線(xiàn)上：官方商城優(yōu)惠力度大

　　從李寧官方商城首頁(yè)可以看到，頁(yè)面滾動(dòng)播出著(zhù)很多優(yōu)惠信息，其中要數“超值六重奏”最為吸引眼球，包括反季商品2.8折起的夏裝促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、秋季新品5折封頂、折后滿(mǎn)300元再減80元在內多項優(yōu)惠。

　　商城工號為2002的客服人員表示，“商城的優(yōu)惠力度相對實(shí)體店來(lái)講是比較大的，因為實(shí)體店需要考慮到門(mén)面租金，水電物業(yè)等開(kāi)銷(xiāo)，但是進(jìn)貨渠道都是一樣的，這個(gè)請放心�！绷硗�，這位客服也稱(chēng)，商城所售商品還是以新品為主。

　　線(xiàn)下：部分新品不如網(wǎng)上便宜

　　昨日上午，記者來(lái)到重慶路附近一家李寧旗艦店，其負責人表示，“對于"搶客"這一問(wèn)題，我們經(jīng)營(yíng)店是沒(méi)有發(fā)言權的，一切以公司官方發(fā)言為準。但是你可以隨意記下幾款新品的貨號，去網(wǎng)上比對一下，現在店里的新品是沒(méi)有折扣的�！彪S后，記者在李寧官方商城搜索今年女裝新品貨號為AYMG102-2的商品，發(fā)現售價(jià)為439元，而實(shí)體店則是549元，相當于網(wǎng)上商城可享8折優(yōu)惠。而在搜索其他商品貨號時(shí)，商城頁(yè)面則顯示“暫時(shí)無(wú)法找到該商品”。

　　李寧回應：實(shí)體店地位不可撼動(dòng)

　　對于有關(guān)媒體報道的部分經(jīng)銷(xiāo)商反應網(wǎng)上商城同實(shí)體店“搶客”這一問(wèn)題，昨日，李寧公司回復稱(chēng)，“目前線(xiàn)上銷(xiāo)售的規模占李寧公司整體銷(xiāo)售規模的比重并不是很高，這部分業(yè)務(wù)還在發(fā)展階段�！辈�強調，“線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售的貨品結構及類(lèi)型是不同的，線(xiàn)上主要以售賣(mài)非當季商品和網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)供版為主，如有當季新品在線(xiàn)上銷(xiāo)售，也從未以低于拿貨價(jià)格銷(xiāo)售。所以不存在搶客一說(shuō)�！�

　　李寧公司官方回復表示，基于目前的市場(chǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò )購物的發(fā)展趨勢，開(kāi)設網(wǎng)上商城作為傳統銷(xiāo)售模式的補充，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。對于李寧品牌來(lái)說(shuō)，建立網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺，也是順應趨勢，適應市場(chǎng)發(fā)展和消費者需求之舉。但無(wú)論是從目前線(xiàn)下銷(xiāo)售的生意規模，還是公司在這一領(lǐng)域的投入來(lái)看，實(shí)體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動(dòng)。

　　此外，李寧公司認為，“開(kāi)設網(wǎng)上商城，不僅可以建立一個(gè)線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺，與最終消費者直接溝通，并且可以收集大量詳實(shí)而有效的數據，緊密追蹤了解消費者需求和市場(chǎng)趨勢，為李寧品牌向消費者提供更好的消費體驗和產(chǎn)品具有指導意義，這對于品牌的發(fā)展和整體生意的拉動(dòng)都是有積極作用的�！�

　　本地經(jīng)銷(xiāo)商：零散賣(mài)家商品無(wú)法保真

　　某運動(dòng)品牌長(cháng)春地區負責人王經(jīng)理說(shuō)，“網(wǎng)購雖然很便宜，但是除官方網(wǎng)上商城外，其他一些零散賣(mài)家所出售的商品質(zhì)量不好保證，真假也很難辨，雖然會(huì )有一定的客源，但是并不會(huì )給實(shí)體店鋪帶來(lái)多少消極影響，也并不代表在市場(chǎng)競爭中實(shí)體店不具有同電子商務(wù)抗衡的優(yōu)勢。由于庫存積壓等問(wèn)題，網(wǎng)上商城所售的商品多數早已下線(xiàn)或過(guò)時(shí)，實(shí)體店已經(jīng)基本難尋，而即便是一些新品在網(wǎng)上出現打折情況，受品牌價(jià)格同步政策的影響，通常在實(shí)體店也已經(jīng)開(kāi)始打折了�！�

　　在王經(jīng)理看來(lái)，面對網(wǎng)店低價(jià)“搶客”，實(shí)體店的主要對策就是主打新品和視覺(jué)直觀(guān)，畢竟“眼見(jiàn)為實(shí)”，而且由于進(jìn)貨渠道不同，網(wǎng)上商城所售商品中新品所占的比重很小，甚至線(xiàn)上很少有當季主打商品。由于目前網(wǎng)購群體偏年輕化，具有客源局限性，大部分人還是會(huì )到實(shí)體店選購，認為這樣才比較放心�！八�以，線(xiàn)上對線(xiàn)下的沖突不大�！�

　　專(zhuān)家：長(cháng)期看線(xiàn)上將成主流

　　中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )研究員滕鴻燕接受采訪(fǎng)時(shí)表示，現在，越來(lái)越多的品牌都開(kāi)始認識到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要性，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上商城，李寧算是其中比較早的一家公司。

      雖然短期內線(xiàn)上線(xiàn)下沒(méi)有沖突，但是從長(cháng)期看，十年或者二十年后，網(wǎng)上商城的壯大會(huì )給實(shí)體店帶來(lái)麻煩，“現在大部分"90后"已經(jīng)不太習慣在線(xiàn)下買(mǎi)東西了，實(shí)體店的未來(lái)并不樂(lè )觀(guān)，畢竟消費者的消費能力是有限的，好比一塊蛋糕就那么大，不可能人為地把它拉大�！彼�以，她建議線(xiàn)下商家要努力地完善自己的線(xiàn)上商城，順應趨勢和市場(chǎng)，才不會(huì )被激烈的市場(chǎng)競爭所淘汰。