近日，有媒體報道，剛剛在奧運營(yíng)銷(xiāo)上大獲全勝的361°對河南省焦作市的13家商場(chǎng)、超市侵權其商標提起了訴訟，并且河南焦作市中級人民法院已經(jīng)受理，目前正安排專(zhuān)人對361°公司提供的相關(guān)材料和證據進(jìn)行逐一審查并立案。
對侵犯商標權的商家提起訴訟，是大品牌常用的手法，侵犯商標的確是令品牌頭痛的事情，打假能對市場(chǎng)起到震懾作用，另外，媒體配合報道得當，也能夠提升品牌的知名度。近期LV、喜登路等國際大牌在南京啟動(dòng)大規模打假就獲得了媒體連篇累牘的追捧，這也能為L(cháng)V順利擴展國內二三線(xiàn)市場(chǎng)提供了人氣與力量。
業(yè)內人士分析，361度近期在奧運營(yíng)銷(xiāo)上的表現極為搶眼，押寶孫楊、為央視奧運報道記者提供服裝等，均為其帶來(lái)極大的美譽(yù)，8月2日更是獲得股價(jià)大漲，與此前大張旗鼓拓展奧運營(yíng)銷(xiāo)的安踏、李寧所取得的效果均能匹敵，穩固的強化奧運營(yíng)銷(xiāo)應是其當下的重中之重。
然而，在此背景下361度在國內掀起侵權案件，令業(yè)界質(zhì)疑其操之過(guò)急，當然，這也取決于361度將此事僅僅作為一個(gè)小插曲，還是作為噱頭進(jìn)行深耕。
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