近日一場(chǎng)寒流突襲，給人們增添了陣陣寒意，御寒服裝也出現了俏銷(xiāo)的局面。每到這個(gè)時(shí)節，一些商場(chǎng)的羊絨服裝專(zhuān)區總是人頭攢動(dòng)，不過(guò)與往年略有不同，如今購買(mǎi)人群中多了年輕人的身影，他們不光為老人購買(mǎi)，也在為自己挑選合適的羊絨服裝。
“這些是廠(chǎng)家設計的2009年秋冬新品，包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等，這些新品在許多柜臺已經(jīng)脫銷(xiāo)了�！痹阢y座商城鄂爾多斯專(zhuān)區，該品牌山東地區代理劉俊杰向記者介紹。他認為，熱銷(xiāo)源于產(chǎn)品向時(shí)尚化的轉型。
“2003年是羊絨行業(yè)的寒冬，當時(shí)全國羊絨市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現大幅度下滑，山東市場(chǎng)也是不勝其寒�！眲⒖〗苷f(shuō)。
“品牌形象提升，帶來(lái)了銷(xiāo)量的突破�！眲⒖〗苷f(shuō)，山東市場(chǎng)是羊絨消費的大省，盡管受到金融危機等因素影響，但銷(xiāo)量不僅沒(méi)有下滑，反而成為了全國市場(chǎng)的排頭兵。以銀座商城的專(zhuān)柜為例，2007年銷(xiāo)量在900萬(wàn)元左右，而2008年飆升到了1300萬(wàn)元。
走時(shí)尚路線(xiàn)全新包裝塑形象
“如今，冬天越來(lái)越暖和，羊絨衫、羊絨褲的購買(mǎi)量明顯減少，羊絨廠(chǎng)商僅靠這些單品很難擴展銷(xiāo)路�！睂τ谘蚪q市場(chǎng)的情況，一些多年從事羊絨銷(xiāo)售的代理商十分熟悉。
2009年10月31日，鄂爾多斯在北京啟動(dòng)了2010年春夏時(shí)裝展，將產(chǎn)品線(xiàn)大大拉長(cháng)，并宣稱(chēng)將從產(chǎn)品、渠道、推廣三個(gè)維度實(shí)現立體性跨越，實(shí)現“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”的實(shí)質(zhì)性升級。
其實(shí)，鄂爾多斯從2008年就已向時(shí)尚路線(xiàn)邁出了第一步，它簽約了法國著(zhù)名的設計師吉樂(lè )·杜福爾，為該品牌設計開(kāi)發(fā)新品。2010年該品牌新品發(fā)布會(huì )上，采用棉、桑蠶絲、絲綿、絲絨等材質(zhì)的春夏時(shí)裝，讓人們眼前一亮，消費者發(fā)現羊絨品牌原來(lái)也可以時(shí)尚。內蒙古鄂爾多斯服裝有限公司總經(jīng)理張奕齡表示，今后幾年內，鄂爾多斯集團要拿出7億元的巨資投入到渠道升級上來(lái)，并聘請香港的專(zhuān)業(yè)設計團隊進(jìn)行創(chuàng )新突破。
“今后，年輕人去商場(chǎng)的羊絨區，不僅僅是為父母購買(mǎi)服裝，也可以挑選到自己稱(chēng)心如意的時(shí)裝�！睆堔三g滿(mǎn)懷信心地表示。
“不僅幫爸爸媽媽買(mǎi)到衣服，自己也可以挑選到合適的時(shí)裝�！比缃�，不少消費者逛商場(chǎng)時(shí)悄然發(fā)現，像鄂爾多斯這樣的羊絨品牌一改以往的老氣沉穩，散發(fā)出了更多的年輕活力，定位的轉變，為羊絨廠(chǎng)商爭取了更多年輕顧客。
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