駕馭個(gè)性化時(shí)代的市場(chǎng)和吸引口味多變的消費者，產(chǎn)品設計在中國服裝企業(yè)的眼中開(kāi)始具有更多的意義，它不再僅僅能夠決定單一產(chǎn)品的形式，而是開(kāi)始改變很多企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和品牌文化。畢竟，在產(chǎn)品設計創(chuàng )意上每多一份的努力和付出，都意味著(zhù)有一份引爆流行的可能，都意味著(zhù)一個(gè)經(jīng)典誕生的可能，隨之而來(lái)的便是財富。
企業(yè)與時(shí)尚的完美合作
從２００７年重金聘請中國十佳時(shí)裝設計師王鴻鷹擔任鄂爾多斯女裝產(chǎn)品設計總監以來(lái)，這一“名品＋名師”的經(jīng)典案例成為時(shí)裝業(yè)界美談。就在同年３月，鄂爾多斯女裝又被中國保護消費者基金會(huì )評為“２００７年３·１５全國質(zhì)量誠信放心品牌”。而在同年１１月的中國國際時(shí)裝周，鄂爾多斯女裝的精彩亮相，再次向時(shí)尚界證明了自身的品牌魅力。
“這個(gè)世界從來(lái)不缺少激動(dòng)人心的創(chuàng )意和令人耳目一新的設計，從事產(chǎn)品設計的人員自從大工業(yè)時(shí)期起就在漫長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈中為自己找到了位置。但在中國直到此刻，經(jīng)歷了產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、流程創(chuàng )新、組織創(chuàng )新之后，曾經(jīng)附屬于企業(yè)產(chǎn)品戰略一部分的設計和創(chuàng )意開(kāi)始被發(fā)現價(jià)值。進(jìn)入２１世紀，時(shí)尚也加入了藝術(shù)的元素，使流行的時(shí)間超過(guò)了傳統意義的一兩個(gè)季節�！倍鯛柖嗨古b設計總監王鴻鷹告訴記者，“鄂爾多斯女裝定位中高檔價(jià)位，可以說(shuō)中高檔價(jià)位的成熟女裝是市場(chǎng)容量最大，競爭也最激烈。而鄂爾多斯女裝表現出與以往女裝不同的風(fēng)貌來(lái)強調競爭力�！边@樣的定位不僅讓王鴻鷹充分地發(fā)揮了自己的設計優(yōu)勢，消費者更是從中獲益的大贏(yíng)家。與此同時(shí)，鄂爾多斯女裝與中國設計師協(xié)會(huì )簽定了１０年合作協(xié)議，每年都會(huì )將新一季的作品呈現在中國國際時(shí)裝周的舞臺上。
一位服裝行業(yè)的資深人士曾說(shuō)過(guò)，服裝作為生活的必需品，關(guān)鍵在于要找到打動(dòng)消費者的好的理由，僅僅從保暖性能上定義服裝顯然不夠，服裝品牌應該力求涵射消費者的精神追求，進(jìn)而達致心理共鳴。鄂爾多斯女裝品牌正是以服務(wù)知性女士、創(chuàng )造美麗人生為宗旨，才贏(yíng)得了市場(chǎng)的成功。在談到鄂爾多斯女裝產(chǎn)品時(shí)，鄂爾多斯女裝總公司總經(jīng)理王利民說(shuō)：“現在女裝市場(chǎng)在定位上越來(lái)越細化，基本上按照融合型的風(fēng)格劃分。成熟女裝走時(shí)裝化、休閑化路線(xiàn)越來(lái)越明顯。鄂爾多斯女裝依然延續職業(yè)休閑風(fēng)格的定位，高貴、經(jīng)典、精致必不可少，設計上更注重品質(zhì)與細節�！�
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