伴隨氣溫回升,各大商場(chǎng)紛紛進(jìn)入春夏服裝促銷(xiāo)季。近日,筆者走訪(fǎng)省會(huì )多家大中型商場(chǎng)發(fā)現,近八成的女裝是以英文字母作為品牌名稱(chēng),而這些往往被消費者誤以為是國外品牌的服裝,其實(shí)不少是冠以洋名的國產(chǎn)服裝。
22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省會(huì )北國商城二樓和三樓女裝部看到,各式各樣以英文字母作為品牌名稱(chēng)的服裝充斥賣(mài)場(chǎng),筆者儼然置身一家匯集世界各地品牌的高級女裝店。然而,仔細查看服裝吊牌發(fā)現,這些女裝的產(chǎn)地多為北京、上海、廣州,有些甚至從品牌注冊到產(chǎn)地全在國內,是名副其實(shí)的國產(chǎn)貨。
銷(xiāo)售人員向筆者推薦某韓國品牌,筆者發(fā)現其吊牌上的產(chǎn)地五花八門(mén),分別為連云港、廣州、上海、深圳和韓國等。面對質(zhì)疑,銷(xiāo)售人員解釋說(shuō),因為服裝面料和配件產(chǎn)自國內不同地區,所以標注的產(chǎn)地各不相同。但是,同一品牌服裝僅產(chǎn)地就標注多達四五家,這對普通消費者而言將很難形成清晰的品牌認知。"假洋品牌在服裝行業(yè)很普遍,在一個(gè)商場(chǎng)里,真正的進(jìn)口品牌超不過(guò)兩成。"據一家服裝公司人士透露,目前市場(chǎng)上所謂的洋品牌服裝主要有三種:一種是正宗的外國品牌;第二種是國外品牌與國內企業(yè)合作,在國內貼牌生產(chǎn);還有一種,其設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售都在國內,只是在國外注冊商標,這種假洋品牌在市場(chǎng)中約占40%以上的份額。
消費者“崇洋”心理所致
筆者在省會(huì )百盛購物中心二樓女裝部遇到兩位挑選服裝的年輕女士,她們均表示,平時(shí)購買(mǎi)衣服偏愛(ài)洋品牌。"現在穿衣服首先就是看牌子,雖然知道很多帶著(zhù)外國文字的牌子其實(shí)是國內生產(chǎn)的,但只要價(jià)格能接受,還是將其作為首選。因為'洋'服裝穿起來(lái)會(huì )顯得高檔、有品位,讓朋友們看到了也覺(jué)得有面子。"
業(yè)內人士表示,現在消費者選購服裝時(shí)越來(lái)越注重品牌,許多國內服裝廠(chǎng)正是抓住了消費者的"崇洋"心理,想方設法為自己的品牌披上"洋裝",從生產(chǎn)到包裝再到營(yíng)銷(xiāo),盡量讓自己的品牌洋氣十足。此外,如果采用英文標識,還有利于做外單生意,開(kāi)拓海外市場(chǎng),即使出口轉內銷(xiāo)也更容易保證利潤。
省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉連紅分析,因為消費者認可洋品牌,現在許多國內服裝企業(yè)紛紛打起洋品牌的算盤(pán),他們通過(guò)海外商標注冊、邀請知名代言人、使用外文字母作為品牌名稱(chēng)等手段,期望贏(yíng)得市場(chǎng)。他同時(shí)表示,對于服裝企業(yè)而言,僅僅起個(gè)洋名字,未必一定贏(yíng)得競爭優(yōu)勢,質(zhì)量、款式等才是一個(gè)服裝企業(yè)在市場(chǎng)立足的根本。"所以,國產(chǎn)服裝企業(yè)首先要積極調整產(chǎn)品結構,不斷提升產(chǎn)品設計水平,同時(shí)要努力挖掘民族特色,塑造民族品牌,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新提高市場(chǎng)競爭力。"
工商部門(mén)有關(guān)人士表示,國家工商行政管理局《關(guān)于規范企業(yè)名稱(chēng)和商標、廣告用字的通知》明確要求,"中國企業(yè)在國內銷(xiāo)售的商品或提供的服務(wù)上注冊文字商標的,提倡使用中文。外國企業(yè)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售,必須在產(chǎn)品包裝和使用說(shuō)明書(shū)上同時(shí)標注中文"。如果產(chǎn)品虛假宣傳涉嫌消費欺詐,消費者可向工商部門(mén)舉報。
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