強大的品牌并不在于歷史的悠久，而是不管市場(chǎng)如何瞬息萬(wàn)變，它總能擁抱變化牢牢地綁定消費者，這正是強大品牌的價(jià)值所在。

    “國有品牌不注重品牌建設，只依賴(lài)壟斷地位來(lái)競爭的話(huà)，品牌價(jià)值會(huì )繼續往下掉�！蓖跣铱粗�(zhù)手中今年最具價(jià)值全球品牌百強榜擔憂(yōu)地說(shuō)。

     作為品牌管理要素中最為核心的部分，品牌價(jià)值正是品牌區別于同類(lèi)競爭品牌的重要標志。強大的品牌并不在于歷史的悠久，而是不管市場(chǎng)如何瞬息萬(wàn)變，它總能擁抱變化牢牢地綁定消費者，這正是強大品牌的價(jià)值所在。

     WPP集團旗下華通明略公司的年度最具價(jià)值全球品牌百強調查結果顯示，在上榜的中國品牌中，國有企業(yè)品牌價(jià)值下降了9%，而民營(yíng)企業(yè)則上升了8%。這樣的變化讓身為華通明略全球客戶(hù)總監和品牌咨詢(xún)總監的王幸看到了上述趨勢。

     民營(yíng)品牌迅速崛起

     最具價(jià)值全球品牌百強調查按美元價(jià)值對全球最具價(jià)值的品牌進(jìn)行認定和排名，分析以財務(wù)數據、市場(chǎng)情報以及消費者對品牌價(jià)值的評估為基礎。據悉，今年共有13個(gè)中國品牌位居百強榜，其中在6個(gè)品類(lèi)的10強中都有中國品牌的身影，如電信行業(yè)的中國移動(dòng)；服裝行業(yè)的代表則是美特斯邦威服飾。

     有新晉品牌必然有被淘汰出局的品牌。此次中國品牌茅臺和中石化首次進(jìn)入百強榜，而去年上榜的中國招商銀行已不見(jiàn)蹤影。與以往國有品牌抬頭的現象不同的是，今年中國新興的民營(yíng)品牌有著(zhù)積極上升的趨勢，其中百度是上榜的中國品牌中民營(yíng)企業(yè)的引領(lǐng)者，名列第25位，品牌價(jià)值240億，較去年增長(cháng)8%，而騰訊QQ排名較去年上升了15位。

     相反，今年中國國有企業(yè)品牌價(jià)值卻下降了9%。華通明略大中華區研發(fā)總監譚北平分析：“科技的盛行使得科技行業(yè)品牌價(jià)值上升很快，但這背后是傳統的民營(yíng)品牌建立品牌的靈活性以及消費者對這些品牌好感度的上升；而國有品牌依賴(lài)過(guò)往的基礎建設，但品牌識別偏弱，沒(méi)有形成品牌的差異化�！�

     工商銀行、建設銀行、中國銀行品牌價(jià)值較去年都有所下降。王幸在接受采訪(fǎng)時(shí)強調：“盡管增加品牌資產(chǎn)有很多財務(wù)努力的方向，但如果品牌和消費者沒(méi)有建立起良性的關(guān)系，沒(méi)有在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中讓消費者真正了解你，長(cháng)期來(lái)看，品牌價(jià)值會(huì )減弱�！�

     從本土向世界進(jìn)軍

     今年的百強榜也顯示，全球領(lǐng)先的頂級品牌在當下充滿(mǎn)不穩定因素的經(jīng)濟環(huán)境中繼續保持增長(cháng)。蘋(píng)果蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長(cháng)19%，達到1829億美元。IBM品牌價(jià)值增長(cháng)15%，達到1159億美元，取代谷歌成為第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價(jià)值則為1078億美元。

     成立8年的Facebook價(jià)值增長(cháng)74%，是榜單中品牌價(jià)值增長(cháng)最快的品牌，在首次公開(kāi)募股之前，這家社交網(wǎng)絡(luò )公司的價(jià)值已達到332億美元，從第35名躍居第19名。而曾經(jīng)的科技巨頭諾基亞、BlackBerry慘遭出局。

     什么樣的品牌能長(cháng)期保持其品牌價(jià)值？王幸發(fā)現那些出局的品牌大致有幾個(gè)共同點(diǎn)：在行業(yè)創(chuàng )新性的、歷史性的時(shí)點(diǎn)上，它們沒(méi)能在競爭中找準自己的方向；它們沒(méi)能把握住新興重點(diǎn)市場(chǎng)對品牌資產(chǎn)積累的重要性；品牌缺乏持續性。

     “在近幾年行業(yè)的創(chuàng )新變革中速度和方向稍有遲鈍，諾基亞和BlackBerry便無(wú)法繼續昔日的輝煌；再看今年第一次入榜的大眾汽車(chē)，它在歐美市場(chǎng)已是一個(gè)很平淡的牌子，但因為在中國市場(chǎng)表現杰出，這對它品牌資產(chǎn)的貢獻是很大的，如果一個(gè)品牌在快速增長(cháng)市場(chǎng)上的品牌動(dòng)力和速度慢下來(lái)，整體品牌就會(huì )減弱�！蓖跣遗e例。

     事實(shí)上，像蘋(píng)果和IBM這樣強大的品牌其品牌在海外的資產(chǎn)占據了品牌總資產(chǎn)的主導地位，而反觀(guān)中國上榜的13個(gè)品牌，王幸總結：“95%以上的品牌資產(chǎn)來(lái)自中國市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)品牌在海外有很強的品牌積累�！�

     長(cháng)期來(lái)看這能否保持品牌價(jià)值的競爭性？譚北平認為：“全球化品牌都是先做好本土市場(chǎng)向其他市場(chǎng)出發(fā)，中國市場(chǎng)本身的成功對品牌來(lái)說(shuō)是很好的開(kāi)端，如果在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)中生存下來(lái)并找到普適性的優(yōu)勢，那么將能為品牌走向世界提供巨大的支撐�！�

     而王幸則建議：“本土市場(chǎng)的變化對中國品牌資產(chǎn)的變化是至關(guān)重要的，如果本土市場(chǎng)的消費群都沒(méi)有和品牌形成很強的忠誠度關(guān)系，那么走向海外可能連認知都沒(méi)有�！�