錯失奧運營(yíng)銷(xiāo)良機緣于準備不足

　　七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說(shuō)：“從福建整體的服裝品牌來(lái)看，更多相對有資金實(shí)力的企業(yè)沒(méi)有準備去贊助北京奧運會(huì )，這主要是因為福建服裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國石化、中國網(wǎng)通、中國電力，服裝企業(yè)的資本實(shí)力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡(jiǎn)單的操作一些營(yíng)銷(xiāo)行為，但是，參與奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略是個(gè)長(cháng)線(xiàn)游戲，他們在準備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過(guò)了本次奧運會(huì )，事實(shí)上是準備工作不足造成的�！�

　　有企業(yè)表示：“奧運這個(gè)門(mén)檻太高了，最怕花了冤枉錢(qián)，辦不了什么事。并且據說(shuō)是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話(huà)�？傊�是個(gè)國際性的游戲，自己玩不轉�！�

　　也有業(yè)內人士表示，中國服裝企業(yè)上規模的往往管理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè)，襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè)，這幾年資本實(shí)力很雄厚，但是資本都轉移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿企業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的資本實(shí)力又確實(shí)不足以承擔奧運贊助商的稱(chēng)號。

　　奧組委相關(guān)負責人說(shuō)：“服裝企業(yè)其實(shí)并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設計工作，她就成為了奧運會(huì )服裝設計師�！�

　　記者采訪(fǎng)設計師郭培問(wèn)關(guān)于為奧運會(huì )設計禮服工作的感想，以及如何能有機會(huì )為奧運會(huì )作設計工作時(shí)，郭培表示：“為奧運會(huì )做設計工作的確有光彩，但是，其中每一個(gè)環(huán)節都很麻煩，專(zhuān)家意見(jiàn)，執行的精確性，不是簡(jiǎn)單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長(cháng)�！�

　　對此，北京的一位知名服裝設計師向記者表示：“不能說(shuō)玫瑰坊很有才華，只能說(shuō)玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點(diǎn)就足夠優(yōu)秀了�！�

　　展望倫敦奧運營(yíng)銷(xiāo)的征程

　　“其他贊助商和合作伙伴都是世界或中國的頂尖企業(yè)，財力雄厚。另外奧運會(huì )歷史上還沒(méi)有我們這個(gè)行業(yè)的贊助商，在我們的面前沒(méi)有任何可資借鑒的案例�！焙阍聪榧瘓F副總經(jīng)理陳忠偉認為恒源祥的行為具有開(kāi)拓意義。

　　劉瑞旗則表示：“不論世界品牌實(shí)驗室是如何進(jìn)行測算和評估的，但也能從側面說(shuō)明我們的投入是值得的�！庇纱丝磥�(lái)，恒源祥的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略確實(shí)是輕銷(xiāo)量重品牌。

　　而對于很多錯失奧運入場(chǎng)服贊助權的中國服裝企業(yè)說(shuō)，成為奧運會(huì )贊助商可以得到更多免稅的優(yōu)惠政策。于是４年以后的倫敦奧運會(huì )成為更多中國服裝企業(yè)的另一次競爭機會(huì )。

　　漢帛企業(yè)發(fā)言人表示：“希望能參與倫敦奧運會(huì )為中國代表團作點(diǎn)什么。希望中國服裝協(xié)會(huì )能組團競標。我們服裝行業(yè)比起其他行業(yè)在資本實(shí)力上是薄弱一些。但是服裝代表中國人風(fēng)貌和氣質(zhì)，我們中國服裝企業(yè)愿意加入到這個(gè)行列中去。并且我們大多數都是私有制企業(yè)，更希望為國家多貢獻自己的一些力量�！�