中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理、重慶市委書(shū)記張德江在日前在重慶舉行的“2012中國企業(yè)家年會(huì )暨兩江論壇”上指出，中國企業(yè)要建立健全品牌發(fā)展長(cháng)效機制，推動(dòng)品牌知名化、國際化。

　　作為中國 “走出去”的急先鋒、“2011-2012年度全國優(yōu)秀企業(yè)家”榮譽(yù)得主、匹克董事長(cháng)許景南深表贊同。他說(shuō)，中國企業(yè)要實(shí)現可持續發(fā)展，需要在政企合作的護航下，堅定不移走國際化之路。

　　五個(gè)“注重”敦促企業(yè)可持續發(fā)展

　　中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理、重慶市委書(shū)記張德江在中國企業(yè)家年會(huì )上提出五個(gè)注重：注重發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟，注重增強核心競爭力，注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重加強品牌建設，注重承擔社會(huì )責任。這五個(gè)“注重”正是一個(gè)企業(yè)要實(shí)現可持續發(fā)展的基礎要求。

　　作為發(fā)展中的中國企業(yè)，面臨來(lái)自全球的機遇與挑戰，實(shí)現可持續發(fā)展是從國家到企業(yè)時(shí)刻深入研究的課題。中國有著(zhù)不同于歐美國家的國情，中國企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)，在中國是伴隨著(zhù)國家改革開(kāi)放的進(jìn)程而逐步成長(cháng)起來(lái)的。民營(yíng)經(jīng)濟迅速崛起是中國經(jīng)濟市場(chǎng)化程度不斷提高的重要標志。

　　從經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)的角度講，一個(gè)企業(yè)成長(cháng)并不難，難的是能健康地成長(cháng);一個(gè)企業(yè)發(fā)展并不難，難的是能持續地發(fā)展。企業(yè)可持續發(fā)展的核心內涵，就是企業(yè)不僅要壽命長(cháng).質(zhì)量高，還要能與國家和社區和諧共存。這是中國企業(yè)應深入思考的。

　　中國企業(yè)可持續發(fā)展需要政企合作

　　知名運動(dòng)品牌匹克的董事長(cháng)許景南認為，中國企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展離不開(kāi)政企合作，一則需要國家政策營(yíng)造有利環(huán)境，二則需要企業(yè)自身富有長(cháng)遠發(fā)眼光和應對各種市場(chǎng)變化的策略，三就是積極回報社會(huì )，與社會(huì )和諧發(fā)展。同時(shí)他還提出，可持續發(fā)展不能忽略國際化原則。

　　政府支持企業(yè)發(fā)展其實(shí)并不算新鮮，強大的支持力度才會(huì )促成一個(gè)強大品牌的誕生。研究一下當前知名的跨國公司不難發(fā)現，這些公司是市場(chǎng)的拓荒者和領(lǐng)先者，他們今日的成功恰恰證明一點(diǎn)：一個(gè)強大的品牌的背后，必定有一個(gè)強大的國家，而不僅僅是抓住了市場(chǎng)空白期的歷史機遇那么簡(jiǎn)單。

　　比如蘋(píng)果電腦來(lái)自美國，索尼來(lái)自日本，大眾汽車(chē)出自德國，等等。他們都來(lái)自經(jīng)濟、科技等名列全球前幾位的發(fā)達國家，強大的國家實(shí)力，讓他們有資本去抓住市場(chǎng)先機。

　　同樣，中國企業(yè)發(fā)展到現階段，也是隨著(zhù)國家的強大而逐步強大起來(lái)。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國的國家實(shí)力逐漸增強，中國的國際地位日益重要，中國的企業(yè)也開(kāi)始在國際市場(chǎng)占據了一席之地。在政府的支持下，匹克在全球160多個(gè)國家注冊了商標，獲得了國際市場(chǎng)的通行證。目前，匹克產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球80多個(gè)國家和地區，在美國開(kāi)有自己的專(zhuān)賣(mài)店。在國內，匹克也力壓群雄，成為“中國細分市場(chǎng)籃球鞋銷(xiāo)量第一”四連冠得主。

　　任何合作關(guān)系中，雙方對彼此的信任度尤為重要，政企合作也不例外。對此，許景南表示，要想建立信任，政府和企業(yè)需要達成價(jià)值觀(guān)的認同，企業(yè)獲得政府支持的同時(shí)，應該給予這個(gè)地區、國家相應回報。只有雙方達成共識，才能推動(dòng)可持續發(fā)展。這是政企有效合作的先決條件。

　　可持續發(fā)展不可忽略國際化原則

　　在經(jīng)濟全球化大潮下，中國企業(yè)要獲得可持續發(fā)展，必須要得到國際上更多國家的支持。這就要求企業(yè)必須承擔社會(huì )責任，與社會(huì )和諧相處，做世界公民。

　　“履行社會(huì )責任是通往國際市場(chǎng)的通行證.”許景南說(shuō),沒(méi)有文化的企業(yè)不會(huì )走的很遠，沒(méi)有責任的企業(yè)更走不遠�！辈粌H僅是在中國，在國際上，如果一個(gè)企業(yè)不能給當地政府、當地人民帶來(lái)福音，也不可能持續發(fā)展下去�！倍�這種社會(huì )責任，并不是狹義中的公益、慈善，而是一種生活的思路、發(fā)展的思路。當一個(gè)新的品牌進(jìn)入國際市場(chǎng)，可以讓當地人民多一種購買(mǎi)選擇，為當地人民提供就業(yè)機會(huì )，為當地政府創(chuàng )造稅收，同時(shí)為了在當地長(cháng)遠立足，支持當地體育事業(yè)和公益事業(yè)等等。

　　堅持國際化道路、遠銷(xiāo)五大洲的匹克是這種企業(yè)模式的典型，據介紹，臨近倫敦奧運盛會(huì )，匹克簽約支持伊拉克、黎巴嫩、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、塞浦路斯等6國代表團，幫助這些國家的運動(dòng)員追尋奧運夢(mèng)想。這也是進(jìn)入和維護國際市場(chǎng)的重要方式。

　　前不久，溫家寶總理到福建調研，強調要打破壟斷，鼓勵創(chuàng )新，加大對品牌公司的金融支持力度。匹克董事長(cháng)許景南認為，這為匹克乃至中國企業(yè)的可持續發(fā)展提供了無(wú)限的可能。