近日特步國際公布了最新的訂貨會(huì )情況。公告顯示，按批發(fā)價(jià)值計算，特步2013年第二季度的集團訂貨會(huì )金額約同比下滑15%至20%。受此消息影響，特步股價(jià)已連續兩天下跌。
繼
安踏和
匹克之后，近日特步國際也公布了最新的
訂貨會(huì )情況。公告顯示，按批發(fā)價(jià)值計算，特步2013年第二季度的集團訂貨會(huì )金額約同比下滑15%至20%。受此消息影響，特步股價(jià)已連續兩天下跌。
針對訂單下滑的情況，特步認為這樣的調整將舒緩零售存貨過(guò)剩的風(fēng)險，長(cháng)遠而言，更有助提升公司可持續發(fā)展營(yíng)運。
存貨高企難下，訂單下滑已是整個(gè)行業(yè)的情況，匹克體育、安踏體育此前公布的最新訂貨會(huì )訂單情況均出現了下滑。公告顯示，2013年二季度匹克訂單總額同比下滑20%-30%，而安踏體育訂貨會(huì )訂單金額則是同比下滑約15%-25%。
業(yè)內人士指出，訂貨會(huì )數據向來(lái)都是國內體育品牌的業(yè)績(jì)的“晴雨表”，企業(yè)訂貨會(huì )訂單金額陸續下滑，或將帶動(dòng)明年行業(yè)整體業(yè)績(jì)的下滑。
對于中國業(yè)務(wù)的運營(yíng)情況，特步表示會(huì )積極采取應對措施以推進(jìn)品牌的長(cháng)期發(fā)展。同時(shí)公司還指出，全球及國內經(jīng)濟復蘇前景尚不明朗，中國體育用品市場(chǎng)競爭仍然激烈，挑戰仍舊重重。
目前，從安踏、匹克、德國運動(dòng)品牌
彪馬等最新反映出來(lái)銷(xiāo)售情況來(lái)看，整個(gè)運動(dòng)品牌行業(yè) “寒氣逼人”無(wú)可否認。彪馬這一國外的品牌Q3凈利下降85%，公司還預測2012年的銷(xiāo)售額將增長(cháng)5%，但凈利潤將從去年的2.3億歐元大幅下跌。
本土的六大運動(dòng)品牌也一樣集體低迷。此前，安踏表示三季度其產(chǎn)品同店銷(xiāo)售按年計算錄得個(gè)位數下滑。
今年前三季度，匹克在中國關(guān)店過(guò)千家，為國內運動(dòng)品牌中關(guān)店數量最多。業(yè)界關(guān)注度最高的
李寧，在今年8月份舉行的半年業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上索性宣布，后續將不再公布訂貨會(huì )的成交情況。
此前盲目擴張獲取市場(chǎng)份額，帶來(lái)了嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化。有分析師直言，未來(lái)兩三年內，整個(gè)行業(yè)仍然難以迎來(lái)復蘇，而企業(yè)要尋求生機，也必須跳出同質(zhì)化的怪圈。
中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊對記者表示，雖然包括安踏等在內的企業(yè)已表示行業(yè)已現企穩狀態(tài)，但是體育用品行業(yè)明年上半年獲得積極增長(cháng)的可能性仍十分有限。
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