羊絨衫起家的鄂爾多斯通過(guò)不懈的努力，使得“鄂爾多斯”品牌得到了迅速成長(cháng)，產(chǎn)品在博得較高美譽(yù)度的同時(shí)，也贏(yíng)得了連續九年排名第一的巨大市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，該公司依托得天獨厚的資源優(yōu)勢，不斷鍛造高載能產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，做實(shí)品牌衍生的根基。

　　日前，鄂爾多斯召開(kāi)了公司2007年年度股東大會(huì )，備受機構及投資者關(guān)注，公司董事長(cháng)王林祥和他的高管班子，自然也非常珍惜這個(gè)難得的與投資者溝通和交流的機會(huì )。

　　羊絨產(chǎn)業(yè)：不言放棄

　　全世界最大的羊絨制品聯(lián)合加工企業(yè)和羊絨原料最大的擁有者，鄂爾多斯以其擁有明顯的技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)等，保持了近30年盈利的紀錄。

　　其間風(fēng)風(fēng)雨雨，公司經(jīng)歷了國內羊絨價(jià)格的四次大戰，越挫越強。

　　據介紹，近年來(lái)該公司力圖通過(guò)向全線(xiàn)服裝的拓展來(lái)達到品牌理念的提升，一個(gè)全系列的生活方式品牌已成為鄂爾多斯發(fā)展的戰略目標。

　　當有投資者提出公司是否有從羊絨制品行業(yè)“脫身”打算的時(shí)候，王林祥堅定地表示，鄂爾多斯實(shí)際上是兩條腿走路，畢竟搞出一個(gè)知名品牌不容易，我們怎么會(huì )輕易放棄。

　　王林祥透露，公司目前的羊絨制品的綜合毛利率為35％。內銷(xiāo)占50％，而外銷(xiāo)僅占10％。他同時(shí)坦言，由于出口退稅、人民幣進(jìn)一步升值、利率的調整等因素的影響，紡織服裝行業(yè)利潤空間被不斷的擠壓。今年，鄂爾多斯將出口戰略做了大幅調整，出口目標在去年的基數上降了170萬(wàn)件。不過(guò)，出口價(jià)格會(huì )提升。

　　“今年是公司羊絨業(yè)務(wù)的調整年。我們?yōu)榱烁纳乒�司的盈利狀況，必須千方百計加大內銷(xiāo)的力度�！彼�同時(shí)指出，公司的內銷(xiāo)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )在國內是有目共睹、首屈一指的。但無(wú)論從網(wǎng)絡(luò )布局、店面裝飾等硬件，還是銷(xiāo)售模式，數字化管理等軟件，均顯得很“傳統”。如果公司進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的投入與升級，內銷(xiāo)增長(cháng)的空間仍然很大。

　　王林祥在談及羊絨業(yè)務(wù)下一步打算時(shí)指出，公司羊絨業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是提升營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的競爭能力。公司內銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )已相當龐大，此次公司發(fā)行可轉換公司債券，其中主要的一個(gè)投向就是要在全國打造77家旗艦店，通過(guò)完善銷(xiāo)售體系來(lái)培育公司新的利潤增長(cháng)點(diǎn)�！艾F在羊絨行業(yè)雖處在困難時(shí)期，但我們有辦法讓羊絨保持盈利�！�

　　硅鐵項目：試水成功

　　資料顯示，鄂爾多斯的兩大主業(yè)——羊絨制品和電力冶金，2007年實(shí)現主營(yíng)收入67.37億元，利潤總額8.4 億元，歸屬母公司所有者凈利潤5.2億元。其中羊絨制品業(yè)務(wù)收入增長(cháng)3％，電力冶金業(yè)務(wù)收入增長(cháng)116.6％。業(yè)內人士認為，該公司有望出現業(yè)績(jì)增長(cháng)的源動(dòng)力來(lái)自于其新業(yè)務(wù)——電力冶金項目。