每年的服博會(huì )是企業(yè)綜合實(shí)力的較量

　　被稱(chēng)為服裝業(yè)年度盛會(huì )的2011中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“服博會(huì )”），本月28日-31日將在北京開(kāi)展。在“十二五”開(kāi)局之年，以及國內消費升級的大環(huán)境下，作為國內服裝品牌集群地的泉州，十多家紡織服裝業(yè)將集體亮相服博會(huì )，啟動(dòng)品牌升級戰略。

　　泉州時(shí)尚亮相服博會(huì )

　　泉州作為國內重要服裝品牌集群地歷來(lái)備受業(yè)界關(guān)注，利郎、狼道、周織、瑪卡西尼、諾奇、高爾譜等男裝企業(yè)，嗒嘀嗒、紅孩兒、季季樂(lè )、野豹、小玩皮等童裝品牌，以及特步、安踏、361o等體育用品企業(yè)將參與本次CHIC展會(huì )。

　　與往屆CHIC服博會(huì )相比，本屆一個(gè)新的亮點(diǎn)就是新增了體育用品專(zhuān)館。特步、安踏、361o更是本屆CHIC展會(huì )的新亮點(diǎn)。以往服博會(huì )一般都是正裝、休閑、女裝、童裝，以及海外服飾品牌等紡織服裝企業(yè)參與展出，本屆CHIC主辦方特辟出體育用品行業(yè)專(zhuān)館，豐富了服飾行業(yè)的展出內容，更是全行業(yè)的完整亮相。

　　目前，阿迪達斯等國際運動(dòng)品牌紛紛嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)，特步新近也推出時(shí)尚運動(dòng)系列，并將在本次展會(huì )上，在戶(hù)外搭建2000—3000平方米的運動(dòng)展示平臺，邀請極限運動(dòng)國家隊隊員親臨演繹，以獨特方式傳遞品牌的運動(dòng)時(shí)尚服飾文化。

　　泉州一家品牌企業(yè)老板蔡先生分析，在原材料、用工成本上升壓力不斷加大的背景下，未來(lái)紡織服裝業(yè)分化的態(tài)勢將會(huì )繼續強化，品牌升級戰已經(jīng)打響。隨著(zhù)規模與影響力的增強，北京服博會(huì )正扮演著(zhù)服裝行業(yè)發(fā)展引導者這一重要角色。而在這一平臺上展示品牌形象，將有利于提升品牌的議價(jià)能力。

　　啟動(dòng)品牌升級戰略

　　記者了解到，本次利郎CHIC展位在男裝館的特裝區，這也是利郎2009年登陸資本市場(chǎng)后的主品牌首次參與服博會(huì )，這也令業(yè)界多了幾分期待。利郎有關(guān)人士透露：“公司高層對本次參展非常重視，將通過(guò)這次的展出，整體詮釋利郎‘跳出服裝做服裝’新戰略�！�

　　“跳出服裝做服裝”，是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰略。他說(shuō)：“新戰略的著(zhù)眼點(diǎn)是品牌的文化提升。我們不能只干那種整天和布料打交道的事情。要把藝術(shù)、創(chuàng )意、歷史、文化的內涵注入服裝里去，把服裝當做藝術(shù)品來(lái)做�！�

　　泉州設計師品牌狼道，則將通過(guò)靜態(tài)展示方式，展出其時(shí)尚新銳的設計風(fēng)潮，在京城展現閩派男裝設計師的最新力作。

　　首次進(jìn)軍CHIC服博會(huì )的周織男裝，啟動(dòng)品牌戰略、管理、營(yíng)銷(xiāo)全面升級，傾力打造全新的“百店工程”。周織營(yíng)銷(xiāo)總監陳良生表示，服博會(huì )是業(yè)內規模最大、規格最高、關(guān)注度最廣的年度盛會(huì )，展會(huì )聚集了世界各地特別是亞太地區最優(yōu)秀的時(shí)裝品牌、頂級的時(shí)裝設計師以及最潮流的時(shí)裝文化�！按舜沃芸棇⒁阅醒b一線(xiàn)品牌姿態(tài)參與展出，進(jìn)一步展示閩派男裝的前沿時(shí)尚設計�！�

　　陳良生表示，近兩年周織男裝在全國新開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店等銷(xiāo)售終端超過(guò)300家，初步完成了公司高層制定的縱向發(fā)展、決勝終端戰略布局�！按舜螀⒄�，目標很明確，就是檢驗和提高周織品牌，力求跳出舊有的發(fā)展思路，站在一個(gè)全國性乃至全球性的平臺上看待企業(yè)的發(fā)展，建立一個(gè)對外交流的窗口，更有效地檢驗和推廣品牌�！�

　　服裝業(yè)步入高速期

　　作為中國十大童裝品牌的嗒嘀嗒，該公司董事長(cháng)趙建河非常重視這次CHIC展出。他介紹說(shuō)：“我們已連續十多年參加了廣交會(huì )，但從去年開(kāi)始我就沒(méi)有去參加，轉而開(kāi)始參加服博會(huì )�！�

　　其實(shí)，趙總的這種轉變，并不是完全沒(méi)有原因的。早在幾年前，格林公司就開(kāi)始內外貿兩條腳走路，適時(shí)轉向內銷(xiāo)，并進(jìn)行品牌化運作。目前，嗒嘀嗒國內的專(zhuān)賣(mài)店已有2000多家，投入運行的生產(chǎn)基地已達四個(gè)。從一家外向型企業(yè)，成功轉型國內童裝品牌商，目前的內外貿比例為6：4。

　　業(yè)界人士指出，在消費升級，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始注重著(zhù)裝品位、個(gè)性和時(shí)尚的大環(huán)境下，未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將步入高速成長(cháng)期，這對于泉州這一品牌集群地來(lái)說(shuō)，既是壓力也是商機。壓力就是得提升品牌的附加值，商機是迎來(lái)了價(jià)值品牌的高速發(fā)展期。

　　高爾普（石獅）服飾有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監盧曉江介紹：“這是公司與服博會(huì )的第五次握手，高爾普將再次借助CHIC這個(gè)平臺發(fā)力，搶占先機�！�

　　他介紹說(shuō)，去年高爾普第四次參加北京國際服裝博覽會(huì )，重點(diǎn)打造終端賣(mài)場(chǎng)氛圍，推出了第三代終端形象，引起了各界專(zhuān)業(yè)人士的高度認可。本屆展會(huì )公司將在全國120多個(gè)城市現有300多家商場(chǎng)專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店的基礎上，在國內消費升級的大背景下，啟動(dòng)品牌升級，將時(shí)尚化、都市化、年輕化的產(chǎn)品不斷引入市場(chǎng)。

　　尋求更大的拓展商機

　　“本次展出的主題還是‘會(huì )講故事的童裝’嗒嘀嗒，因為我們每個(gè)階段都推出不同系列童趣故事，并將這些小故事的主要元素及圖案植入產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)中�！壁w建河介紹，展會(huì )上除了品牌的形象展示外，還希望開(kāi)拓東北、華北、西北區域代理商。

　　創(chuàng )立于1988年的紅孩兒（中國）有限公司，是中國童裝業(yè)的先驅?zhuān)�是集兒童用品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)業(yè)連鎖機構。記者了解到，本次展會(huì )，紅孩兒將展出大量采用高科技綠色環(huán)保的天然棉面料。

　　“參加中國國際服裝服飾博覽會(huì )，對企業(yè)而言，只有好處�！笔�獅狼道服飾負責人介紹，如今發(fā)展迅猛的狼道服飾離不開(kāi)中國國際服裝服飾博覽會(huì )的影響力。早在2008年，狼道服飾便已組團參加北京國際服裝服飾博覽會(huì )，備受?chē)鴥韧鈺r(shí)尚人士關(guān)注，很多媒體都將其定義為“中國未來(lái)10年最具潛力的時(shí)尚牛仔品牌之一”，事實(shí)上，狼道經(jīng)過(guò)近三年發(fā)展，的確在朝著(zhù)這一方向發(fā)展并在國內市場(chǎng)形成了一定的影響力。

　　目前，狼道正在緊張籌備，寄望本屆服博會(huì )能夠為狼道帶來(lái)更多、更大的商機，“參加服博會(huì )的目的之一就是廣招商�！焙屠堑婪�飾一樣，季季樂(lè )童裝、高爾普（石獅）服飾也準備參加今年的中國國際服裝服飾博覽會(huì )，其目的之一，也是招商。

　　熱點(diǎn)話(huà)題再論“買(mǎi)手模式”

　　作為CHIC服博會(huì )的最主要活動(dòng)之一的中國服裝論壇也將在展會(huì )期間舉行�；顒�(dòng)以“買(mǎi)手融入中國”為主題，邀請了島田浩思、笠松泰廣兩位日本資深買(mǎi)手，以及業(yè)界泰斗級人物，探討行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題“買(mǎi)手模式”。通過(guò)分析國內外服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢，引導經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)市場(chǎng)終端模式變化下的應對思路，創(chuàng )新行業(yè)商業(yè)運營(yíng)模式。

　　據主辦方相關(guān)負責人介紹，在服裝商業(yè)運營(yíng)中，“買(mǎi)手”從產(chǎn)品開(kāi)始的虛擬經(jīng)營(yíng)模式，高出了品牌虛擬經(jīng)營(yíng)的束縛，做到了淡化產(chǎn)品的存在，卻又是利用產(chǎn)品本身進(jìn)行自身經(jīng)營(yíng)的最好平臺。

　　他說(shuō)，“買(mǎi)手”從某種意義上來(lái)說(shuō)，加速推動(dòng)了中國各種服裝向規�；�生產(chǎn)，買(mǎi)手因此也被稱(chēng)為中國服裝業(yè)中下一個(gè)神話(huà)的締造者。

　　在國內，買(mǎi)手被細化為服裝企業(yè)買(mǎi)手和商業(yè)買(mǎi)手兩個(gè)概念，也逐漸為品牌企業(yè)和商業(yè)終端所接受，如何順應這種趨勢，引導時(shí)裝買(mǎi)手機制在服裝終端“試水”，已經(jīng)成為行業(yè)市場(chǎng)的新模式的需求之一。他說(shuō)：“這一變化信號告訴我們，中國的服裝商業(yè)需要買(mǎi)手模式的介入�！�

　　除了論壇，嗒嘀嗒、瑪米瑪卡、派克蘭帝等中國十大童裝品牌將聯(lián)手啟動(dòng)的“時(shí)尚小模行”活動(dòng)也值得期待。中國十大童裝品牌作為中國時(shí)尚童裝的領(lǐng)軍品牌，在把握兒童心理，啟蒙兒童自然審美感受，培養兒童健康向上的審美品格方面有著(zhù)獨到的見(jiàn)地，此項聯(lián)手活動(dòng)必將成為本屆CHIC服博會(huì )兒童生活館的最大看點(diǎn)。