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李寧:從奧運冠軍的企業(yè)家之路

| | | | 2012-5-17 10:48

他手執祥云火炬飛天直上,點(diǎn)燃了整個(gè)中華民族的奧運夢(mèng)想。從106塊金牌到110億身價(jià),他譜寫(xiě)了一段英雄神話(huà),從體操王子到產(chǎn)業(yè)巨頭,他勾畫(huà)出奧運精神與現代商業(yè)的完美融合。李寧——從奧運冠軍走到企業(yè)家商業(yè)傳奇。

  他手執祥云火炬飛天直上,點(diǎn)燃了整個(gè)中華民族的奧運夢(mèng)想。從106塊金牌到110億身價(jià),他譜寫(xiě)了一段英雄神話(huà),從體操王子到產(chǎn)業(yè)巨頭,他勾畫(huà)出奧運精神與現代商業(yè)的完美融合。

  2008年是奧運年,世界通過(guò)奧運認識中國,也認識了中國第一體育品牌——李寧。在北京奧運會(huì )上,除了中國之外,三個(gè)國家的代表隊身穿李寧運動(dòng)服。在耐克、阿迪達斯長(cháng)期占據的奧運贊助陣地上,李寧終于替中國品牌贏(yíng)得一席之地。

  在中國,很少人不知道李寧這個(gè)名字。

  他曾經(jīng)叱咤體壇,先后摘取十四項世界冠軍,贏(yíng)得一百多枚金牌,洛杉磯奧運會(huì )上一舉奪得三枚金牌,成為中國體壇的一座豐碑。然而,1988年,“王子”經(jīng)歷了漢城奧運會(huì )的失敗后,從此黯然離去,告別體壇生涯。那年李寧25歲。 報關(guān)員考試

  16年后,李寧公司在香港主板成功上市。李寧股票受到資本市場(chǎng)的追捧,在香港公開(kāi)發(fā)售的認購數量為暫定發(fā)售股份總數的132.2倍;國際配售也出現了約11倍的超額認購。首日上市開(kāi)盤(pán)價(jià)報2.325港元,較其2.15港元的首次公開(kāi)募股價(jià)格上漲8%。

  昔日的“體操王子”成為了資本市場(chǎng)上一顆耀眼的“財富新星”。
一揚一抑

  2004年6月28日,李寧公司股票在香港主板上市。

  按每股2.15港元發(fā)售價(jià),李寧及其家族控制著(zhù)46.294%的公司股票,共456484000股,照此計算,李寧可控制股票市值高達9.81億港元。

  7月9日,李寧公司再次公告,為應付國際配售的超額配發(fā)等因素,公司在招股章程中所述配發(fā)股份之外,再發(fā)行3697.6萬(wàn)新股。至此,李寧公司IPO所募集的資金在原來(lái)的5.3億港元之外,又增加了7750萬(wàn)港元。

  有分析師認為,與同類(lèi)公司ESPRIT HOLDINGS相比,李寧公司的市盈率較低,相對比較便宜,但是主營(yíng)業(yè)務(wù)與預期盈利水平卻相差不多。這給李寧公司的后市發(fā)展創(chuàng )造了一個(gè)很好的想象空間。

  上市四周以來(lái),李寧公司股票走勢平穩,股價(jià)在2.125元到2.475元之間波動(dòng)。這對近期并不十分景氣的香港股市來(lái)說(shuō),確屬難得。如果按2.3元的股價(jià)平均數計算,李寧手中擁有的股票市值超過(guò)10億港元。

  然而,與資本市場(chǎng)的出色表現相比,李寧個(gè)人的“低調”卻延續至今。

  社會(huì )學(xué)家說(shuō),維納斯如果開(kāi)口說(shuō)話(huà),千百年來(lái)愛(ài)神在人們心目中的形象一定大為改觀(guān)。保持一定的神秘感是偶像成其為偶像的必要條件。

  也許是深諳其道,李寧在進(jìn)入商界后,一直有意無(wú)意地對公眾保持著(zhù)某方面的信息缺失。

  公開(kāi)的影像和文字資料中,人們能看到的大多都是關(guān)于“運動(dòng)員李寧”的喜怒哀樂(lè ),而鮮有“商人李寧”的心路歷程。

  出現在公司上市新聞發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的李寧,雖然面帶微笑,卻仍舊少言寡語(yǔ)。原以為,在結束了答謝與慶祝酒會(huì )等一系列活動(dòng),從觥籌交錯的氣氛中擺脫出來(lái)后,李寧能有一種講故事的沖動(dòng)。但是,已成為上市公司董事會(huì )主席的李寧卻更加謹慎,他以“董事會(huì )規定”為理由,拒絕了記者對他本人的采訪(fǎng)要求。

  記者曾經(jīng)詢(xún)問(wèn)過(guò)李寧公司的公關(guān)人員,為什么李寧一直回避媒體。公關(guān)人員表示,這與李寧公司一直以來(lái)的宣傳策略有關(guān),公司希望主要突出公司形象和產(chǎn)品形象,所以淡化了李寧的個(gè)人形象。

  多年來(lái),“李寧牌”正在成為時(shí)尚的名詞,而在多數人心目中,那道紅色大L旁邊的李寧,依然是那個(gè)在1984年洛杉磯奧運會(huì )上、一口氣奪下三枚金牌的“運動(dòng)健將”。

  會(huì )不會(huì )是商界風(fēng)云塑造了李寧謹慎的性格,從而不愿與人交往?記者曾心存疑問(wèn),甚至有些擔心。

  “李寧當運動(dòng)員時(shí),就是一個(gè)很容易相處的人。從思維方式和為人處事的習慣上看,他在做運動(dòng)員時(shí)和后來(lái)做企業(yè)時(shí)的變化并不大!眹殷w委的一位官員對這個(gè)問(wèn)題談了自己的看法。

  這位官員不愿透露自己的姓名,但是,他表示自己不但很早就認識李寧,而且,由于工作原因,近幾年,他一直參與處理體委與李寧公司的商業(yè)事務(wù)。

  在電話(huà)里,他對記者回憶起今年“中國勞倫斯獎”評選時(shí)的情景。他說(shuō),作為這一獎項的發(fā)起人之一,李寧出現在現場(chǎng)。他特別對李寧和其他很多大牌明星的行為舉止進(jìn)行了觀(guān)察和比較。

  “不管是與認識的朋友打招呼,還是為周?chē)娜撕灻,他都處理得很周到。與他接觸后,你會(huì )感到,他是那種不會(huì )讓別人有不舒服感覺(jué)的‘偶像’!边@位官員印象中,李寧一直不是個(gè)愛(ài)擺架子的人。

  這位官員還說(shuō),“李寧是一個(gè)性格很平和的人”,但是,“平和,并不是說(shuō)他內向”,而是說(shuō)“很少見(jiàn)到他因為什么事情而過(guò)分激動(dòng)”。

  1984年,李寧依托健力寶集團開(kāi)創(chuàng )了屬于自己的事業(yè),從一個(gè)運動(dòng)員到一個(gè)企業(yè)管理者,他也經(jīng)歷了很長(cháng)的摸索過(guò)程。但是,周?chē)娜硕颊f(shuō),并不覺(jué)得李寧在氣質(zhì)上發(fā)生了太大的轉變。相反,他那種謙虛、與人為善的處事風(fēng)格,使他很快融入了商業(yè)圈中,并且表現出一種“大氣”的企業(yè)運作風(fēng)格。

  1990年的北京亞運會(huì )是李寧第一次展露自己的商業(yè)才華?钍脚c質(zhì)量在當時(shí)都不算最佳的李寧牌運動(dòng)服,能夠被選為第十一屆亞運會(huì )圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊領(lǐng)獎服及中外記者的指定服裝,稱(chēng)得上是一次公關(guān)策劃上的成功。

  從此,李寧依托中國體育迅速崛起,牌運動(dòng)服飾馳騁國際舞臺。

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