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運動(dòng)品牌安踏“三管齊下”控制庫存

| | | | 2013-2-27 07:51

庫存和現金流無(wú)疑是運動(dòng)品牌乃至整個(gè)鞋服行業(yè)最關(guān)注的焦點(diǎn),而剛剛發(fā)布年報的安踏體育顯示,庫存增幅11.17%,現金流達到16.1億元,好于行業(yè)平均水平。
      對此,安踏副總裁張濤昨日在接受《第一財經(jīng)日報》采訪(fǎng)時(shí)表示,安踏很重視存貨方面的主動(dòng)管理,首先,在訂單方面,安踏每年都會(huì )提前確認年度訂貨目標,在訂貨方式上也將一部分訂貨制改為配貨制,即將經(jīng)銷(xiāo)商訂單的買(mǎi)斷方式轉變?yōu)橘u(mài)多少生產(chǎn)多少的靈活方式。

      為了降低零售渠道上的潛在庫存及打折幅度,安踏也在主動(dòng)控制訂單數量。最近一次的2013年第三季度訂貨會(huì ),安踏訂單金額就下降10%~20%。

      其次,在對經(jīng)銷(xiāo)商的扶持方面,張濤說(shuō),安踏主要是通過(guò)降低經(jīng)銷(xiāo)商拿貨折扣以及財務(wù)補貼的方式來(lái)分擔經(jīng)銷(xiāo)商的壓力;第三,在門(mén)店方面,主要是提升售賣(mài)率和效率,對新開(kāi)店鋪的審核越來(lái)越嚴,同時(shí)關(guān)掉效率不達標的店面。這也是安踏計劃今年繼續縮減店鋪的原因之一。

      瑞銀報告預計,安踏正規渠道的同店銷(xiāo)售,有望于2013年下半年持平或輕微增長(cháng)。安踏管理層也指出,2013年第一季度的同店銷(xiāo)售及庫存水平,會(huì )比2012年年底的情況略好。


      安踏首席運營(yíng)官賴(lài)世賢在25日的媒體溝通會(huì )上表示,集團庫銷(xiāo)比去年在5倍左右,期望今年不會(huì )再惡化,繼續維持于5倍的水平,長(cháng)遠希望回復至4至4.5倍才屬健康,并稱(chēng),集團期望會(huì )在今年上半年把相關(guān)存貨處理掉。

      “早年,運動(dòng)企業(yè)是通過(guò)填補市場(chǎng)空白的方式,粗放地擴張,但這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了!睆垵f(shuō),現在,搞企業(yè)就像“彈鋼琴”,需要綜合發(fā)力,增強管控力,強化供應鏈管理、補單能力和反應速度;產(chǎn)品的研發(fā)能力也得加強,籃球、跑步、女子運動(dòng)等各個(gè)大類(lèi)都得更加專(zhuān)業(yè);在品牌推廣上,安踏和中國奧委會(huì )的合作將持續到2016年,進(jìn)一步增強品牌影響力。

     對于整個(gè)運動(dòng)行業(yè),張濤對記者稱(chēng),受益于城鎮化,對安踏這種大眾定位的品牌還是長(cháng)期看好,但就2013年而言,依然是挑戰的一年。

Anta安踏 Anta安踏 [ 品牌中心 ]

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