李寧“漲價(jià)皆有可能”？安踏“提價(jià)永不止步”？
李寧公司日前發(fā)布公告稱(chēng)，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(huì )上公布的消息，國內五大知名體育品牌的運動(dòng)鞋和服裝再次漲價(jià)一到兩成。此次漲價(jià)距離上一次國內五大知名體育品牌的集體漲價(jià)不到三個(gè)月。
李寧公司對外事務(wù)部與公關(guān)總監張曉巖昨天接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，提價(jià)一方面是因為公司增大了產(chǎn)品研發(fā)投入導致成本上漲，另一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的原因造成，如原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來(lái)的門(mén)店租金成本的上漲等都是提價(jià)的原因。
業(yè)績(jì)或下滑5%
李寧不僅在訂貨會(huì )上表現不佳，其對于2011年上半年業(yè)績(jì)預估也不樂(lè )觀(guān)。公司預估，2011年上半年集團整體銷(xiāo)售收入會(huì )較去年同期下降5%左右，毛利率水平較去年同期下降一個(gè)百分點(diǎn)左右，稅前利潤較去年同期下降八個(gè)百分點(diǎn)左右。在公告中，李寧集團反復強調業(yè)績(jì)下滑是由于受到原材料成本和勞動(dòng)力成本上漲的影響。
業(yè)績(jì)下滑這個(gè)讓投資者沮喪的消息剛剛公布，昨天，又有消息稱(chēng)李寧公司產(chǎn)品滯銷(xiāo)嚴重，不得已采取回收部分經(jīng)銷(xiāo)商庫存，以加速零售終端存貨清理速度，吸引新訂單，對此，張曉巖則完全否認。
“原材料成本、人力成本都在上漲，價(jià)格上漲是很正常的�！逼タ薈EO許志華對此表示。機構調研報告稱(chēng)，以國內的這五大公司核心產(chǎn)品的價(jià)格約在200到300元計算，此次提價(jià)將讓消費者在鞋、衣服上的支出每件（雙）平均要多出50元。
國內運動(dòng)品牌的集體漲價(jià)引發(fā)了消費者抵觸情緒的反彈，“一年漲兩次，這不是逼著(zhù)我們買(mǎi)耐克、阿迪嗎？”還有網(wǎng)友通過(guò)微博調侃道：當李寧“漲價(jià)皆有可能”，安踏“提價(jià)永不止步”，當特步說(shuō)“讓標價(jià)與眾不同”，361 則強調“多一塊錢(qián)熱愛(ài)”，再加上“我能，漲價(jià)無(wú)限可能”的匹克，面對國內體育品牌的集體提價(jià)，我們該怎么辦？
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