在中國，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂(lè )圈的名人效應運作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統奧巴馬依靠競選之路，憑著(zhù)個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味，開(kāi)辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng )造了服裝銷(xiāo)量的神話(huà)。

　　美國民主黨總統競選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國年輕人心中的流行偶像，在時(shí)尚界也得到不少頂級服裝設計師的青睞，掀起一股時(shí)尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今，"奧巴馬"這個(gè)名字，成為美國一個(gè)新的時(shí)尚品牌，其中蘊藏多少巨大能量，一時(shí)難以預期。

　　那么奧巴馬這個(gè)響當當的名字，是如何一步步把個(gè)人名字打造成時(shí)尚品牌的呢，筆者認為美國大選是他的一個(gè)機會(huì )，自身的魅力是基本，他的妻子和時(shí)尚界的鼎立支持是促成他成功不可缺少的一部分。奧巴馬比對手更多了一個(gè)可以借力的援手，那就是聚集在他身旁的各路時(shí)尚界名流。他們提供的不是金錢(qián)支持，而是以時(shí)尚之名邀集的人氣，正是這股人氣，為奧巴馬贏(yíng)得了選票。如果服裝廠(chǎng)家可以借助熱點(diǎn)事件來(lái)和自己的營(yíng)銷(xiāo)作結合，不失為一條提高品牌知名度的捷徑。

　　服裝營(yíng)銷(xiāo)借鑒之一：看準事件中重點(diǎn)人物的升值潛力

　　奧巴馬深受時(shí)尚界頂級服裝設計師的青睞。歐洲知名服飾品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2009春夏秀上，展示了印有奧巴馬碩大頭像和名字的連衣裙，且在配套的短款手套上寫(xiě)著(zhù)"YES"字樣，用實(shí)際行動(dòng)聲援奧巴馬。

　　意大利著(zhù)名服飾品牌范思哲公司掌門(mén)人、著(zhù)名服裝設計師多納泰拉·范思哲稱(chēng)她設計的2009春夏男裝受到奧巴馬的啟發(fā)，適合"不需炫耀肌肉、也能讓人感受到他的力量的男人"，并表示把自己的2009春夏男裝系列獻給他。

　　一些公司乘熱打鐵，推出了印著(zhù)他頭像的服裝，大受歡迎，就連奧斯卡影后哈莉-貝瑞(HalleBerry)、"邦德"男星皮爾斯-布魯斯南(PierceBrosnan)也成為青睞者，將奧巴馬穿上身成為新的時(shí)尚潮流。這些事實(shí)有力的證明了借助名人效應可以讓品牌提升到一個(gè)新的高度。

　　服裝營(yíng)銷(xiāo)借鑒之二：重視事件中重點(diǎn)人物身邊的人

　　"眾多分析人士認為，聰明過(guò)人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競選過(guò)程中為他加分不少，甚至有人認為她才是奧巴馬競選成功的決定性因素。除了過(guò)人的聰明才智，米歇爾對服裝的品味和對時(shí)尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾最擅長(cháng)以平價(jià)服飾搭配精品配件，穿出時(shí)尚品味。即便她穿著(zhù)148美元一件的黑白大花的無(wú)袖裙裝出現在時(shí)尚雜志上，人們還是覺(jué)得她很時(shí)髦。所以服裝廠(chǎng)商在"米歇爾"身上花些心思是非常有必要的。

　　在美國廣播公司電視訪(fǎng)談節目《觀(guān)點(diǎn)》做客時(shí)提到，她的那條引人注目的裙子是在"白宮黑市"(服飾連鎖店)買(mǎi)的。節目播出后，她的仰慕者馬上通過(guò)電話(huà)訂購這款售價(jià)148美元的裙子，結果節目播出后，裙子就賣(mài)瘋了，時(shí)裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說(shuō)："女顧客簡(jiǎn)直是在爭搶這款裙子！"。

　　服裝營(yíng)銷(xiāo)借鑒之三：為事件中重點(diǎn)人物的支持者做好宣傳

　　奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節目后盛贊對方的西服有品位："我喜歡這套西服，我會(huì )給他的衣服投票！"；麥當娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會(huì )上也不忘為奧巴馬投票；好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心，奧巴馬邀請他擔任形象指導，以便在身體語(yǔ)言及公開(kāi)演說(shuō)技巧上更進(jìn)一步等等，這些支持者本身就是名人，所以做好對他們的宣傳，能使品牌的影響力更深遠。