中國男裝的領(lǐng)軍品牌羅蒙

　　在以時(shí)尚休閑占據服飾主流市場(chǎng)的今天，如何以消費者為中心，提煉打造自己的品牌文化以及流行趨勢，從而實(shí)現由"開(kāi)拓市場(chǎng)"到"引導市場(chǎng)"的真正轉變，是國內服裝行業(yè)現在乃至將來(lái)相當長(cháng)時(shí)間內發(fā)展的關(guān)鍵所在。作為中國男裝的領(lǐng)軍品牌羅蒙，正在積極探索并實(shí)踐著(zhù)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的創(chuàng )新密碼，以尋求對傳統服飾的創(chuàng )新、升級，實(shí)現傳統產(chǎn)業(yè)的突破。

　　以藝術(shù)提升品牌，以時(shí)尚提升產(chǎn)品

　　自上個(gè)世紀80年代以來(lái)，中國男裝開(kāi)始步入快速發(fā)展階段，從制造型階段進(jìn)入到品牌創(chuàng )立階段，再到品牌文化創(chuàng )新，如今的中國男裝市場(chǎng)已越來(lái)越成熟，競爭異常激烈。作為中國傳統男裝生產(chǎn)企業(yè)的羅蒙，市場(chǎng)綜合占有率一直保持在中國男裝的前列。其規模、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌競爭力等均領(lǐng)先于國內的品牌。

　　2008年中國紡織服裝面臨嚴峻考驗，羅蒙及時(shí)進(jìn)行了調整，并對品牌重新布局，提出了"服裝藝術(shù)家"的品牌核心理念，為品牌發(fā)展提供了更明確的方向。2009年，為了繼續引領(lǐng)中國男裝市場(chǎng)，羅蒙把"服裝藝術(shù)家"進(jìn)行深化為"是藝術(shù)，更是生活"，強調生活本身就是一種藝術(shù)，而服裝就是這種生活的載體，使之貫穿于整個(gè)品牌文化之中。羅蒙把服裝作為生活藝術(shù)的載體，把生活提升為藝術(shù)品位，用高品質(zhì)又極具藝術(shù)氣息的時(shí)尚元素來(lái)體現一種自我的價(jià)值觀(guān)。從品牌戰略高度來(lái)闡述羅蒙的藝術(shù)觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，從而提升羅蒙品牌的整體形象。

　　在"藝術(shù)化"品牌之后，羅蒙又對產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng )新。由于目前國內國際男裝市場(chǎng)，正裝休閑化的潮流越來(lái)越流行。因為休閑化的正裝在工作和休閑時(shí)都可以穿，所以越來(lái)越多的人士成了這股時(shí)尚潮流的堅定支持者。羅蒙及時(shí)將品牌與產(chǎn)品創(chuàng )新進(jìn)行有效結合，提出"全面打造時(shí)尚化、年輕化"的戰略目標。而國內生產(chǎn)這種休閑化正裝的企業(yè)已經(jīng)比較成熟，要想在競爭激烈的品牌競爭之中脫穎而出，在創(chuàng )新、差異化和品牌轉型的基礎之上，必須要突出無(wú)可復制的品牌文化。所以羅蒙在2010年提出了"時(shí)尚西服"的概念，將主流工藝與現代技術(shù)、傳統工藝與現代智慧相結合，開(kāi)發(fā)出極具時(shí)尚的系列產(chǎn)品。顛覆了人們對傳統西裝正統、莊嚴的印象，擴展了年輕、時(shí)尚的消費人群，延伸了西裝的市場(chǎng)容積。

　　以藝術(shù)提升品牌，以時(shí)尚提升產(chǎn)品，這正是羅蒙在競爭激烈的國內男裝市場(chǎng)始終保持領(lǐng)先地位，繼續引領(lǐng)潮流的、進(jìn)行有效的自我提升的法寶。

　　傳承經(jīng)典文化，演繹時(shí)尚潮流