李寧釋義：真實(shí)，有意義

　　李寧公司有關(guān)人士昨日向記者確認，該公司首席運營(yíng)官郭建新、首席市場(chǎng)官方世偉以及電子商務(wù)部總監林礪已離職。

　　上述人士說(shuō)，這三名高管近期提出離職，一方面可能是因為公司新的業(yè)務(wù)架構調整后面臨的工作壓力，另一方面也有可能與各自的職業(yè)發(fā)展前景有關(guān)，李寧公司已經(jīng)批準他們的申請。

　　郭建新今年42歲，原任李寧公司副總裁兼首席運營(yíng)官，1997年加入李寧公司，主要負責整體運營(yíng)體系，管理李寧品牌和運營(yíng)系統，郭建新?lián)碛?年以上的物流及采購管理經(jīng)驗。

　　方世偉今年48歲，原任李寧公司副總裁兼首席市場(chǎng)官及李寧品牌市場(chǎng)系統總經(jīng)理，主要負責李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播、公關(guān)、運動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數字營(yíng)銷(xiāo)等工作。

　　李寧公司電子商務(wù)部總監林礪則主持了與IBM合作建設的李寧官方網(wǎng)上商城等項目。

　　分析人士馬崗認為，上述高管離職或與2010年李寧公司的多項重大調整有一定聯(lián)系。去年，李寧公司宣布銷(xiāo)售組織由總部控制變?yōu)槿齻�(gè)大區(北區、東區和南區)，各大區獨立負責其區域內的營(yíng)銷(xiāo)、分銷(xiāo)，大區負責人地位陡升。此外，李寧公司內部原來(lái)功能性、平面的組織結構變?yōu)榘凑者\動(dòng)品類(lèi)來(lái)劃分管理業(yè)務(wù)，比如羽毛球、跑步、籃球等，橫向的部門(mén)則有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、供應等，李寧公司內部管理上變成矩陣式組織架構。上述組織架構的調整，可能導致郭建新等人的權力范圍發(fā)生變化。

　　市場(chǎng)人士陳士信則表示，李寧公司近期業(yè)績(jì)不如福建運動(dòng)品牌，福建運動(dòng)品牌收入年增長(cháng)20%以上，這對李寧高管團隊有一定壓力。

　　李寧公司2010年收入94.79億元人民幣，13%的收入增幅低于過(guò)去10年復合年均增長(cháng)30%以上的水平。而本土品牌中安踏2010財年營(yíng)業(yè)額達到74.1億元人民幣，同比增長(cháng)26.1%。而在銷(xiāo)售門(mén)店數量上，安踏與李寧比較接近，整體實(shí)力與李寧公司的差距也在拉近。

　　2011年以來(lái)，耐克和阿迪達斯兩大跨國運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)增長(cháng)迅猛，大中華區今年一季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)36%，達到2.84億歐元;截至2011年2月28日的3個(gè)月里，耐克大中國區收入5.54億美元，同比增長(cháng)21%，撇除匯率因素，同比增長(cháng)18%。如果李寧以2010年的速度增長(cháng)，可能與耐克和阿迪達斯之間縮小的距離會(huì )重新擴大。

　　馬崗說(shuō)，李寧公司如今又走到一個(gè)重要的發(fā)展關(guān)口。此前陳義紅任李寧公司總經(jīng)理時(shí)，李寧公司發(fā)展的規模也曾遇到天花板，而在陳義紅辭職離開(kāi)之后，新管理層的領(lǐng)導讓李寧公司突破瓶頸。如今，李寧的高管再次變動(dòng)，或帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展。