運動(dòng)品牌關(guān)店潮仍在繼續。據媒體報道，特步首席財務(wù)官何睿博日前表示，特步去年關(guān)閉了80多家店鋪，今年擬再關(guān)閉100家-200家，湖南和安徽等地將是重點(diǎn)整頓區域。
2月27日下午，特步（中國）有限公司湖南分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湖南特步”）一何姓經(jīng)理表示，關(guān)100家店鋪是不可能的，2013年湖南特步還欲在鄉鎮和社區增開(kāi)門(mén)店，但就湖南市場(chǎng)是否會(huì )關(guān)閉門(mén)店，其并未明確表態(tài)。
湖南將開(kāi)鄉鎮和社區門(mén)店
雖然特步關(guān)店消息已經(jīng)傳開(kāi)，2月27日下午，本報記者以有意加盟特步門(mén)店的身份致電湖南特步一何姓經(jīng)理，其表示，關(guān)100家店鋪是不可能的，去年在湖南的特步單店銷(xiāo)售額略有一點(diǎn)點(diǎn)增長(cháng)。
2013年，湖南特步欲在鄉鎮和社區增開(kāi)門(mén)店。上述何姓經(jīng)理分析，就長(cháng)沙市場(chǎng)來(lái)看，除了大節假日，消費者會(huì )到黃興路步行街去消費，但大部分時(shí)間還是就近在社區消費。
歷史數據也似乎說(shuō)明特步產(chǎn)品在湖南“走俏”。數據顯示，特步在湖南的直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)120多家，全省網(wǎng)點(diǎn)600余家。2007年，湖南特步銷(xiāo)售額排名特步（中國）全國第三。2008-2011年，湖南特步連續4年蟬聯(lián)特步（中國）銷(xiāo)量額冠軍。就全國而言，截至2012年6月末，特步零售店數目為7603家。
據特步此前披露的運營(yíng)數據顯示，今年上半年該集團
訂貨會(huì )訂單金額出現15%-20%跌幅，預計下半年或會(huì )持續。
運動(dòng)品牌進(jìn)入商業(yè)模式調整期
正因為湖南市場(chǎng)的相對堅挺，早在2012年，特步欲在湖南尋求代加工合作伙伴，位于永州的湘威鞋業(yè)就與其“相好”，不過(guò)最終兩者無(wú)果而終。
2月27日，湘威鞋業(yè)相關(guān)負責人陳鏡伊在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，去年做了2個(gè)月特步的訂單，今年就沒(méi)有繼續接了，“主要是訂單不穩定，價(jià)格又低，一接就虧損�！�
這種“寒意”，特步方面似乎早有察覺(jué)。特步國際此前公布的2012年上半年財報顯示，期內公司總收入增長(cháng)1.4%至26.07億元，毛利率為40.9%，與上年同期基本持平。且期內，平均存貨周轉天數為82天，較上年同期增加一天。早在去年11月，特步國際披露，2013年第二季度的訂貨會(huì )訂單金額錄得約15%至20%的跌幅。
匹克原高管侯立東分析，2008年、2009年是國內運動(dòng)品牌發(fā)展高峰期，2012年經(jīng)濟環(huán)境有所轉向，使得整個(gè)行業(yè)在走下坡路，“加上電子商務(wù)的興起，對線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道有沖擊，關(guān)閉實(shí)體店是很正常的�！眹鴥冗\動(dòng)品牌已進(jìn)入一個(gè)理性調整期，主要是商業(yè)模式的調整，即由以前的渠道為王變成銷(xiāo)售為王。2013年和2014年將是國內運動(dòng)品牌的分水嶺。
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