意大利人馬里奧·莫萊蒂·波羅蓋托渴望建立全球最大的制鞋公司，不過(guò)，這個(gè)夢(mèng)想可能要借助他的中國伙伴百麗才能更快地實(shí)現。
近日，作為世界第二大休閑鞋品牌GEOX（健樂(lè )士）的創(chuàng )始人兼主席，波羅蓋托在北京與國內鞋業(yè)巨頭百麗國際簽署策略合作協(xié)議。
通過(guò)這個(gè)協(xié)議，健樂(lè )士計劃依靠百麗的銷(xiāo)售渠道，全面進(jìn)入中國市場(chǎng)。健樂(lè )士以“可以呼吸的鞋”而聞名——鞋底上布滿(mǎn)了成千上萬(wàn)個(gè)小孔，只透氣不透水。去年，公司銷(xiāo)售了2100萬(wàn)雙鞋，波羅蓋托驕傲地告訴記者，“在歐美，每10個(gè)人中就有兩個(gè)穿著(zhù)健樂(lè )士的鞋�！�
這個(gè)意大利最大制鞋商，年銷(xiāo)售額雖然高達7億歐元，今年股價(jià)卻一直表現低迷，投資者擔心它難以維持高增長(cháng)率，中國市場(chǎng)因此被健樂(lè )士寄予厚望。盡管期望值很高，健樂(lè )士此前的中國開(kāi)拓卻并不順利。2003年，健樂(lè )士即通過(guò)與中國制造商奧康的合作進(jìn)入中國，但奧康更偏重于生產(chǎn)制造。渠道推廣上并不強勢的健樂(lè )士，在華忙了5年依舊難以壯大。記者發(fā)現，即使在北京的東方新天地，健樂(lè )士狹小的專(zhuān)賣(mài)店也僅身處一隅，門(mén)臉寒酸，讓人難以相信這就是世界第二大休閑鞋品牌。
“2008年底在中國計劃開(kāi)的零售店是170家，明年達到230家�！苯�(lè )士相關(guān)人員表示，此次與百麗達成的初步意向就是在銷(xiāo)售渠道方面展開(kāi)，隨著(zhù)雙方合作的深入，健樂(lè )士的服裝、運動(dòng)鞋也將納入百麗的銷(xiāo)售系統。后者是中國最大的鞋類(lèi)產(chǎn)品零售商，并一度成為在香港上市的內地最大零售股。
作為專(zhuān)業(yè)的零售公司，百麗還是耐克、阿迪達斯在中國最大的分銷(xiāo)商，零售網(wǎng)點(diǎn)達到8300多家�！澳涂撕桶⒌线M(jìn)入中國的時(shí)候，也和健樂(lè )士一樣�！卑冫悋H首席運營(yíng)官于明芳自信地暗示，耐克、阿迪達斯今天在中國的強勢地位，健樂(lè )士將來(lái)同樣能夠擁有。據悉，百麗與健樂(lè )士此前已在香港有過(guò)合作，此次百麗成為健樂(lè )士在中國的總代理后，將首先引進(jìn)對方的中高端休閑鞋，百麗將為其另設銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
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