當老字號進(jìn)入新時(shí)代

　　“恒源祥，羊羊羊”早已經(jīng)為我們所熟悉，也曾挽救了一個(gè)企業(yè)，也成就了一個(gè)品牌。2005年12月22日，在恒源祥成為北京2008年奧運會(huì )贊助商之后，這句沿用了10年的廣告語(yǔ)突然變成了“恒源祥，牛牛�！�。

　　在為恒源祥廣告變臉召開(kāi)的專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )上，專(zhuān)家指出，品牌的持續性在于廣告的堅持，而“恒源祥，羊羊羊”廣告語(yǔ)將“恒源祥”這三個(gè)字與“羊”聯(lián)系在一起，使它不僅僅代表絨線(xiàn)，而是將其品牌與象征“吉祥、祝�！钡难虍a(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。
 
而新廣告中，“牛牛�！钡倪\用，可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低，會(huì )造成一定的理解偏差。
   
　　但恒源祥的品牌顧問(wèn)丁秀偉不同意這樣的說(shuō)法，他介紹說(shuō)，10年的堅持讓大家記住了恒源祥，但隨著(zhù)社會(huì )外部環(huán)境的變化，恒源祥的原來(lái)定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號雖然有著(zhù)深厚的文化積淀，但是它同時(shí)也意味著(zhù)“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。
   
　　丁秀偉說(shuō)，恒源祥的一次顧客調查顯示，很多年輕消費者認為，“恒源祥”的品牌形象是一個(gè)45歲以上的有責任心的男人。公司將廣告語(yǔ)改成“牛牛�！�，想留住恒源祥流失得最快、公司發(fā)展最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。
   
　　贊助奧運會(huì )是一個(gè)品牌壯大的契機，而一個(gè)品牌在堅持傳統的同時(shí)求新求變，也是適應社會(huì )發(fā)展的必然之舉。廣告語(yǔ)的改變只是一個(gè)表現，恒源祥選擇了北京奧運會(huì )這樣一個(gè)難得的機會(huì )，要通過(guò)多方面深層次的努力，來(lái)為這個(gè)年近八十的老字號注入新鮮活力的良好意圖十分明顯，可以理解，也值得尊敬。

　　在參與奧運贊助的國內企業(yè)都想借奧運平臺把自己推向世界的時(shí)候，恒源祥卻明確表示要到2012年才正式進(jìn)入國際市場(chǎng)。而恒源祥集團副總經(jīng)理兼奧運會(huì )項目部負責人陳忠偉在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，對于這個(gè)問(wèn)題的回答，讓我們看到的是一個(gè)謙和、務(wù)實(shí)又胸有成竹的恒源祥：
   
　　“一個(gè)企業(yè)國際化不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，國際化指的是全球消費者的記憶當中有沒(méi)有你這個(gè)品牌，你這個(gè)品牌在國際市場(chǎng)當中占到了什么位置。僅僅用在一個(gè)國家的市場(chǎng)份額去支撐全球市場(chǎng)，顯然是不現實(shí)的。恒源祥目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)還是在中國，現在談企業(yè)國際化還為時(shí)過(guò)早。不過(guò)，2008年奧運會(huì )時(shí)，全球的消費者都會(huì )通過(guò)奧運會(huì )的轉播了解大量中國的信息，此后，中國企業(yè)的國際化也會(huì )大幅度加快�！�

恒源祥推出的奧運紀念版的產(chǎn)品海報

　　奧運企業(yè)故事

　　恒源祥企業(yè)簡(jiǎn)歷

　　1927年 沈萊舟與人合作在福州路開(kāi)設“恒源祥人造絲毛絨線(xiàn)號”。

　　1939年 開(kāi)設恒源祥織布廠(chǎng)。

　　1978年“恒源祥”恢復店名“恒源祥絨線(xiàn)店”。

　　1988年 上海恒源祥絨線(xiàn)商店將"恒源祥"依法注冊成商標。

　　1996年11月 “恒源祥”杯中國奧林匹克兒童藝術(shù)大賽在全國展開(kāi)。

　　1997年8月1日 上海恒源祥公司斥資2500萬(wàn)在中央電視臺一套播出“恒源祥 羊羊羊“五秒標版廣告。

　　2001年2月 恒源祥（集團）有限公司正式登記注冊并宣告成立。

　　2004年10月12日 恒源祥集團出巨資建立的恒源祥可可西里藏羚羊救護中心正式啟用。

　　2005年12月22日，恒源祥正式成為北京2008年奧運會(huì )贊助商。