在傳出“要關(guān)閉500到600家門(mén)店”的消息后，李寧公司拋出了一系列分銷(xiāo)體系改革措施，其中包括整合500-600個(gè)低效率分銷(xiāo)商、調整店鋪結構、上調批發(fā)折扣3個(gè)百分點(diǎn)。李寧公司稱(chēng)，改革措施會(huì )帶來(lái)短期陣痛，接下來(lái)的兩個(gè)季度，李寧品牌的訂貨可能面臨壓力。
機構紛紛下調評級 在過(guò)去的一年里，
李寧公司的股價(jià)表現要差于其銷(xiāo)售表現。相比今年4月最高31.95港元的股價(jià)，李寧公司昨日收于16.96港元，跌幅近半。
國泰君安昨日下調了李寧品牌的銷(xiāo)售和毛利率預測，同時(shí)將公司評級下調至減持，目標價(jià)從27.1港元下調到17.21港元。國泰君安稱(chēng)，由于上游原材料和勞動(dòng)力成本上升最終會(huì )轉嫁到公司，李寧公司可能需要更長(cháng)的時(shí)間重回正軌達到溫和增長(cháng)。
德銀將李寧投資評級由原來(lái)持有降至沽售，同時(shí)下調目標價(jià)由原來(lái)的24.4港元降至14.68港元，下調近40%。
媒體報道：
品牌、銷(xiāo)售問(wèn)題導致關(guān)店 此前有媒體報道稱(chēng)，李寧公司決定于2011年進(jìn)行分銷(xiāo)渠道整合，將關(guān)閉業(yè)績(jì)不良的單一經(jīng)營(yíng)店鋪�！鞍凑绽顚幑灸壳俺^(guò)7000家的店鋪總數，以及明年二季度訂貨量下跌幅度來(lái)計算，此次關(guān)店數量可能達到500-600家�！�
報道還援引高盛的報告指出，李寧公司已陷入品牌定位以及銷(xiāo)售兩大危機，特別是“李寧”在世界一流品牌以及本地品牌之間的定位并不清晰。
報道還認為，關(guān)店與李寧公司的股價(jià)下跌也有關(guān)系。據報道，最近幾個(gè)交易日，李寧股價(jià)已跌去20%。
“李寧”回應：
是減少分銷(xiāo)商
媒體的上述說(shuō)法引發(fā)軒然大波，不少網(wǎng)友擔心，李寧的“瘦身計劃”潛伏著(zhù)危機。
對媒體的上述報道，李寧公司發(fā)言人昨日表示，李寧集團正在進(jìn)行分銷(xiāo)體系改革，其中一個(gè)重要的措施就是整合約500-600個(gè)低效率的分銷(xiāo)商�！胺咒N(xiāo)體系改革和關(guān)閉店鋪完全不同。通過(guò)分銷(xiāo)體系改革，李寧意圖讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷(xiāo)商、或是想進(jìn)一步發(fā)展的分銷(xiāo)商對低效率分銷(xiāo)商的店鋪進(jìn)行收購，是小分銷(xiāo)商的減少，而非門(mén)店減少�！崩顚幑景l(fā)言人說(shuō)。
李寧公司發(fā)言人同時(shí)強調說(shuō)，李寧集團會(huì )鼓勵大型經(jīng)銷(xiāo)商增加直營(yíng)店鋪的數量�！�2010年和2011年，李寧店鋪數量的目標維持不變�！�
據透露，截至今年6月30日，李寧公司共有129個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商及超過(guò)2000個(gè)分銷(xiāo)商�！暗蟛糠值姆咒N(xiāo)商規模都比較小，目前超過(guò)1700個(gè)的分銷(xiāo)商僅經(jīng)營(yíng)一家店，零售管理能力、貨品采購能力及產(chǎn)品生命周期的管理都比較弱�！�
此外，李寧公司發(fā)言人還強調，李寧集團此次進(jìn)行的分銷(xiāo)體系改革與明年二季度訂單沒(méi)有直接關(guān)連，“早在今年11月份，公司就已對外公布有關(guān)分銷(xiāo)體系改革的措施。而明年二季度訂單是在12月17日才公布的�！�
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