商場(chǎng)折扣“潛規則”：女鞋集體漲價(jià)

　　在日化用品、方便面、白酒等商品紛紛上調價(jià)格的同時(shí)，各大品牌女鞋也是“漲”聲一片。

　　記者在北京幾大百貨商場(chǎng)走訪(fǎng)中發(fā)現，去年春款單鞋剛推出時(shí)，標價(jià)多在600至800元，但今年的市場(chǎng)上已鮮見(jiàn)800元以下標價(jià)的單鞋，價(jià)格普遍上漲。像百麗、思加圖、真美詩(shī)等品牌，春款單鞋一面市，標價(jià)就高達998元、1080元，有些甚至達到1200元以上。

　　“比去年漲了100多元�！眹�貿附近一家商場(chǎng)里的思加圖促銷(xiāo)人員稱(chēng)。而星期六鞋業(yè)內部一名員工則表示，今年單鞋整體漲價(jià)幅度在20%左右。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，成本增加是鞋類(lèi)此輪漲價(jià)的主要原因，鞋類(lèi)成本基本上以皮革、人工為主，以鞋業(yè)主產(chǎn)地東莞為例，去年下半年以來(lái)，東莞的鞋類(lèi)工人工資上漲了近40%，皮革原料價(jià)格將近翻了一番，再加上物流成本等，成本增幅在50%~60%。

　　捷希女鞋稱(chēng)，今年單鞋沒(méi)有提價(jià)計劃，但該公司大中國區行銷(xiāo)部副總經(jīng)理蔣美蘭稱(chēng)，目前成本壓力很大，尤其是上游工廠(chǎng)，僅用工荒造成的人力成本上升一項，就使其訂單采購成本增加了10%~20%。

　　“大部分鞋類(lèi)廠(chǎng)商背后并沒(méi)有規�；蚱放苼�(lái)支撐提價(jià)，不能轉嫁成本上漲的壓力，東莞一些工廠(chǎng)干脆關(guān)門(mén)�！睆V州市一鞋企負責人表示。

　　但對百麗、星期六這些下游品牌商巨頭而言，成本因素上漲對其毛利率并沒(méi)有太大的影響。即便其利潤空間受到擠壓，但經(jīng)營(yíng)毛利率仍普遍超過(guò)了50%。百麗國際、星期六鞋業(yè)的年報顯示，百麗的毛利率保持在65%左右，星期六鞋業(yè)的毛利率則保持在50%左右。

　　“短期內不會(huì )出現大幅變化，并且毛利率長(cháng)期穩定�！毙軙岳ふJ為，“成本的增長(cháng)減少了品牌商的利潤空間，促使品牌商提價(jià)保證利潤水平�！�

　　不過(guò)，雖然女鞋零售價(jià)普漲，但百麗等品牌商并不是最大的受益者。百麗一名內部人士稱(chēng)，企業(yè)實(shí)際成交價(jià)并沒(méi)有隨之大幅提升，“價(jià)格上漲的是標牌價(jià)，實(shí)際上出廠(chǎng)價(jià)沒(méi)有這么大幅度的上漲�！彼�表示，

　　零售市場(chǎng)上比較常見(jiàn)的現象是，一方面是鞋子價(jià)格高漲，一方面新鞋上市之初就開(kāi)始打折，在“春款全新上市”的標簽旁邊，經(jīng)常出現“全場(chǎng)低至6.8折”、“滿(mǎn)200減60”等這樣的打折字樣。

　　星期六鞋業(yè)一名銷(xiāo)售人員表示，今年新款春鞋剛上市，專(zhuān)柜就受到商場(chǎng)的通知要促銷(xiāo)，不少品牌的新鞋剛上市就得打八折。

　　事實(shí)上，除了成本壓力，女鞋零售價(jià)上漲背后一個(gè)重要的推手是百貨商場(chǎng)的價(jià)格折扣戰。該人士表示：“這跟促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)起方有很大的關(guān)系，在百貨商場(chǎng)除了品牌方自己發(fā)起的打折，還要配合百貨商場(chǎng)組織的如全場(chǎng)讓利、買(mǎi)多少送多少的活動(dòng)，所以品牌商定價(jià)時(shí)就會(huì )對百貨商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)有個(gè)預期，會(huì )把促銷(xiāo)價(jià)格計入零售價(jià)內，無(wú)形中會(huì )拉高標牌價(jià)�！倍�促銷(xiāo)戰是近些年各大百貨商場(chǎng)促進(jìn)銷(xiāo)售、拉攏人氣的重要手段，“商場(chǎng)對品牌運營(yíng)商而言非常強勢，要是不配合商場(chǎng)的促銷(xiāo)，以后就別想再進(jìn)了�！币幻�鞋企負責人稱(chēng)。

　　為了配合商場(chǎng)的價(jià)格促銷(xiāo)戰，為日后“新品上市即打折”埋下伏筆，逐年抬升商品的零售價(jià)成為一些品牌“潛規則”。熊曉坤認為，商品的零售價(jià)在制定過(guò)程與成本的關(guān)系遠不如想象的緊密，例如在2010下半年鞋類(lèi)成本出現大幅上漲的同時(shí)，并沒(méi)有幾個(gè)品牌商急于提價(jià)，年后集中漲價(jià)正是為了趕上“新品上市”這個(gè)黃金促銷(xiāo)時(shí)期。