雖然李寧公司公布最新改革藍圖方案后，市場(chǎng)反應頗為正面，股市大升7.25%收報5.03元，但與2010年4月的最高位31.15元相較，大縮水達84%，市值減至53.11億元。
專(zhuān)家分析指出，李寧這個(gè)體育運動(dòng)品牌大佬此時(shí)正面臨品牌持續老化、改革進(jìn)退失據、高管陸續出走，以及李寧本人計劃進(jìn)軍房產(chǎn)，被指“不務(wù)正業(yè)”等一系列“深層次矛盾”，由此可見(jiàn)，李寧公司未來(lái)的復興之路仍將困難重重。
李寧VS張志勇
李寧遭阿迪、耐克猛攻
李寧一直是內地體育用品最著(zhù)名的品牌，長(cháng)期穩居“一哥”地位。但近年來(lái)在安踏、匹克、阿迪達斯和耐克等國內外競爭者的咄咄攻勢下，公司明顯應對失當，暴露出了諸多問(wèn)題。2010年啟動(dòng)的重塑品牌之舉，先后涉及多項重大改革，包括將沿用了20年之久的品牌LOGO升級、全力開(kāi)拓90后消費者市場(chǎng)、以及通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格，試圖拉近與國際運動(dòng)品牌的距離等措施。
安踏、匹克趁實(shí)崛起
據記者了到：近年來(lái)，李寧幾次變革均無(wú)功而返，不僅未能討得90后的歡心，連原本是消費主力的70后、80后也流失掉。
此外，李寧推行的提價(jià)措舉，更被業(yè)內人士視為“慢性自殺”。由于其客戶(hù)群體多數集中在二三線(xiàn)城市，購買(mǎi)力較有限，連續提價(jià)令原有的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢蕩然無(wú)存，導致高端消費者轉向阿迪達斯(adidas )和耐克(nike )等國際品牌，低端消費者則轉向更加價(jià)廉物美的安踏、匹克.李寧最終落得“兩頭不討好”的尷尬局面。
進(jìn)軍地產(chǎn)疑不務(wù)正業(yè)
另外，李寧本人于2010年9月宣布以“換標”方式入主“非凡中國”的前身“快意節能”。雖然當時(shí)他聲稱(chēng)目的是要推動(dòng)“大體育”和“體育生態(tài)社區”的發(fā)展，但其“曲線(xiàn)進(jìn)軍”房地產(chǎn)領(lǐng)域的意圖昭然若揭。
李寧這種偏離主業(yè)的做法，招致外界強烈質(zhì)疑。多間大行自此不斷唱淡李寧前景，令其股價(jià)于8個(gè)月內三次慘遭大洗倉，股價(jià)自此一蹶不振。
高管出走復興路漫漫
近日，公司再次爆發(fā)了高管出走潮。
據記者調查：自2011年起，李寧首席品牌官方世偉、首席運營(yíng)官郭建新、Lotto(樂(lè )途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續離職。同年11月，新上任不久的首席產(chǎn)品官徐懋淳亦掛冠而去，今次連元老重臣張志勇也突然引退，李寧將再次復出，取代張志勇的職位。
由此看來(lái)，公司慘遭連環(huán)重創(chuàng )后，相信需一段長(cháng)時(shí)間才能復元。
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