兼具奧運會(huì )火炬手與李寧公司創(chuàng )始人的雙重身份，李寧這次實(shí)現了雙贏(yíng)。
這或許是奧運史上最成功的一則免費廣告。
中國選擇前體操明星、百萬(wàn)富豪李寧作為本屆奧運會(huì )的最后一棒火炬手，象征著(zhù)中國從一個(gè)共產(chǎn)主義國家轉型為一個(gè)經(jīng)濟強國。
不過(guò)奧運官方贊助商阿迪達斯(Adidas AG)可能就沒(méi)那么樂(lè )意了。
這是因為李寧執掌資產(chǎn)達60億美元的運動(dòng)服飾公司李寧有限公司(Li Ning Co.)正是阿迪達斯和耐克公司(Nike Inc.)的競爭對手。
市場(chǎng)調研公司勝三公司(R3)負責人格雷格·保羅(Greg Paull)談到，這為李寧公司發(fā)出了強有力的訊息。勝三與阿迪達斯和李寧公司都有業(yè)務(wù)往來(lái)。
面對中國這個(gè)世界增長(cháng)最快的運動(dòng)服裝市場(chǎng)，阿迪達斯和耐克為爭奪奧運贊助市場(chǎng)投入了大筆資金。預計阿迪為奧運官方贊助商身份付出了約8,000萬(wàn)至1億美元的現金與實(shí)物，耐克也單獨贊助了中國多只奧運代表隊。
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