中國運動(dòng)品牌“李寧”在北京宣布，俄羅斯著(zhù)名女子撐桿跳運動(dòng)員伊辛巴耶娃將成為該品牌全球代言，簽約時(shí)間為5年。就在此之前，另一中國品牌“安踏”宣布簽約現排名世界第三的著(zhù)名女子網(wǎng)球運動(dòng)員揚科維奇。此外，“匹克”簽下了NBA球員基德和巴蒂爾，“鴻星爾克”即將簽下女子網(wǎng)球運動(dòng)員海寧。
在金融風(fēng)暴席卷全球的背景下，人們不禁要問(wèn)，中國體育品牌為何成為國際體育明星的避風(fēng)港？其實(shí)，正是這場(chǎng)金融風(fēng)暴給中國體育品牌提供了機遇。在金融風(fēng)暴影響下，一些知名的國際體育品牌都大幅削減了廣告預算，隨之而來(lái)的就是為其代言的體育明星身價(jià)面臨“嚴重縮水”———這無(wú)疑給之前無(wú)從下手的中國品牌提供了機會(huì )。外界盛傳伊辛巴耶娃這次簽約“李寧”的價(jià)碼是5年750萬(wàn)美元，但記者昨天向“李寧”公司公關(guān)部求證時(shí)，后者表示“這個(gè)價(jià)格我們從來(lái)就沒(méi)認可過(guò)�！彼麄冞�透露，“李寧”的簽約價(jià)格不會(huì )高于伊娃之前簽約阿迪達斯的價(jià)格。記者從其他渠道了解到，阿迪達斯當初與伊娃的簽約價(jià)格遠低于每年150萬(wàn)美元。簽下?lián)P科維奇，“安踏”一年付出約80萬(wàn)歐元。金融危機爆發(fā)后，“鴻星爾克”在西甲買(mǎi)了9個(gè)俱樂(lè )部整整半個(gè)賽季的球門(mén)后廣告，“打包價(jià)”僅為30萬(wàn)美元。有實(shí)力簽下一線(xiàn)國際體育明星，這與中國體育品牌的快速成長(cháng)分不開(kāi)。
統計顯示，中國體育用品市場(chǎng)在2006年就達到了34.8億美元，2009年有望增長(cháng)到72億美元。面對這樣一塊“大蛋糕”，歐美和日本的體育品牌都想搶占份額，這也刺激了一批本土體育品牌開(kāi)始迅速成長(cháng)。統計顯示，2007年，“李寧”的營(yíng)業(yè)額已達到43億元人民幣，“安踏”為31.8億元人民幣，這兩家品牌合在一起占據了中國體育用品市場(chǎng)約20％的份額。在這樣的背景下，這些品牌已不滿(mǎn)足于簽約中國的奧運冠軍，而是有了走向國際化的要求，而且不再滿(mǎn)足于一些二、三線(xiàn)體育明星，開(kāi)始向一線(xiàn)明星發(fā)出邀請。以“李寧”為例，他們在簽下伊辛巴耶娃之前，已簽下了NBA“大鯊魚(yú)”奧尼爾以及阿根廷和西班牙兩支籃球隊。
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