數據顯示，今年上半年，匹克自行生產(chǎn)的總成本占總銷(xiāo)售成本的比例已由2011年上半年的34.3%上升至2012年同期的38.9%。

逆勢而動(dòng)？

      《第一財經(jīng)日報》記者昨日了解到，匹克投資約8000萬(wàn)元擴大在福建省惠安縣及江西省上高縣的生產(chǎn)設施目前已經(jīng)啟動(dòng)。匹克公關(guān)總監對《第一財經(jīng)日報》記者強調，“投資這兩處設施主要是為了優(yōu)化生產(chǎn)線(xiàn)和項目配套，產(chǎn)能并沒(méi)有增加�！�

      為緩解沿海地區人工成本上漲的影響，匹克于山東省菏澤市興建的另一個(gè)服裝生產(chǎn)設施(山東項目)，主體建筑工程已于2011年開(kāi)始，預計5年時(shí)間完成，該項目完全投產(chǎn)后產(chǎn)能將達到3000萬(wàn)件，該總資本支出約為人民幣10億元。

      數據顯示，匹克自產(chǎn)率近期有所提升。

      從鞋類(lèi)及服裝產(chǎn)品（按產(chǎn)量計算）的自產(chǎn)比率看，已經(jīng)分別由2011年上半年的48.0%和24.7%，上升至2012年同期的58.3%和32.2%。而今年上半年，匹克自行生產(chǎn)的總成本占總銷(xiāo)售成本的比例已由2011年上半年的34.3%上升至2012年同期的38.9%。

      匹克的戰略模式可謂是反其道而行之，這也表現在海外市場(chǎng)的拓展上。

      眼下大部分國內運動(dòng)品牌都在收縮國際戰線(xiàn)，主打國內市場(chǎng)。不僅是由于歐債危機之后，海外市場(chǎng)需求大大降低，同樣因為國內品牌的滲透力還是遠遠不如耐克、阿迪達斯等國際大牌。

      李寧便是最典型的代表，不僅關(guān)掉了海外所有的店鋪，李寧新任執行副主席金珍君前不久在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，李寧將瞄準從農村遷往大城市的消費者，未來(lái)兩年李寧的目標是將中國市場(chǎng)份額增加40%。

      相比而言，匹克堅持開(kāi)拓國際市場(chǎng)的策略一直沒(méi)有動(dòng)搖。目前，匹克海外市場(chǎng)占比已經(jīng)占到公司總收入的12.2%，是中國運動(dòng)品牌中最高的一家。匹克公司相關(guān)人士對記者表示，公司的目標是在未來(lái)5年內進(jìn)入100個(gè)國家和地區銷(xiāo)售，并取得100億元的銷(xiāo)售收入。

      近日，匹克簽約了德國籃協(xié)，將作為獨家裝備供應商和全球戰略合作伙伴。李寧、安踏等公司堅持全品牌戰略，不斷滲透足籃球領(lǐng)域，給匹克造成了不小的困擾。

      匹克方面對記者稱(chēng)，目前正在洽談數個(gè)頂級NBA球星和實(shí)力強勁的國家隊，以及一些國際性賽事。

訂貨會(huì )亮紅燈

      但在中國市場(chǎng)，匹克的基礎在二三線(xiàn)城市。上述行業(yè)人士對記者表示，匹克在中國的渠道能力并不強，整體趨勢處于下降狀態(tài)中。

      今年前三季度，匹克在中國關(guān)店逾千家，成為國內運動(dòng)品牌中關(guān)店數量最多的。上半年凈利潤大幅下滑43.3%，僅為2.4億元，在中國地區零售網(wǎng)點(diǎn)的平均營(yíng)業(yè)額及每單位零售面積的平均營(yíng)業(yè)額分別同比下降了30%和34.3%，平均存貨周轉天數亦由49天增加至86天。

      作為體育品牌業(yè)績(jì)“晴雨表”的訂貨會(huì )更是一片慘淡。匹克在剛剛舉辦完的明年二季度訂貨會(huì )上，訂單總額下滑20%～30%，其中，服裝類(lèi)訂單金額大幅度下降，產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格零增長(cháng)。 
   
      不過(guò)，在訂貨會(huì )上遭遇訂單下滑的不只是匹克。安踏和特步上周也相繼公告2013年二季度訂貨會(huì )的情況。特步訂單金額（按批發(fā)價(jià)格計算）同比下降幅度達到15%至20%，安踏的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）亦同比下滑約15%至25%，今年三季度安踏品牌同店銷(xiāo)售亦同比下跌。

      而對于關(guān)注最高的李寧來(lái)說(shuō)，在今年8月份舉行的半年業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上，前CFO鐘奕祺索性宣布，從今起不再公布訂貨會(huì )的成交情況。

      國金證券張斌（微博）稱(chēng)，市場(chǎng)一般對訂貨會(huì )金額比較敏感，此次訂貨會(huì )訂單情況可以看成明年上半年業(yè)績(jì)的折射。