如果問(wèn)運動(dòng)服裝領(lǐng)域，誰(shuí)是中國品牌的驕傲，回答多半是李寧�？删褪沁@家讓中國引以為傲的企業(yè)，如今卻陷入了麻煩之中。
2011年的財報顯示，該公司毛利下降8.02個(gè)百分點(diǎn)至46.1%，雖然毛利仍居五大體育用品商之首，但凈利潤僅為3.86億元，不及五大體育品牌倒數第二的匹克凈利7.8億元的一半。拋開(kāi)渠道變革所產(chǎn)生的成本，以上現象多半源于品牌認知的混亂與錯位。
品牌老化的李寧
1988年，退役后的李寧沒(méi)有走運動(dòng)員繼而教練員的傳統道路，而是選擇商業(yè)之路，開(kāi)設服裝公司。于是1990年4月注冊“李寧牌”商標，5月宣布正式成立公司。
用“李寧”做品牌名字一是當年聽(tīng)到這個(gè)牌子，大家就知道是賣(mài)體育用品的不用多費口舌解釋?zhuān)䜩?lái)可以借助名人效應。李寧不是品牌的代言人，而是品牌本身，省去了很多廣告宣傳的費用。
從此李寧公司順風(fēng)順水，2004年6月在香港上市后更是保持持續的高幅增長(cháng)直至2010年。李寧品牌在消費者心目中的認知一度與“為國爭光的體育健兒”的形象緊緊相連，公司也刻意用“榮譽(yù)和拼搏”激起消費者的共鳴。
不過(guò)，隨著(zhù)一批忠誠消費者的老去，“李寧”二字對于品牌建設方面的幫助已經(jīng)大不如前，公司在新生代消費者心目中的品牌認知度并不高，品牌出現了老化現象。
品牌老化、錯位問(wèn)題并非李寧一家獨有。以耐克的喬丹系列為例。此系列曾經(jīng)在運動(dòng)品牌里獨領(lǐng)風(fēng)騷，很多NBA球迷把此系列籃球鞋當成收藏，限量鞋、二手鞋也成了備受追捧的寶貝。
然而隨著(zhù)喬丹的退役，當年的喬丹迷也從沖動(dòng)消費的學(xué)生，成長(cháng)為理性消費的上班族。喬丹系列的品牌訴求已經(jīng)和目標消費群——青少年球迷產(chǎn)生了隔閡。繼而耐克推出科比、勒布朗系列球鞋以應對市場(chǎng)變化。
這和李寧面臨的問(wèn)題如出一轍。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：品牌老化的李寧還能重新年輕嗎？
上一篇：阿丹娜女裝2012夏裝新款 La Danum阿丹娜女裝2012夏裝連衣裙新款
下一篇：2012夏季度假造型 森馬男裝、女裝2012夏裝度假系列
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻李寧的歷史資訊：
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
