theory lcc (new york)，一個(gè)后現代的時(shí)裝品牌，創(chuàng )立于一九九七年。theory的創(chuàng )辦人是andrew rosen和以色列籍的elie tahari，elie在七十年代disco(的士高)油脂時(shí)代以設計無(wú)肩帶tube top聞名；andrew rosen則出身世家，祖父arthur rosen 于一九一零年創(chuàng )立puritan fashions，而andrew本身則曾擔任過(guò)另一著(zhù)名品牌anne klein的總裁。兩人在一九九七年成立theory，以“簡(jiǎn)潔優(yōu)雅”為設計理論，所有服飾皆以彈性布料制作，務(wù)求令客人更舒適及展現性感的一面。除此之外，andrew曾明言，現在的女性不再盲目追隨廣告宣傳，向往的反而是自己發(fā)掘品牌的優(yōu)點(diǎn)，故此，theory連帶市場(chǎng)推廣也簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，從未把服飾帶上天橋及用上有名之設計師，而只簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地推出新系列，由顧客自行發(fā)掘。而theory另一特點(diǎn)便是以女人名字命名不同的款式，如suzi、gillian、annabel和van t.等等，而且每季也會(huì )推出一本字典解釋每個(gè)名字背后代表的款式。

　　theory所針對的市場(chǎng)主要是上班一族，是一批聰穎，活躍及時(shí)尚的女性，而且是尋找高質(zhì)素及經(jīng)典設計同時(shí)，亦要求緊貼潮流及穿著(zhù)新穎布料的白領(lǐng)儷人。theory希望把個(gè)人品味，氣質(zhì)及優(yōu)雅世故溶入于性感中性的設計內，令ol不再只是從衣著(zhù)中表現男性的硬朗以顯現工作能力，而可以把個(gè)人的思想及個(gè)性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活動(dòng)中穿著(zhù)，把服飾更生活化及全面化。theory成立之時(shí)，因為把形象鮮明而簡(jiǎn)潔的設計配合舒適的布料而深受顧客所歡迎。再者，能把此類(lèi)設計定于一個(gè)合理的價(jià)位，theory是美國第一家。另外，theory對市場(chǎng)的反應亦是很快速，當發(fā)現市場(chǎng)上出現了什么受歡迎的設計，theory的設計師們便會(huì )設計新系列反擊及由自家工廠(chǎng)立即生產(chǎn)。

　　theory現時(shí)于世界各地有十六間專(zhuān)門(mén)店，當中包括于亞太區的七間，而另外大部份的生意則來(lái)自百貨公司。theory的款式深受亞洲市場(chǎng)所喜愛(ài)，特別于日本，不少ol也追棒此品牌。 而theory于早于二零零零年更特許日本公司link international生產(chǎn)及發(fā)展日本本土業(yè)務(wù)發(fā)展，可見(jiàn)theory對日本市場(chǎng)的祈望。二零零三年九月，andrew正式售出theory股權予link international和另一日本公司fast retailing co.，兩公司各自擁有四十四點(diǎn)五巴仙股份，而余下的十一個(gè)巴仙則留下予andrew。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢(qián)�，F時(shí)theory已拓展至中國及韓國等地，且看充滿(mǎn)零售經(jīng)驗，于日本擁有多于六百間零售店的fast retailing co.可否助theory穩固世界各地的市場(chǎng)地位。