān)數據顯示，中國戶(hù)外用品市場(chǎng)規模從2000年0.6億元增長(cháng)到2011年的110億元。隨著(zhù)居民消費不斷升級、旅游及戶(hù)外生活意識不斷增強，市場(chǎng)需求隨之不斷提高，戶(hù)外產(chǎn)品將成為服裝行業(yè)潛力較大的細分領(lǐng)域之一。 

      對此，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，目前中國戶(hù)外用品市場(chǎng)主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂(lè )斯菲斯、始祖鳥(niǎo)、KOLONSPORT等，探路者市場(chǎng)份額在行業(yè)中位列第三。 

      在朱慶驊看來(lái)，相比當下運動(dòng)品牌普遍高庫存的現狀，目前中國戶(hù)外用品市場(chǎng)呈逆勢上揚態(tài)勢，發(fā)展一片欣欣向榮。 

      但清科研究中心的分析也指出，以樂(lè )斯菲斯、哥倫比亞為主的國外戶(hù)外用品品牌仍是目前市場(chǎng)一股強大的力量，如何有效地避開(kāi)他們的競爭力，從而提高品牌知名度及獲得長(cháng)遠戰略發(fā)展，成為中國戶(hù)外用品企業(yè)需要思考的問(wèn)題。 

      清科研究中心強調，由于市場(chǎng)邊界逐漸模糊，運動(dòng)類(lèi)及休閑類(lèi)產(chǎn)品與戶(hù)外產(chǎn)品具有共通性，同業(yè)競爭本已存在。面對中國戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)這一新成長(cháng)領(lǐng)域，不排除中國本土運動(dòng)品牌與休閑品牌進(jìn)入市場(chǎng)的可能性。 

      對此，朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前運動(dòng)品牌進(jìn)軍戶(hù)外用品市場(chǎng)，會(huì )加劇市場(chǎng)競爭，改變現有市場(chǎng)格局。運動(dòng)品牌與戶(hù)外用品品牌有天然的聯(lián)系，易與戶(hù)外產(chǎn)品進(jìn)行對接，這些企業(yè)的探索之路將不會(huì )很曲折。