伴隨氣溫回升，各大商場(chǎng)紛紛進(jìn)入春夏服裝促銷(xiāo)季。近日，筆者走訪(fǎng)省會(huì )多家大中型商場(chǎng)發(fā)現，近八成的女裝是以英文字母作為品牌名稱(chēng)，而這些往往被消費者誤以為是國外品牌的服裝，其實(shí)不少是冠以洋名的國產(chǎn)服裝。

　　22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省會(huì )北國商城二樓和三樓女裝部看到，各式各樣以英文字母作為品牌名稱(chēng)的服裝充斥賣(mài)場(chǎng)，筆者儼然置身一家匯集世界各地品牌的高級女裝店。然而，仔細查看服裝吊牌發(fā)現，這些女裝的產(chǎn)地多為北京、上海、廣州，有些甚至從品牌注冊到產(chǎn)地全在國內，是名副其實(shí)的國產(chǎn)貨。

　　銷(xiāo)售人員向筆者推薦某韓國品牌，筆者發(fā)現其吊牌上的產(chǎn)地五花八門(mén)，分別為連云港、廣州、上海、深圳和韓國等。面對質(zhì)疑，銷(xiāo)售人員解釋說(shuō)，因為服裝面料和配件產(chǎn)自國內不同地區，所以標注的產(chǎn)地各不相同。但是，同一品牌服裝僅產(chǎn)地就標注多達四五家，這對普通消費者而言將很難形成清晰的品牌認知。"假洋品牌在服裝行業(yè)很普遍，在一個(gè)商場(chǎng)里，真正的進(jìn)口品牌超不過(guò)兩成。"據一家服裝公司人士透露，目前市場(chǎng)上所謂的洋品牌服裝主要有三種：一種是正宗的外國品牌;第二種是國外品牌與國內企業(yè)合作，在國內貼牌生產(chǎn);還有一種，其設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國內，只是在國外注冊商標，這種假洋品牌在市場(chǎng)中約占40%以上的份額。

　　消費者“崇洋”心理所致

　　筆者在省會(huì )百盛購物中心二樓女裝部遇到兩位挑選服裝的年輕女士，她們均表示，平時(shí)購買(mǎi)衣服偏愛(ài)洋品牌。"現在穿衣服首先就是看牌子，雖然知道很多帶著(zhù)外國文字的牌子其實(shí)是國內生產(chǎn)的，但只要價(jià)格能接受，還是將其作為首選。因為'洋'服裝穿起來(lái)會(huì )顯得高檔、有品位，讓朋友們看到了也覺(jué)得有面子。"

　　業(yè)內人士表示，現在消費者選購服裝時(shí)越來(lái)越注重品牌，許多國內服裝廠(chǎng)正是抓住了消費者的"崇洋"心理，想方設法為自己的品牌披上"洋裝"，從生產(chǎn)到包裝再到營(yíng)銷(xiāo)，盡量讓自己的品牌洋氣十足。此外，如果采用英文標識，還有利于做外單生意，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，即使出口轉內銷(xiāo)也更容易保證利潤。

　　省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉連紅分析，因為消費者認可洋品牌，現在許多國內服裝企業(yè)紛紛打起洋品牌的算盤(pán)，他們通過(guò)海外商標注冊、邀請知名代言人、使用外文字母作為品牌名稱(chēng)等手段，期望贏(yíng)得市場(chǎng)。他同時(shí)表示，對于服裝企業(yè)而言，僅僅起個(gè)洋名字，未必一定贏(yíng)得競爭優(yōu)勢，質(zhì)量、款式等才是一個(gè)服裝企業(yè)在市場(chǎng)立足的根本。"所以，國產(chǎn)服裝企業(yè)首先要積極調整產(chǎn)品結構，不斷提升產(chǎn)品設計水平，同時(shí)要努力挖掘民族特色，塑造民族品牌，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新提高市場(chǎng)競爭力。"

　　工商部門(mén)有關(guān)人士表示，國家工商行政管理局《關(guān)于規范企業(yè)名稱(chēng)和商標、廣告用字的通知》明確要求，"中國企業(yè)在國內銷(xiāo)售的商品或提供的服務(wù)上注冊文字商標的，提倡使用中文。外國企業(yè)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，必須在產(chǎn)品包裝和使用說(shuō)明書(shū)上同時(shí)標注中文"。如果產(chǎn)品虛假宣傳涉嫌消費欺詐，消費者可向工商部門(mén)舉報。